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中國傳統工藝品

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1中國傳統文化工藝品現狀

工藝品作為一種商品,它的市場定位是在生活較為富裕的人群。美國的
中國傳統工藝品
人均收入每年超過3萬美元,消費能力全球最強,所以美國曆來是中國工藝品的主要市場。在中國工藝品產業快速發展的今天,如何進一步開拓美國市場是中國許多企業,尤其是中小民營企業所關心的問題
工藝品一直是中國的傳統出口產品,過去由國營的「中國工藝品進出口總公司」主營出口,每年出口一直在10億美元左右。工藝品的消費對象主要是中產階級與小康之家,美國是世界上最大的市場,購買能力最強,所以美國曆來是中國工藝品的主要市場。美國有50個州,每個州的市場比一些國家都要大,所以進入美國如同進入了50個國家,值得我們高度重視與大力開發。近年來,由於不少企業自營進出口,以及民營經濟的快速發展,中國中小民營企業己成為中國工藝品出口的重要力量。

2中國工藝品在美國的情況

中國工藝品對美出口,過去主要是港商、台商、美國華商到國內採購
,通過外貿公司作為窗口。中國工廠企業很少出國推銷,也很少在國外設展銷點與分公司。許多企業產品出口二三十年,但對國外市場與終端用戶仍不清楚。中國工藝品對美出口也長期處在生產什麼銷售什麼的階段,產品多年不變,缺乏按國際市場的需求和美國消費者的習慣,有針對性的開發新產品。
在美國,中國工藝品主要是由華商經銷,規模不大,影響有限,甚至還不如墨西哥與印度的工藝品。由於老一代華人的凋零,新一代華人觀念的西化,中國傳統工藝品的經銷商與市場都有萎縮的趨勢。但由於中國勞動力成本低,一些製作精美,能迎合潮流的工藝品,在美國是有很大市場發展空間的。例如上面提到的油畫裝飾品,對採用新材
中國傳統工藝品
料,應用高科技製作的水晶工藝品尤其有前途,中國水晶工藝品在美國中低價位市場,佔有率超過了80%。如果題材選取上再多一些西方的、宗教的、個性化的,檔次再高一些,市場會更大,利潤會更高。
還有一點要作說明,美國的工藝品往往指純手工藝品,大多是美國一些家庭企業生產的,這些企業規模都很小,產品就在家鄉及周邊地區銷售。少數出名的,專門為一些精品專賣品供貨。而中國的工藝品,除少數民族工藝品仍為手工製作外,大多是具一定規模的工廠生產的,己有相當的工業化生產的成分,尤其是工藝禮品。

3美國工藝品的銷售渠道與消費者的消費特點

美國工藝品的銷售渠道主要是一些年營業額不超過幾百萬美元的小型禮品店,尤其是分佈在各旅遊景點的商店。其它銷售渠道有傢具店、珠寶首飾店、花店、書店、賀卡店、畫廊。一些百貨公司、服裝店也有銷售。
此外,美國一些BtoC網站與目錄郵購店,也經銷工藝品,而且成長很快。美國消費者最喜歡用新材料、新工藝、新題材的工藝品,他們購買這種新奇的工藝品感到自用與送人都很酷,能體現新潮與個性。他們對購買有神秘色彩,具有民俗特色的工藝品出手很大方,例如美國不少人喜歡購買西藏與印度的工藝品作擺設,新疆、蒙古的工藝品也開始受青睞。現代美國人更講實際,更傾向一些多功能、實用性的工藝品。
美國消費者購買工藝品主要在旅遊假期,各種節慶日與個人紀念日。他們對購買價格在20-50美元的商品不會猶豫。要求商品本身及包裝比較講究,最好有簡單的文字介紹,既增加自已的知識,又能向親友與同學作宣耀,說明所購買的工藝品的奇特好玩有趣之處。

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