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世界廣告主聯合會

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1 世界廣告主聯合會 -基本信息

  世界廣告主聯合會(World Federation of Advertisers,簡稱「世廣聯」,英文縮寫「WFA」)是世界上唯一一個代表營銷者共同利益的全球性組織,是擁有較大國際影響力的廣告主企業聯合體。隨著近幾年的快速成長,目前世廣聯已經發展成為擁有遍布五大洲的58個國家廣告主協會成員和60多家世界知名跨國企業成員的國際網路,代表了全球大約90%的營銷傳播活動和投資,約合7000億美元每年。

  作為營銷傳播領域的專業顧問,世廣聯與聯合國、WTO、歐盟、國際商會、聯合國教科文組織、世界衛生組織、國際奧委會等各個世界級組織中所關係到經濟運行中的商務傳播領域,均有重要的合作關係。WTO條款中有關企業營銷傳播條款就是由世界廣告主聯合會制定的。

  中國廣告主協會成立於2005年11月27日,是中國在世界廣告主聯合會的唯一合法成員。自協會成立之日起,會長鄭斯林同志連續當選為世廣聯執委會成員,並於2007年至2009年擔任世廣聯副主席(亞太區),這在亞洲諸多國家廣告主協會中還是首例。

2 世界廣告主聯合會 -發展歷程

  1953年,廣告主協會國際聯盟(世廣聯的前身)在布魯塞爾成立。參加者為各國廣告主協會。創始國為比利時、法國、義大利和瑞士。第一任主席是Metella Rossi di Montelera伯爵。廣告主協會國際聯盟以保護廣告主的共同利益,促進全球各地商業信息、貿易信息的順利流通為目標。

  1984年該組織在里約熱內盧召開了世界大會,決定吸收國際性公司為其成員,並正式更名為「世界廣告主聯合會」。

3 世界廣告主聯合會 -重要使命

  世廣聯一再強調其有兩個重要使命:一是通過企業會員之間的經驗分享、促進有效的市場營銷傳播活動和投資;二是通過幫助國家廣告主協會制定國家層面的營銷傳播行為自律準則,推動全球範圍內的負責任營銷傳播,維護廣告的正面形象,維護負責任廣告主的合法權益,凈化營銷傳播的大環境,恢復消費者對廣告的信心。

4 世界廣告主聯合會 -機構設置

  世廣聯下設有首席營銷官委員會、媒體事務委員會、歐洲委員會和廣告與兒童委員會等8個專業委員會,涵蓋了從營銷的傳統領域,例如媒體採購、廣告相關立法、整合營銷傳播、媒體受眾監測調查、負責任營銷傳播等,到隨著數碼技術發展而產生的新議題,比如社交網路研究、手機營銷等。近幾年,隨著以中國為中心的亞洲市場的快速發展,世廣聯又成立了專門針對亞太市場問題的媒體和營銷委員會。每個專業委員會每年都有若干次不定期會議,討論各個專業議題,並制定行動方案。

  世界廣告主聯合會的最高決策機構為全體代表會議,每年召開至少一次會議。此外,該組織還設有一個執行委員會和一個秘書處。執行委員會委員由幹事長從會員單位中提名,經全體代表大會通過產生。該委員會每季度召開一次會議,討論廣告行業重點問題並據此決定聯合會的工作重點。秘書處為世廣聯的日常工作機構,負責組織的日常運轉、開展各個專業委員會工作以及舉辦大型活動等。秘書處的最高官員是幹事長,現任幹事長是Stephan Loerke先生。

  世廣聯還設有主席一名,副主席若干名。主席一般由知名跨國企業的首席營銷官擔任,任期一般為兩年。幹事長需要向主席彙報工作。副主席由全球各個主要市場的行業領袖人物擔任。現任世廣聯主席是世界第一大啤酒製造商百威英博首席執行官Chris Burggraeve (中文名:博科瑞)先生。

5 世界廣告主聯合會 -願景目標

  在世廣聯的章程里,明確的提出了兩大願景:一是促進全球主要廣告市場的負責任的營銷傳播行為;二是通過經驗分享的方式,幫助廣告主促進有效的營銷傳播投資和活動。

  自2005年底中國廣告主協會成立以來,已經和世廣聯圍繞兩大願景開展了重要合作。其中一個重要項目就是由中國廣告主協會發起制定中國首個具有全國影響力和全行業認可度的《營銷傳播活動自律準則》,目前已經由世廣聯和中國廣告主協會共同召集召開了三次廣告主企業座談會,討論完成了第二稿的修改。該項目得到了與會企業的大力支持和讚賞,聯合利華、歐萊雅、可口可樂、麥當勞、雀巢、百威英博、SAB Miller、保樂力加等共計20多家國內廣告投放大戶均參加了該項目並就準則草案提出了建設性意見。預計《營銷傳播活動自律準則》終稿將在2011年4月13日由世廣聯和中國廣告主協會合作主辦的「全球廣告主大會」上公布。

6 世界廣告主聯合會 -主要活動

  自2005年起,世廣聯開始輪流與主要國家廣告主協會聯合召開「全球廣告主大會」。2008年起,世廣聯整合了其內部幾個主要會議與「全球廣告主大會」一併召開,形成了「全球廣告主周」,其規模和影響力呈現逐步擴大和加強的趨勢。下面就對2005年到2010年大會的情況做一個介紹:

2005年會議

  2005年會議在倫敦舉行,由英國廣告主協會承辦,主要議題包括以下兩個方面:1、傾聽消費者的聲音,2、創新與市場營銷。麥當勞全球首席營銷官兼執行副總裁 Larry Light. 以及BBC主席Michael Grade CBE先生都是主要發言嘉賓。

  2006年會議在巴黎舉行,由法國廣告主協會承辦,主要議題有:1、消費者第一;2、市場營銷可測量度;3、廣告主與代理關係。主要發言人有:

  可口可樂歐洲去總裁Dominique Reiniche,

  聯合利華首席執行官 Patrick Cescau

  麥當勞全球首席營銷官兼執行副總裁 Mary Dillon

  寶潔全球媒介溝通副總裁 Bernhard Glock

2007年會議

  2007年與加拿大廣告主協會合作主辦。

  2008年3月5日至7日,由世界廣告主聯合會與印度廣告主協會聯合主辦的「全球廣告主峰會」、「世界廣告主聯合會2008年年會」、「世界廣告主聯合會執委會會議」、「世界廣告主聯合會國家協會論壇」等相繼在印度孟買舉行。主要發言人有:

  諾基亞市場戰略資深總監 Keith Pardy,

  沃達豐全球品牌戰略總裁 Grace Molenaar,

  群邑商業科學總裁 Steve Simpson,

  中心主題是:有效的消費者互動。分議題有:

  讓消費者參與進來;

  消費者參與以及參與程度可測量性;

  贏得參與的權利。

2009年會議

  2009年世廣聯/巴西廣告主協會全球廣告主大會,主題是「承諾未來」。主要發言人:

  聯合利華首席營銷官 Simon Clift;

  尼爾森在線全球主席 Jonathan Carson;

  百威英博全球首席營銷官 Chris Burggraeve;

  寶潔全球購買總裁 Bernhard Glock;

  麥當勞全球市場營銷副總裁 Johan Jervoe;

  Publicis集團首席執行官Maurice Levy。

2010年會議

  2010年WFA和土耳其廣告主協會合辦的「全球廣告主大會」於2010年3月31日在伊斯坦布爾瑞士酒店召開,大會主題為「你需要改變」,來自土耳其國內外共400餘參會代表參加了大會。主要發言人有:

  諾基亞全球首席營銷官 Pekka Rantala;

  Facebook 歐洲副總裁Blake Chandlee;

  沃達豐集團全球品牌總裁 David Wheldon;

  惠普全球首席營銷官兼高級副總裁Micheal Mendenhall 先生;

  Havas集團首席執行官Fernando Rodes Vila先生;

  土耳其可口可樂總裁Galya Frayman Molinas女士。

  會議主要圍繞以下議題展開:

  數碼產業如何幫助經濟復甦並加速回升?

  經濟動蕩使得營銷結果的可測量性變得更加重要。廣告投放受眾監測未來將如何發展?

  廣告主如何重新贏得消費者的信任並重塑他們對廣告的信任?

  數碼革命如何影響廣告主與代理機構的關係的?

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