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《廣告與消費者心理》

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廣告與消費者心理 內容簡介
本書破譯了廣告效應之謎,評述了與廣告有關的心理機制;明確地指出了廣告供理商失敗廣告製作種種原因;在對廣告的微妙的運行機制進行分析的同時,哨除了許多神話和過於誇大的虛假之辭;通過對可口可樂、百事可樂、沃爾沃汽車等著名品牌的分析,對影響廣告成敗的因素作了細緻的研究,提出了切實可行的評價廣告效益的方法。
廣告與消費者心理 本書目錄
致謝
作者簡介
第一部分:為什麼廣告長期以來總是如此神秘
導言
第一章:影響人們:神秘感及其機制原理
第二章:形象與現實:以不同的方式看待問題
第三章:潛意識廣告:一個最大的虛構故事
第四章:從眾:做大眾化的事情
第五章:廣告信息:「你還沒有收到廣告信息吧,所以,這種油不是那種油,這個廣告有別於其它廣告」
……
第二部分:什麼奏效,什麼不奏效,以及為什麼?
導言
第十章:連續跟蹤:你是否正在被人跟隨?
第十一章:新產品的推出:不要過早撤掉廣告
第十二章:圍繞消費者的智力檔案存貯箱制定廣告戰略
第十四章:學會運用15秒電視商業廣告
……
註釋


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