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《圖片報》創刊於1952年,德國的日報,由阿克塞爾施普林格股份公司發行,報社總部位於漢堡是德國第一大報,發行量曾達500多萬。《圖片報》也是歐洲發行量最大的報紙,擁有大批讀者,對輿論的形成具有很大的影響力,但同時這份報紙的風格曾遭到許多批評。

1 《圖片報》 -簡介

《圖片報》《圖片報》

德意志聯邦共和國發行量最大的德文對開日報。創刊於1952年。總社設在漢堡。屬A.施普林格報業集團。以刊登社會新聞、體育新聞及趣味性較強的新聞為主,文字簡明易懂。這是一份「好看」的報紙,圖片約佔報紙版面的一半,均為彩色,版面以紅、白、藍的強烈對比色調為主。政治上同情基督教民主聯盟和基督教社會聯盟。讀者主要是工人和職員。發行量平日634.6萬份,周末579.7萬份(1986),零售量較大。

該報是德國,也是歐洲發行量最大的報紙,在每年世界日報發行量的排名中,它在第3-6名之間徘徊。20世紀末21世紀初,發行量保持在四五百萬份左右,最高發行量為540萬份(1983-1993年)。 受網路等媒體影響,其銷售額漸漸下降到300萬份,但仍是歐洲發行量最大的報紙。

德語區(德國、奧地利和其他歐洲國家講德語的地區)任何地方的報亭,都可以看到這種色調耀眼的《圖片報》。該報80%的份數在街頭零售,因而傳閱率較高,平均為3人,也就是說,擁有至少1300萬的讀者。這樣的發行業績,除日本的《讀賣新聞》和《朝日新聞》外,世界罕見。在德國,它是惟一的高發行量日報,位居第二位的日報《西德意志報》,發行量僅為100萬份。

2 《圖片報》 -歷史

創辦
《圖片報》《圖片報》

《圖片報》1952年7月24日創刊於漢堡,當時模仿的是英國《每日鏡報》。它的所有人是德國最大的圖書出版商阿克塞爾·施普林格(Axel Springer)。施普林格出版社擁有德國代表性的高級報紙《世界報》(Welt),也擁有德國最大的大眾化報紙《圖片報》,控制著德國報紙零售業81.5%的份額、日報市場份額的23.5%和報紙訂閱市場份額的6%。其辦報理念有些類似默多克的英國新聞集團,該集團擁有英國代表性的高級報紙《泰晤士報》,也擁有英國最大的大眾化報紙《太陽報》。 

發展

《圖片報》創刊號免費發送,只印了25萬份,後來售價10芬尼。第二年,發行量突破了100萬份;20世紀60年代突破400萬份,20世紀80年代超出500萬份。

1967年,施普林格出版社為該報確立了四項原則:堅決支持德國的統一和自由;調解猶太人和德國人的關係;反對任何形式的政治激進主義;擁護自由的市場經濟原則。顯然,它當時在政治上是保守的。1971年以後報紙改變方針,不再突出政治,而強調親民、客觀等等,把以下三點作為工作原則:1,不要挑起公眾錯誤的情緒;2,認真對待人民的問題;3,建立頭腦中的秩序。前任總編Udo Roebel希望把《圖片報》辦成一份嚴肅的報紙,因為該報已經擁有了廣泛的知名度,「沒有哪家報紙比《圖片報》更多的在新聞節目中被引用」,要珍惜這份知名度。

 「圖片」這個品牌的效應,該報推出了一系列遍及全歐洲的報刊。例如1954年創辦的《星期日圖片報》(發行量250萬份)、1983年創辦的《圖片女友》(期發近200萬份)、1986年創辦的《圖片汽車》(80萬份)、1988年創辦的《圖片體育》(50萬份)、1999年創辦的《圖片計算機》(100萬份)和《圖片電腦遊戲》、2000年創辦的系列新新人類雜誌(總發行量100萬份)、2003年創辦的《圖片攝影和家庭影院》等等,加上施普林格出版社數量巨大的書籍出版,形成了一個世界級的印刷「圖片家族」。  

2012年6月23日,德國4100萬家庭收到一份免費的《圖片報》。它是這份歐洲發行量最大的報紙為慶祝60周年推出的紀念版。這份紀念版報紙也創造了最大發行量的世界紀錄。據稱,這些報紙排在一起可長達150公里。

3 《圖片報》 -風格

以圖片為主
《圖片報》《圖片報》

早期的《圖片報》風格模仿英國《每日鏡報》(Daily Mirror),報紙只有四版,以圖片報道為主,配有簡短的說明。《圖片報》是在與電視的競爭中發揮它的圖片作用的,該報首席美術編輯、設計總監的地位,與總編輯的地位幾乎相當,有時圖片選擇的過程就決定了新聞的取捨。

版面

報紙第一版「市場線」(中間對摺線)以上部分是美編關注的地方之一,因為在報攤上每天的這個部分相當程度地決定著報紙當天的發行量。該報報頭在上半部左側中間部位,紅底白字,而不像其他報紙那樣居於報紙的最上面或左上、右上部位。

內容

報紙內容往往聳人聽聞,融名人軼事、星相、犯罪故事、政治分析、笑話等等於一爐。憑此種辦報方針報紙迅速贏得大量讀者。先的《圖片報》雖然以不再以圖片為主,但聳人聽聞的風格並未改變,性、犯罪、戰爭仍然是報紙的主題,名人的是非也經常能成為報紙頭版,體育特別是足球也是報道的重點。

《圖片報》經常在頭版頭條以醒目的大字標題報道一些自己發掘甚至是發明的「醜聞」、「糾紛」、「新聞」,這已成為該報特色,而事實上其中有很多都缺乏真實的背景。《圖片報》以此作為增加報紙銷量的手段。

4 《圖片報》 -讀者

《圖片報》的讀者主要是受過中等教育的技術工人,在接受過大學教育的人以及大學生中只有8.1%的人閱讀這份報紙。該報男性讀者佔53%,收入中等,有一份兼職,北方德國人多於南方人。   

5 《圖片報》 -成功之道

 具體說來,該報的成功之道在於以下幾點:  

《圖片報》《圖片報》

1、讓圖片說話,使新聞故事形象化。圖片幫助理解文章,讓報紙更加搶眼,同時激發讀者的情感,感覺傳遞比文字更直接。這是報紙成功的基本因素。 

  2、語法和內容簡化,使閱讀更加方便。報紙47%的句子不超過4個詞,而書面德語的平均句長是12個詞。由於《圖片報》的廣泛傳播,許多被《圖片報》簡化了的新辭彙流行於德國,形成一種新的語言類型。  

3、報紙永遠採用「我們」的語態,以激起讀者的共鳴。報道讀起來就像是看著一幅接一幅的畫,讓讀者感受身臨其境。    

4、標題中感嘆、疑問句超過陳述句,表達新穎。例如,1961年壘起柏林牆時,該報的標題是「不得強加於西部!」1969年美國人登月成功,該報的標題是「月球現在是一個美國人的」。1989年東西德邊境開放,該報的標題是「早晨好,德國擁有同一個周末」。總之,標題中那些極富圖片報個性的情緒化語言被經常運用。呼籲、命令、驚人的數字、疑問等等,常常在標題中顯現。   

 5、精心安排標點符號的位置,將讀者吸引到事件中去。在《圖片報》中,大量的感嘆和疑問的標點,佔據了主要的地位。    

6、一個總編輯部加31個地方編輯部的體制贏得了巨大的發行量。這並非是一個全國性版面加一個地方版,而是所有地方版內容與全國性版面的融合,兩部分風格協調,甚至頭版頭條也可以根據各地方的需要進行調整,各地方版的版面數量依據廣告而有所不同。為此,各編輯部之間的溝通極為重要,每天4次編輯會議,從上午9時到晚上9時,永遠在協商、溝通。總編輯、首席美編、設計總監三巨頭在設有大屏幕的辦公室內討論選題,其他采編人員(包括實習生)跟隨在後,從而無障礙地領會報紙的辦報理念和管理要求。   

7、打起「為民請命」的旗幟。該報提出的口號是:離讀者近,離市場近,於是也就離成功近。從1971年起,該報發起「一顆為了孩子的心」和「圖片報為了他們而戰」的倡議。從此《圖片報》在表面上顯得比較注重客觀嚴肅的報道了。2002年,報紙的5位工作人員發現有些商家借歐元與馬克的調換之機抬高物價,報紙立即推出「虛假歐元行動」,連續十幾天進行揭露;接著又發起稱讚誠信商家的運動,印製200萬張「誠信」標誌粘貼,免費向保證誠信的商家發放。於是報紙的那5位人員的頭領、資深編輯豪克·布羅斯特便有了「歐元打假羅賓漢」的稱號。   

6 《圖片報》 -評價

民眾反應

在德國,圖片報早已成為大眾通俗報紙的代名詞。德國人在生活中幾乎避不開《圖片報》,對這份報紙的看法是"非愛即恨"。一派稱這是一份"反動"報紙,另一派則認為它是民主社會的一個監督機構,甚至體現了新聞傳播的一種藝術。

許多讀者購買《圖片報》是因為它淺顯的語言。特別是教育程度較低的讀者不喜歡讀關於政治的長篇大論,而是希望快速獲取信息。醒目的大字標題、對事實的大肆渲染、主觀的報道方式(有時是以讀者的名義)因此被看作是表達的勇氣、真相和有自己的立場。

批評者則指責該報聳動的標題,缺乏可信度和客觀性,對事故、犯罪、閑話、性等主題的專註。報紙不只一次通過有目的的不報道使讀者只了解部分真相的做法也被指責為誹謗和破壞名譽。

媒體評價

著名作家、記者瓦爾拉夫(Guenther Wallraff)的評價是,《圖片報》是一面鏡子,當然常常是一面讓人扭曲變形的哈哈鏡,折射出德國社會的種種病態。

《南德意志報》稱《圖片報》為「報紙手槍」,令高官和名人害怕。奧地利《信使報》則將該報概括為「性、私生活和醜聞」。

傳媒研究

 關於《圖片報》的研究很多,有些還是學術性的,涉及施普林格出版社的勢力以及施普林格本人操縱政治的能力方面,也有關於《圖片報》的報道策略、語言風格以及新聞特色方面的。德國知識界對報紙的評價經常是負面的,因為它對社會新聞搬弄是非的熱情太高,但是其時效性強、短小精悍、內容豐富,以及地方版內容的自然融入,是值得借鑒的經驗。

7 《圖片報》 -影響

《圖片報》德國《圖片報》

德國廣受歡迎的小報,與英美同類報紙相比或許算不上無聊,但它暢銷的秘密仍然是性和醜聞。

對德國政客而言,它是邪惡的象徵。對德國記者而言,它是每天必修的閱讀材料。對絕望的德國人而言,它是高清晰度的軟色情。對德國普通大眾而言,它是主要的新聞來源。

《圖片報》、《太陽報》和《每日鏡報》的德國同行,每天在兜售垃圾、流言和乳房之外,也提供部分健康的硬新聞。它擁有近400萬讀者——包括那些到馬略卡島、伊斯坦布爾和加那利群島度假的德國人。但是不同於美國的《國家問訊報》,《圖片報》不喜歡自己炮製新聞,而喜歡把芝麻蒜皮的事情誇大得驚天動地。該報的座右銘是Dir Deine Meinung,大意是「你不需要有觀點,因為我們就是你的觀點」。2004年,這家報紙被德國新聞監察機構申訴不下12次。 

討伐、攻擊是該報的拿手戲,歐盟、各類政客、外國工人都是它長期攻擊的目標。

8 《圖片報》 -社會責任

結束頭版刊登裸女片傳統
《圖片報》《圖片報》刊登手寫版警示手寫文字正在消亡

在2012年3月9日的《圖片報》頭版上出現的波蘭女孩愛娃的裸體照片,成為該報最後一張刊登在頭版上的裸女照片。該報表示:「《圖片報》取消了頭版的裸女圖片!從女性的角度來說,這可能只是一件小事。但是對於《圖片報》和德國所有的男性來說,這是一個巨大的進步。」 據悉,為了表達對女性的敬意,《圖片報》的男性員工於3月8日作出了這一歷史性的決定,當時他們的300多名女同事正在享受國際婦女節假期。《圖片報》還表示,此後該報還將像過去一樣「性感」,但是此類圖片只會出現在報紙內頁中。

出版手寫頭版

《圖片報》在2012年6月27日史無前例地出版了完全手寫的頭版,頭版上寫道:「警告,手寫體正在死亡」,現在成年人基本上只有在簽名時才手寫,而學生只有在寫作業和考試的時候才會用筆寫字,作為一種被人類使用超過5000年的文化,在不遠的將來面臨著被智能手機和電腦取代的境地。《圖片報》希望通過這種方式警告大家,不要因為網路的方便而荒廢手寫技能。

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