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《國家地理雜誌》

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《國家地理雜誌》是由美國的一家非盈利科學教育組織——「國家地理協會」(National Geographic Society)創辦,它的創辦人之一是電話的發明者貝爾(Alexander Graham Bell)。

1 《國家地理雜誌》 -概述

美國《國家地理》雜誌由美國的一家非盈利科學教育組織——「國家地理協會」(National Geographic Society)於1888年創辦,它的視角立足全球,從極地到內陸,從海底到月球,從草原森林中殘存的原始部落,到現代化都市中奔忙的人群。不但記錄了地理的概貌,而且記錄了一百多年來世界政治、經濟、歷史和文化的變遷,記錄了人類的夢想和追求。在大多數讀者眼中,《國家地理》意味著權威、科學性、准官方,它更像是一本百科全書而不僅僅是一本雜誌,它更多的時候融合了歷史、文學、科學和人類學,它使地球更像是一個生動而有活力的村落。

發明家貝爾的貢獻並不僅僅在於他革命性地推動了人類的交流,更在於他革新性的精神所帶來的意義。這同樣體現在對《國家地理》的影響上——他的兩項決定為《國家地理》奠定了日後發展的基礎:一是推行了會員制,將雜誌賣給每一位想入地理學會的人,買雜誌就是入學會、交會費,這為《國家地理》日後在商業上的巨大成功創建了獨一無二的模式;二是大膽起用了只有23歲的年輕教師葛羅夫納。葛羅夫納上任后一改《國家地理》的傳統編輯模式,將版面三分之二的篇幅讓給圖片,精美絕倫的大圖片所造成的巨大視覺衝擊效果使它迅速引起讀者的關注,加之嚴謹求實的科學態度和樸素的自然狀態,《國家地理》很快以它傲視全球的視角和廣闊的思維立足於競爭激烈的雜誌業。

發明家貝爾所倡導的革新精神為《國家地理》注入了永恆的活力。1910年,《國家地理》採用黑白與淡彩的照片和生動的插畫;30年代,《國家地理》開始使用萊卡相機和柯達底片;1959年,《國家地理》固定用彩色照片製作封面,60年代,《國家地理》的領域開闢到了太空和海底世界。而到了70年代,雜誌的領導層則再次打破了堅持幾十年的傳統,率領雜誌邁向具有爭議性的領域,開始報導化學污染、核能發電、非法野生動物買賣和人類演化等等課題。同時,唯美的風格又讓它顯得卓爾不凡。

《國家地理雜誌》《國家地理雜誌》
《國家地理雜誌》《國家地理雜誌》

 

 

 

 

 

 

2 《國家地理雜誌》 -歷史概況

國家地理雜誌的改變,是在1899年上任的當時年僅23歲的第一位專職總編輯吉伯特·格羅夫納手裡啟動的。經過之後數十年時間的淬鍊精進、琢磨技術,才有了今日的面目。

格羅夫納是最早為地理雜誌樹立的傳統之一,以第一人稱撰寫平鋪直敘的文體。到了1910年國家地理雜誌又樹立了另一項傳統:黑白與淡彩照片和生動的插畫用得越來越多,封面也加上了橡樹、月桂葉片、橡實、半球圖樣的花邊,此後60年封面一直是這樣的基本格式。到了20世紀的20年代,國家地理雜誌首次刊登了一連串探險活動的紀實報道,並附有彩色圖片。30年代萊卡相機和柯達底片的使用,更為國家地理雜誌增添了兩項利器,可以將遠方國家的實景送到讀者家中。

1959年9月,國家地理雜誌開始固定用彩色照片作封面,這期間,封面上的花邊也逐步去掉,1972年7月首次使用不帶樹葉的封面版式,僅留作為國家地理雜誌品牌標誌的黃框,以突顯封面的照片。1979年9月,開始永久使用現在的封面版式。

國家地理雜誌封面上那個著名的黃色長框,是國家地理雜誌品牌的組成部分,在越來越多的國家和說著不同語言的人們的心目中,這著名的黃色長框代表著冒險與質量。因此維持這個黃色長框,也就成為國家地理雜誌品牌維護的重要部分。

自創刊以來,國家地理雜誌在一個多世紀的時間裡都是只有英文版,直到1995年,國家地理雜誌才出版了第一個外文版,然後無論從發行量還是國際版數量上,它都取得了高速的發展,到2001年已經在世界上出版了20種文字的版本,發行量已經達到1000萬。

地理雜誌的視角遍及全球,從極地到內陸,從海底到月球,從草原森林中殘存的部落,到現代化都市中奔忙的人群,都有地理雜誌記者們的身影,他們發回的報道文字和圖片,融合了歷史、文學、科學和人類學,因此在大多數讀者的眼中,它不僅僅是一本雜誌,而是一本百科全書。因為它不但記錄地理的概貌,而且紀錄了100多年來世界政治、經濟、歷史、文化的變遷,記錄了人類的夢想與追求。

鑒於他的視角如此廣泛,國家地理雜誌在創刊之初即有一則編輯方針:「不論任何國家、任何民族的題材,只宜刊登好的一面:不雅的描述、不當的批評,一概不予刊登。」然而到了1970年,雜誌的領導層打破了這一堅持了幾十年的傳統,邁進具有爭議的領域,開始報道化學污染、核能發電、非法野生動物買賣和人類演化等等課題。

3 《國家地理雜誌》 -雜誌的要求

國家地理的成功和卓越,除了它的成功的辦刊方針及發展策略外,還要歸功於聚集在他旗下的一大批優秀的攝影師。他們不僅學識精湛、技能高超、敬業執著,更是一群對我們這個世界始終保持著激情與好奇的人,所以我們從地理雜誌的大量精美絕倫的圖片中,感受到的既有樸素的自然狀態對我們視覺的巨大衝擊,更有被它喚起的發自內心的感動。這也正是國家地理雜誌注重人文關懷的鮮明特色。

國家地理雜誌數年來堅持的千分之一的選片率,雖然顯得有些苛刻,但卻由此而誕生了一大批充滿理想和浪漫主義的優秀攝影師,同時國家地理雜誌所選中的那些有靈魂、有激情的攝影佳作也已經成為了攝影作品的一種標準,幾乎全球的攝影師們都以能在國家地理雜誌上刊登自己的攝影作品為攝影生涯的極大榮譽。

國家地理雜誌對它的文字的要求同樣嚴格,它講究字字珠璣,強調文字與圖片的和諧。它注意帶給讀者的不僅僅是知識,更是藝術感。當我們閱讀國家地理雜誌的時候,除了為它的精美所折服外,又總會為它所表達的人與自然之間以及不同文化之間的碰撞、溝通與交流所震撼,所感動,這也正是國家地理雜誌唯美卻不自賞,與一般唯美主義和獵奇攝影有著本質區別的地方。

追求革新是國家地理雜誌「與生俱來」的品質,它把這個品質一直保持至今。國家地理雜誌的發展歷史充滿了創新精神,諸如以會員制發行雜誌而不是通常的招收訂戶的方式;把2/3的篇幅讓給圖片;封面的形式等等,但每一個創新都絕不是為了簡單的迎合,而是一種「引領」,是對時代脈搏的把握。

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