評論(0

世界品牌500強

標籤: 暫無標籤

世界品牌500強,是由世界品牌實驗室(World Brand Lab)編製的品牌排行榜,2004年第一次發布榜單,2011年第八次發布。世界品牌實驗室宣稱「2003年成立於美國紐約,是世界領先的獨立品牌評估及行銷策略諮詢機構」,但其發布榜單的權威性和公平性卻遭到一些企業和媒體的質疑。

1簡介

世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經濟學獎得主、哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)博士擔任主席,是世界經理人集團(World Executive Group)的全資附屬機構,致力於品牌評估、品牌傳播和品牌管理,其研究成果已經成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。
連續八年發布的《世界品牌500強》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的評判依據是品牌的世界影響力。品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開拓市場、佔領市場並獲得利潤的能力。世界品牌實驗室按照品牌影響力的三項關鍵指標:市場佔有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership)對世界級品牌進行了評分。
以上資料來源於「世界品牌500強」的編製機構——世界品牌實驗室的網站宣傳材料。
註:本詞條著重介紹2011年(第八屆)《世界品牌500強》排行榜的情況,其他歷年榜單請點擊世界品牌實驗室官網(擴展閱讀)查看。

211年排行

2011年世界品牌500強
詳細內容
榜單

  榜單

2011年世界品牌500強排行榜入選國家共計26個,其中美國佔據500強中239席,比2010年多2席,仍然是當之無愧的品牌強國。法國以43個品牌數位居第二,日本以41個品牌入選席位排名第三。入選品牌數量前十名的國家還有英國(39個)、德國(25個)、中國(21個)、瑞士(21個)、義大利(14個)、荷蘭(10個)和瑞典(8個)。
前十大品牌依次為蘋果、Facebook、谷歌、微軟、IBM、沃爾瑪、可口可樂、亞馬遜、梅賽德斯-賓士、麥當勞。英特爾排名第11,Twitter緊隨其後,索尼第16,惠普第17,Youtube排名第19,思科第20。前二十大品牌除賓士和索尼外,其餘均為美國企業。
中國共有21家企業入選該榜單,其中CCTV排名第50,在入選的中國企業中排名居首,中國移動排名第65,聯想第121,海爾第127,中國人壽第264,華為第275,長虹第298,中國聯通第402,中國電信第416。
Zynga為入選企業中最年輕的品牌,品牌年齡僅有四年,排名第477;Twitter品牌年齡五年,排名第12;Wii品牌年齡五年,排名333;Youtube品牌年齡六年,排名第19;Facebook品牌年齡七年,排名第二;第二人生(Second Life)品牌年齡八年,排名第306;Skype品牌年齡八年,排名第382。
百年品牌柯達和諾基亞成為排名下滑最大的企業,昔日的影像印刷業霸主柯達深陷破產危機,被數字時代狠狠拋棄,成為下降速度最快的品牌,從2010年的第90名下滑到2011年的第340名,下滑250個名次;曾經個人通訊設備堪稱NO.1的芬蘭手機品牌諾基亞也由於近年來嚴重缺乏創新,成為下降最快榜單第二名,從2010年的38名下滑到2011年的185名,下滑147個名次;摩托羅拉從2010年的108名下滑到2011年的173名,下滑65個名次。
入選2011年《世界品牌500強》的品牌共覆蓋了49個行業,前景黯淡的傳統媒體以37個品牌入選仍保持著行業第一,但是總體排名在下滑。消費品領域的食品與飲料行業緊隨其後入選32個品牌,與2010年相同。汽車與零件與零售行業分別有小幅提升,以入選28、27個品牌緊隨其後。而金融行業的前景依舊不容樂觀,呈現出下降的趨勢。

3有關爭議

權威性與公平性存疑
2010年12月24日,《法制晚報》發表題為《世界品牌500強 給錢就上榜?》的文章,就《世界品牌500強》的權威性提出質疑。

412年排行

2012世界品牌500強排行出爐
2012年12月19日,由世界品牌實驗室獨家編製的2012年度(第九屆)《世界品牌500強》排行榜在美國紐約正式揭曉,去年排名第三的Google時隔六年之後重返榜首,而亞軍和季軍分別由微軟和可口可樂公司奪得,而蘋果公司獲得第四名,上屆冠軍Facebook跌至第九。
據悉,今年《世界500強》共有26個國家參選,其中美國佔據500強中231席,繼續稱霸「品牌王國」,法國以44個品牌位居第二,日本以43個品牌排名第三。
值得一提的是,中國的中信集團、中國建築和中國農業銀行等三個品牌今年首次上榜,使得中國內地品牌入選數量達到23個,和德國一樣位居《世界品牌500強》入選國家第五位。
本次榜單入選的品牌共覆蓋了50個行業。此前傳統媒體一直是入選500強品牌最多的行業,今年則有34個媒體品牌入選,屈居行業入選數量第二。而食品與飲料行業共有35個品牌入榜,位居入選行業數量第一。汽車與零售行業均有小幅提升,分別以入選30、24個品牌緊隨其後。
上一篇[岌岌可危]    下一篇 [老僧口]

相關評論

同義詞:暫無同義詞