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《The Daily》 (《日報》),是美國新聞集團與蘋果合作開發的第一款iPad專屬報紙,在2011年1月推出。《The Daily》在發布之初曾被寄予厚望,被認為是一份「未來報紙。但因連續虧損,該日報將於2012年12月15日停辦。

1 《The Daily》 -簡介

iPad電子報《The Daily》界面ipad電子報《The Daily》界面

《The Daily》(《日報》),是2011年1月新聞集團與蘋果公司合作開發的iPad付費新聞閱讀產品,希望憑藉iPad龐大的客戶群,贏得數字閱讀時代的市場先機。開發方曾對《The Daily》寄予厚望。喬布斯曾稱其為「iPad上最令人期待的新聞閱讀產品」,默多克則稱《The Daily》是「未來的發展潮流」,並想藉此將自己的傳媒帝國全面帶入移動互聯新時代。 

到2012年11月,默多克至少已經向《日報》投入了3000萬美元。因連續兩年虧損,《日報》將於2012年12月15日關閉。

2 《The Daily》 -創辦人

《The Daily》魯珀特·默多克

魯珀特·默多克(Keith Rupert Murdoch,1931年3月11日 ),生於澳大利亞墨爾本,后加入美國國籍。默多克所創建的新聞集團是當今世界上規模最大、國際化程度最高的綜合性傳媒公司之一,凈資產超過 400億美元。默多克的個人財產已超過110億美元。2011年7月,旗下多家報紙深陷竊聽醜聞。

3 《The Daily》 -人才引進

《The Daily》新聞集團首款iPad報紙

《日報》聘請《紐約客》雜誌的音樂評論家薩沙·佛瑞瓊斯(Sasha Frere-Jones)擔任文化編輯,並聘請《Page Six》的理查德·約翰遜(Richard Johnson)負責娛樂內容。

除此之外,《日報》還聘請了明星專欄作家裡翰·薩拉姆(Reihan Salam),他曾經與他人合作撰寫過一本名為《大新黨:共和黨人如何贏得工人階級並拯救美國夢》(Grand New Party: How Republicans Can Win the Working Class and Save the American Dream)。

有報道稱,《日報》還在與知名左傾撰稿人聯繫,從而與薩拉姆呼應。

4 《The Daily》 -定位

政治傾向

與默多克旗下現有的美國報紙形成鮮明對比的是,《日報》保持政治中立和實用主義,或稱作彭博社風格。 評論版塊同時邀請保守派和自由派專家撰文,並將涉及移民、教育改革和氣候變化等問題。

讀者定位

在新聞版塊中,主要吸引年輕和熱愛科技的讀者。在迎合iPad用戶的過程中進行精心策劃,希望將《日報》打造成為一款能夠藉助蘋果「魔咒」,而且比《紐約時報》更具吸引力的產品。

5 《The Daily》 -訂閱費用

在美國,《The Daily》應用程序訂閱費為每周0.99美元,年訂費為40美元。

6 《The Daily》 -關閉

裁員

2012年7月,經營18個月的《The Daily》為了維持生存,不得已宣布從原有170名員工中裁員50人。當時《日報》裁員總數接近三分之一,整個社論編輯部門被裁掉,但期刊內容並沒有刪減,原來的社論內容由福克斯體育等合作方提供。隨後《The Daily》的設計和生產部門也都接二連三地裁員。

停辦

 2012年12月3日,新聞集團宣布將於12月15日關閉iPad報紙應用程序《The Daily》。該應用程序上線時間不到兩年,虧損3000萬美元。新聞集團表示,《The Daily》的員工將加入《紐約郵報》。

7 《The Daily》 -失敗原因

內容獨創性和吸引力不足

《The Daily》推出的初衷本是吸引覺得紙媒過時和俗套的年輕讀者,但其本身的內容卻很無聊。這種毫無吸引力和趣味性的新聞,現在讀者大多可以通過免費渠道獲得。

從視覺上看,《The Daily》確實具有一定吸引力,但在一個內容為王的時代。如果想做一份叫做「Daily」(日報)的報紙,就必須具備影響人們每天閱讀習慣的能力。很顯然,這份報紙並不足以吸引人們每天去閱讀。

媒體競爭

在新媒體時代,《紐約時報》、《華爾街日報》等市場主流媒體也紛紛推出可在各種品牌(蘋果、HTC和黑莓等)、各種類型(手機、平板電腦和電腦)的移動終端閱讀的電子版,並且在訂閱電子版的同時附贈紙質版。在同樣付費的前提下,多數消費者自然更傾向於選擇一份更熟悉、更權威的報紙,而不是一個全新陌生的新聞應用。

產品設計和市場戰略的局限性

《The Daily》雖然多數時候都在蘋果iTunes商店的新聞產品收入榜中位居榜首。但最初只能在iPad上使用,這種局限已經讓其喪失了市場前瞻性。  

從一開始,分析師就算出《The Daily》要賺錢起碼要吸引50萬訂閱者。在2012年夏天裁員時,該公司的實際訂閱人數還不到這個數字的四分之一。而這時再推出的安卓應用已經無力挽回頹勢。

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