1總體概述

企宣:顧名思義,就是「企劃和宣傳的二合一」,也是企業至關重要的執行人員,一般隸屬公司的宣傳部門或企劃部門。但由於中國目前市場的局限,企宣的工作還沒達到企劃和宣傳的二合一的高度。企宣主要是負責企業對外形象設計、宣傳、策劃、炒作等,利用報紙、廣播、電視、互聯網等媒體,從而提高企業知名度,為企業或公司發展提供良好的發展環境和條件。屬於媒體公關的一種。

2企宣分類

按發展層次分
普通企宣:負責公司的宣傳活動策劃、媒體宣傳工作、藝人的媒體宣傳等;負責本公司產品及藝人宣傳策劃,文稿撰寫,媒體發布;負責媒體資源整合和維護,與媒體保持良好關係;負責策劃和組織公司的宣傳推廣活動,提升品牌影響力;負責協調各部門對宣傳推廣活動的工作;完成領導安排的其他工作。
高端企宣:大學主修中文、影視、新聞、藝術等相關專業;能熟悉媒體以及新聞,把所負責項目能與不同的網路風格相結合,制定出傳播策劃;與媒介、媒體保持良好的溝通,並建立長期穩定的合作關係;能夠根據需求情況,開發新的媒體資源,並與新開發的媒體進行有效溝通;了解不同類型的風格以及需要的不同類型稿件,了解媒介工作的基礎流程和注意事項,並能獨立制定所負責項目的年度、月度傳播方案,獨立撰寫各類稿件;熟悉並維護媒體資源,建立長期合作關係,充分了解媒介平台的各大版塊,並加以合作和利用其進行宣傳推廣,獨立完成宣傳推廣計劃熟練操作各類媒體營運流程,深識各類新聞公關策劃與推廣技巧;豐富全國各類主流媒體對本公司的報道資源,為公司建立一定的政府與行業高層人脈資源 ;為公司或品牌撰寫新聞公關宣傳策劃案例;進行公司大型文體活動策劃。

3職位要求

1、具有對新聞事件的敏感性,有良好的專題策劃能力及組織經驗;
2、有豐富的平面媒體資源和互聯網資源頭腦清晰,工作條理清楚;
3、良好的人際溝通能力,有優秀的辦公軟體和互聯網操作能力;
4、中文文字功底紮實,語言組織能力強,有較強的新聞稿、文案寫作能力;
5、有優秀的新聞策劃與商務公關談判能力,熱愛傳媒行業與公關宣傳推廣工作,具「勤奮奉獻、高效創新,誠信務實、積極上進」的事業精神與處事作風,具有豐富的公關媒介宣傳推廣團隊建設與管理經經驗。

4企宣與企劃

企宣與企劃實際上沒有很明顯的區別於界限,很多公司的企宣部就包括了企業宣傳與策劃。通常只有規模比
較的大公司才會有企宣部。企宣部肩負的是企業和產品的宣傳任務,在很多公司有的叫企宣部,有的叫企劃部。但是從專業的角度來講,企宣部比企劃部更專業。

5職業前景

對於企業來說,現代企業之間的競爭是殘酷的,為了求生存、促發展,一家企業在推出新產品后,往往會採用召開新聞發布會、聯合商家搞促銷活動來提高產品知名度,接踵而來的便是各種媒體廣告,他們的「聲音」幾乎遍及各個角落。可以說現代企業在宣傳自我產品,塑造自我形象方面毫不吝嗇,有時甚至一擲萬金。以備受民眾關注的央視「廣告標王」為例,其中標金額屢創新高,企業投入金額之大,令人咂舌。如果不是其背後有著巨大的利益做支撐,精明的商家是不會大把大把地把錢投到「水坑」里的。由此觀之,一家公司或企業的宣傳部門擔負著舉足輕重的地位,而企宣也肩負著重要使命。
對於個人來說,好的企宣,通過公司的新產品找到對公司及品牌形象有力的推廣方式,為產品打響知名度,從而為企業提高利潤,以最適合的合作(如:搭借公益活動、知名品牌或名人等)、最短的時間和最少的成本,推廣出最好的案例。未來發展方向:經紀人(經紀公司演藝公司)、媒體統籌、品牌經理人、宣傳部門主管等。
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