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《汽車整車及配件營銷》

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武漢理工大學出版社出版、婁潔主編的《汽車整車及配件營銷》一書中各章均附有大量實際營銷案例和複習思考題,內容深入淺出,具有較強的實踐性既,可作為高職高專汽車類專業的營銷教材,也可為汽車營銷從業人員提供閱讀參考。

1 《汽車整車及配件營銷》 -內容簡介

《汽車整車及配件營銷》在闡述現代市場營銷理論的基礎上,
《汽車整車及配件營銷》圖書封面
 依據對當前中國汽車市場現狀的分析,系統地介紹了汽車企業的發展戰略、營銷管理策略及營銷實務。具體內容有汽車市場分析、汽車市場調研與預測、市場細分和目標市場營銷、汽車市場營銷組合策略、汽車市場營銷管理、汽車市場營銷實務、汽車產品售後服務與顧客滿意工程、汽車及配件國際營銷概況、汽車及配件電子商務與網路營銷等。

2 《汽車整車及配件營銷》 -編輯推薦

該教材堅持以「必需、夠用」為度,注重內容的實踐性和可操作性,對知識和原理的介紹深入淺出,力求做到理論和實踐的結合。本教材知識體系系統性和針對性較強,對現代汽車營銷理論只作簡要概述,重點闡述了汽車市場分析、汽車營銷策略、汽車銷售實務等內容。通過案例分析,著重加強對學生的分析能力和營銷技能的培養。整篇在結構和內容的安排上有一定的突破,具有創新意識,更加突出了高職高專教學的特色。 

3 《汽車整車及配件營銷》 -目錄

1 市場營銷概論
1.1 市場與市場營銷
1.2 市場營銷觀念的演變
1.3 中國汽車市場營銷及其研究意義
2 汽車市場分析
2.1 汽車市場營銷環境分析
2.2 汽車市場購買行為分析
2.3 汽車市場競爭分析
2.4 中國汽車及配件市場的發展與特徵
3 汽車市場調研與預測
3.1 汽車市場營銷調研
3.2 汽車市場營銷預測
3.3 汽車市場營銷信息系統
4 市場細分與目標市場營銷
4.1 市場細分
4.2 目標市場營銷
4.3 市場定位
5 汽車市場營銷組合策略
5.1 汽車及配件產品策略
5.2 汽車及配件價格策略
5.3 汽車產品分銷策略
5.4 汽車促銷策略
6 汽車市場營銷管理
6.1 汽車營銷戰略
6.2 汽車市場營銷管理過程
6.3 市場營銷的計劃、實施與組織
7 汽車市場營銷實務
7.1 汽車銷售的基本法則和技巧
7.2 4S店汽車銷售實務
7.3 汽車營銷推銷實務
7.4 汽車營銷談判實務
7.5 汽車營銷辦證實務
8 汽車產品售後服務與顧客滿意工程
8.1 汽車服務營銷
8.2 顧客滿意(CS)戰略
8.3 汽車產品售後跟蹤與保持顧客
9 國際汽車及配件營銷概況
9.1 國際汽車市場銷售發展趨勢
9.2 國際汽車市場營銷方式
9.3 國際汽車市場營銷策略
10 汽車及配件電子商務與網路營銷
10.1 電子商務概述
10.2 網路營銷概述
參考文獻 
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