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中國微博元年市場白皮書

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國內首份針對微博市場的白皮書,2010年9月9日新浪發布,主要成果有微博用戶群體分析、門戶微博比較等。

1 中國微博元年市場白皮書 - 定義


  國內首份針對微博市場的白皮書,2010年9月9日新浪發布,主要成果有微博用戶群體分析、門戶微博比較等。

2 中國微博元年市場白皮書 -數據成果


  數據顯示,經過一年時間的發展,新浪微博在知名度、使用率、首選率、滿意度、用戶粘性、權威性、吸引力、月度覆蓋人數、月度總訪問次數、月度總瀏覽時間十項指標上全部位列第一。白皮書同時批露,2010年底,中國互聯網微博累計活躍註冊帳戶數將突破6500萬個,2011年中將突破1億,2013年國內微博市場將進入成熟期
新浪微博
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用戶使用率接近騰訊2倍
  按照DCCI的調查,微博用戶以及微博潛在用戶(打算使用微博用戶)使用首選微博網站中,新浪微博以69.7%領先於其他主流微博網站,是微博用戶及潛在用戶首選率最高的微博網站。在知名度上,59.79%的微博關注者(包括關注或聽說過微博的互聯網用戶和使用過微博的用戶)聽說過新浪微博,是國內市場知名度最高的主流微博產品。
  目前,有60.9%的微博用戶使用過新浪微博,是用戶使用率最高的主流微博產品,接近騰訊微博的2倍。在新浪微博當前的用戶中,超過一半(50.5%)的用戶每天都在使用新浪微博,用戶粘性最高。在滿意度方面,新浪微博也明顯強於其他產品。
  來自艾瑞IUT的數據顯示,2010年3月—2010年6月,國內微博市場月覆蓋人數從5452.1萬增長到10,307萬。在此期間,新浪微博月覆蓋人數從2510.9萬增長到4435.8萬,同比增長76.7%,最多時佔據46.12%的份額,是同期騰訊微博的3.4倍。
  2010年3月—2010年6月,國內微博市場月度總訪問次數從15,364萬次增長到41,740萬次。在此期間,新浪微博月度總訪問次數從7164萬次增長到21195萬次,同比增長近兩倍,最多時佔據50.78%的份額,是同期騰訊微博的近5倍。
  與此同時,國內微博市場月度有效瀏覽時間從761.07萬小時增長到3035.69萬小時,新浪微博月度有效瀏覽時間則從492.45萬增長到2080.08萬,同比增長322.4%,最多時佔據68.52%的份額,是同期騰訊微博的7.48倍。
  
打造信息發布權威平台
  隨著社會影響力的不斷擴大,越來越多的新聞機構和政府機構開始在新浪微博上發布信息,這讓新浪微博的權威性在不斷提升。截止
  2010年8月,共有466家主流新聞機構開通了新浪微博,其中包括118家報紙、243家雜誌、36家電視台和69家電台。截至2010年8月,有41家政府機構(不含公安系統)開通了新浪微博,通過微博及時發布信息。與此同時,國內公安微博的數量達到了60家,其中廣東省公an系統集體開通了微博,形成了一個地區性的微博群。
  此外,活躍名人的數量是衡量一款產品是否具有吸引力的重要指標。作為一個強大的社會化媒體平台,新浪微博提供了一個草根與名人明星溝通的全新渠道。在認證名人的數量和質量上,新浪微博的有著明顯優勢,擁有其他產品不可比擬的吸引力。
  截至2010年7月,有超過2萬的名人獲得了新浪微博的認證,遠超其他微博產品。新浪微博人氣關注榜前十名多以娛樂明星為主,其中姚晨和小S的粉絲已經突破200萬。
  此前,市場分析機構瑞士信貸在最新報告中指出,新浪微博人氣關注榜前100位用戶當前的總粉絲總數為Twitter的30%。考慮到新浪微博的強勁增長速度,估計到2011年3月,新浪微博的這一數字將超越Twitter。
  
用戶每秒發送40條新浪微博
  作為國內最早由門戶網站推出的微博,新浪微博已成為國內微博的代名詞。《中國微博元年市場白皮書》數據顯示,隨著用戶數的不斷增長,新浪微博上每天都會產生海量信息。2010年7月,新浪微博產生的總微博數超過9000萬,每天產生的微博數超過300萬,平均每秒會有近40條微博產生。
  每逢社會重大事件,新浪微博的發送量都會在短期內迅速增加,而且會持續一段時間。以南非世界盃為例,在7月12日世界盃決賽上演的當天,新浪微博上的原創微博數高達1,904,369條。此後,許多名人針對世界盃的評論被廣泛轉發,7月28日,新浪微博上的轉帖微博數達到199,964條,當天總共產生的微博數隨之增長到3,619,603條。在單場比賽2小時期間,新浪微博上的微博數一度突破了300萬,峰值超過了3000條/秒。
  此外,在社會重大事件中,新浪微博上單條內容的轉發和評論數夜會出現明顯提升,充分展現了所具備的強大互動性。8月19日22點47分,新媒體營銷人士梁樹新在新浪微博上簡單介紹了李萌萌高考招生事件,號召網友進行轉發。此後,該微博被原文轉發93,396次,收到22,948條評論,李萌萌最終被高校錄取。


3 中國微博元年市場白皮書 -國內市場2013年進入成熟期


  2009年7月,飯否、嘰歪等中國市場最早的微博產品相繼停止運營,一些新產品開始進入人們的視野。2009年8月,新浪啟動微博測試,2010年以來,搜狐、騰訊、網易相繼推出微博產品,門戶網站成為國內微博市場的主導力量。
  DCCI預計,2010年底,中國互聯網微博累計活躍註冊帳戶數將突破6500萬個,2011年中將突破1億;2011年底、2012年底、2013年底,這一數字將分別有望突破1.5億、2.8億、4.6億。此外,中國互聯網實際不重複的微博獨立用戶數,2011年底、2012年底、2013年底預計將分別達到1億、1.68億、2.53億人左右。該機構指出,中國互聯網微博累計活躍註冊帳戶數和實際不重複的微博獨立用戶數,可能要明顯高於預計。不過,政策因素未來可能是微博市場成長最大的未知變數。
  未來三年,各家微博服務商的微博賬戶數的年增長率將在140%-200%內,實際不重複的獨立用戶數的增長低於賬戶數的年增長率。微博用戶的爆發增長出現在2012、2013年左右。在此基礎上,國內微博市場預計在2013年前後步入市場成熟期。
  在企業用戶方面,目前有2500家企業獲得新浪認證,覆蓋了汽車、餐飲休閑、影視娛樂、購物商城等30多個行業,包括伊利、中糧、招商銀行等在內的大型企業,都在嘗試最新的營銷方式——微博營銷,都取得了不錯的效果。未來,隨著新浪微博用戶規模的增多以及功能的不斷完善,通過新浪微博進行營銷將成為企業營銷的一種常態。
  
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