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人人都學經濟學

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1 人人都學經濟學 -編輯推薦

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  聰明人心該是腦里有錢,不是心裡有錢。 ——斯威犬特

3 人人都學經濟學 -圖書目錄

  第1章 學習經濟學是大勢所趨 1

  一、走進經濟學 2

  二、經濟學的地位 3

  三、經濟學的兩大門派 5

  1.微觀經濟學 5

  2.宏觀經濟學 6

  3.微觀經濟學與宏觀經濟學的關係 6

  四、經典的十大經濟學原理 7

  1.人們面臨交替關係 8

  2.某些東西的成本是為了得到它所放棄的東西 8

  3.理性的人考慮邊際量以及生活中的「邊際量」 8

  4.人們會對激勵做出反應 9

  5.貿易能使每個人狀況更好 9

  6.市場通常是組織經濟活動的一種好方法 10

  7.政府有時可以改善市場結果 12

  8.一國的生活水平取決於它生產物品與勞務的能力 13

  9.當政府發行了過多貨幣時,物價上漲 14

  10.社會面臨通貨膨脹與失業之間的短期交替關係 14

  第2章 常見的經濟分析方法 17

  一、建立微觀經濟學的重要工具——邊際分析方法 19

  1.邊際分析方法的特點 20

  2.邊際分析方法的應用 21

  二、追求效用最大化的經濟學方法——成本收益分析 24

  1.成本收益分析的特徵 25

  2.成本收益分析的方法 26

  三、企業所處宏觀環境的有效工具——PEST分析 29

  1.政治法律環境 30

  2.經濟環境 32

  3.社會文化環境 33

  4.技術環境 34

  四、提升企業競爭力——麥肯錫7S模型 35

  1.硬體要素分析 35

  2.軟體要素分析 37

  五、制定公司層戰略——波士頓矩陣 38

  1.明星業務 38

  2.問題業務 39

  3.金牛業務 39

  4.瘦狗業務 40

  六、企業競爭戰略的完整概念——SWOT分析模型 41

  1.增長型戰略(SO) 44

  2.多元化戰略(ST) 44

  3.扭轉型戰略(WO) 44

  4.防禦型戰略(WT) 44

  七、競爭戰略的分析方法——波特五力分析模型 45

  1.供應商的議價能力 45

  2.購買者的議價能力 46

  3.新進入者的威脅 46

  4.替代品的威脅 46

  5.行業內競爭者的競爭程度 47

  第3章 經濟學領域的知識掃盲 49

  一、衡量國民經濟的重要指標——國內生產總值 50

  1.GDP的核算 52

  2.國內生產總值示意圖 55

  3.中國城市GDP排名 56

  二、反映國家經濟水平的風向標——國民生產總值 58

  三、體現經濟總水平的指標——國民生產凈值 59

  四、國家經濟發展水平的綜合指標——國民收入 62

  1.國民經濟活動的收入流量循環模型 63

  2.國民收入的分配 66

  五、預測個人消費能力的有效指標——個人收入 71

  六、衡量國家生活水平的變化——個人可支配收入 73

  七、觀察通貨膨脹的重要指標——消費者物價指數 76

  1.反映通貨膨脹狀況的公式 78

  2.反映貨幣購買力變動公式 79

  3.反映對職工實際工資的影響公式 79

  八、預測消費物價指數的變動——生產者物價指數 80

  第4章 不可不知的經濟現象 83

  一、財富的高度集中——市場壟斷 85

  1.壟斷競爭市場 85

  2.寡頭壟斷市場 86

  3.完全壟斷市場 87

  二、經濟固有缺陷——市場失靈 88

  1.公共產品 88

  2.外部效應 89

  3.市場壟斷 90

  4.不完全的市場 90

  5.不完全信息 90

  6.分配不公平 90

  7.宏觀經濟總量失衡 90

  三、侵蝕你的財富——通貨膨脹 91

  1.通貨膨脹的分類 91

  2.通貨膨脹的治理對策 92

  四、金融界大動蕩——次貸危機 94

  1.次貸危機對美國的影響 95

  2.次貸危機對中國的影響 95

  3.次貸危機的應對措施 96

  五、金融界大風暴——金融危機 97

  1.貨幣危機 98

  2.銀行業危機 99

  3.債務危機 99

  4.泡沫危機 99

  六、帶動生活水平——經濟增長 99

  1.零增長與負增長 100

  2.經濟增長與發展 100

  第5章 日常消費中的經濟學 101

  一、最熟悉的經濟行為——消費 103

  1.生產消費 104

  2.個人消費 104

  3.消費力 104

  二、客觀的消費期望——消費需要與消費需求 105

  1.消費需要 105

  2.消費需求 107

  三、促進消費的外在因素——消費環境 109

  1.消費的自然環境 109

  2.消費的社會環境 110

  四、反映居民消費狀況的指標——消費水平 111

  1.消費水平的衡量標準 112

  2.確定消費水平的數量界限 112

  五、消費比例的變動趨勢——消費結構 113

  1.消費結構的分類與意義 113

  2.按消費結構的層次劃分 114

  3.恩格爾定律 116

  六、生活方式的重要內容——消費方式 117

  1.消費方式的自然形式 117

  2.消費方式的社會形式 117

  七、影響消費的五大因素——消費者行為 118

  1.文化因素影響消費者行為 118

  2.社會因素影響消費者行為 119

  3.個人因素影響消費者行為 120

  4.心理因素影響消費者行為 120

  5.政治因素影響消費者行為 121

  八、有效消費需求的標誌——消費熱點 121

  第6章 職場工作中的經濟學 125

  一、吃得苦中苦,方為人上人——蘑菇管理定律 126

  二、職業晉陞的瓶頸——彼得原理 127

  三、競爭讓員工更高效——鯰魚效應 128

  1.鯰魚效應的應用 129

  2.鯰魚效應的副作用 134

  四、確定前進的動力——目標管理 135

  1.目標管理的特點 138

  2.目標管理的優點 139

  五、開創未知的市場空間——藍海戰略 141

  1.戰略制定原則 142

  2.戰略執行原則 144

  六、集思廣益的思維創造——六頂思考帽 146

  1.藍色思考帽 146

  2.紅色思考帽 147

  3.黑色思考帽 147

  4.白色思考帽 147

  5.黃色思考帽 148

  6.綠色思考帽 148

  七、管理常青樹——"4+2"法則 148

  1.首要管理實踐四要素 149

  2.次要管理實踐四要素 149

  第7章 國際貿易中的經濟學 151

  一、經濟領域的世界大戰——國際貿易 153

  1.國際貿易的種類 154

  2.國際貿易與國內貿易區別 155

  3.國際貿易的業務流程 156

  二、獨特利用外資的形式——補償貿易 158

  1.補償貿易的種類 159

  2.補償貿易的作用 159

  三、較長期的動產租賃——租賃貿易 160

  1.租賃貿易的分類 160

  2.租賃貿易的流程 161

  四、靈活的貿易方式——易貨貿易 163

  1.直接易貨 163

  2.綜合易貨 163

  五、上層建築的一部分——對外貿易政策 164

  1.對外貿易政策的類型 164

  2.對外貿易政策的實施措施 164

  六、大魚吃小魚——企業併購 166

  1.企業併購的類型 166

  2.企業併購的整合策略 169

  第8章 投資理財中的經濟學 171

  一、實實在在保管你的錢財——儲蓄 172

  1.活期儲蓄 172

  2.定期儲蓄 173

  3.華僑人民幣儲蓄 175

  二、熱門的財產增值手段——房地產 176

  1.投資房地產 176

  2.房屋貸款 180

  三、利潤最高的投資理財方式——股票 183

  1.股票的特徵 183

  2.股票的分類 185

  四、讓專家打理你的財富——基金 186

  1.開放式基金 187

  2.封閉式基金 187

  3.公司型基金 187

  4.契約型基金 187

  5.股票基金 187

  6.貨幣市場基金 188

  7.債券基金 189

  五、信用度最高的投資理財方式——國債 189

  1.國債的特點 189

  2.中國的國債種類 189

  六、保值增值的寶貝——黃金 191

  1.黃金投資的種類 192

  2.影響黃金價格的因素 195

  七、給未來買一份保障——保險 196

  1.保險的特徵 197

  2.保險的分類 198

  3.常見的保險產品 199

  第9章 市場營銷中的經濟學 205

  一、實現雙贏或多贏——市場營銷 207

  1.需要、欲求及需求 207

  2.交換、交易和關係 208

  二、最優的傳播效果——事件營銷 209

  1.事件營銷的兩種模式 210

  2.事件營銷的關鍵要素 210

  三、提高企業知名度——品牌營銷 211

  1.品牌的傳統營銷 214

  2.品牌的網路營銷 215

  3.品牌營銷的策略 215

  四、樹立良好形象——質量營銷 216

  1.質量營銷的實施 216

  2.質量營銷的特點 216

  五、建立合適的溝通渠道——edm營銷 217

  1.EDM營銷的內容 218

  2.EDM營銷的優勢 220

  六、加強網路推廣力度——博客營銷 220

  1.博客營銷的特點 221

  2.博客營銷的策略 222

  第10章 關注民生中的經濟學 227

  一、帶薪休假真的實現了——職工福利 229

  1.職工福利的項目 230

  2.職工福利的重要性 232

  二、創建和諧社會——社會福利 233

  1.社會福利的區分法 234

  2.社會福利的類型 235

  3.社會福利的特點 237

  三、溫暖人心的"夕陽工程"——老年福利 238

  四、居者有其屋——保障性住房 239

  1.保障性住房的類型 240

  2.發達國家的住房保障模式 242

  3.保障性住房的重要意義 244

  五、看病就醫有新招——新型農村合作醫療 246

  1.「新」招「新」特點 246

  2.享受新醫療的人群 246

  3.補助範圍及報銷標準 247

  4.農民健康則糧食健康,國家更健康 247

  六、取之與民,用之與民——稅收 248

  1.稅收的特徵 248

  2.徵稅的對象 250

  3.稅收的分類 251

  4.稅收與經濟 251

  5.稅收的作用 253

  七、四通八達的交通網——交通運輸 254

  1.交通運輸的主要方式 254

  2.交通運輸對於經濟的重要性 254

  3.交通運輸與經濟發展走相結合的道路 256

  附錄 257

  附錄1:經濟學的100個關鍵詞 258

  附錄2:經濟學經典著作 262

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