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企業品牌設計

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1 企業品牌設計 -定義信息

  企業品牌設計是在企業自身正確定位的基礎之上,基於正確品牌定義下的視覺溝通,它是一個協助企業發展的形象實體,不僅協助企業正確的把握品牌方向,而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。品牌設計來源於最初的企業品牌戰略顧問和策劃顧問對企業進行戰略整合以後,通過形象的東西所表現出來的東西,後來慢慢的形成了專業的品牌設計團體對企業品牌形象設計進行有效的規劃。

  企業為什麼要設計品牌呢?對於品牌的塑造與營銷,或許你知道無數中方法,是的,我們都深受各種方法論的熏陶與裹挾,並將之運用於商業的方方面面,事實如你所見,企業、品牌並沒有因此而改變,中國已經完全陷入了方法論的怪圈,"重術而輕道"的心態使中國企業普遍浮躁短視,這是中國企業及品牌始終無法有長足發展的核心原因。--商道何在?這是中國企業界、營銷界、品牌界最應該追問的核心命題!

  品牌是一個名稱、名詞、符號或設計,或者是它們的組合。其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務。品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現出來的結果所形成的一種形象認知度,感覺,品認知,以及通過這些而表現出來的客戶忠誠度,總體來講它屬於一種無形資產。品牌是企業、產品與消費者建立的一種關係。

2 企業品牌設計 -設計理念

  企業品牌設計一定要從企業自身進行品牌規劃、品牌設計等,品牌是一個企業的象徵是富有生命的。企業品牌設計是在企業自身正確定位的接觸之上,基於正確品牌定義下的視覺溝通,它是一個協助企業發展的形象實體,不僅協助企業正確的把握品牌方向,而且能夠使人們能正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。企業品牌設計來源於最初的企業品牌戰略顧問和策劃顧問對企業進行戰略整合以後,通過形象的東西所表現出來的東西,後來慢慢的形成了專業的品牌設計團體對企業品牌形象設計進行有效的規劃。

  企業品牌是企業自己的,而企業品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業品牌的認可是靠企業品牌形象而建立起來的,不是靠某個漂亮的標誌或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業「忠心」,標誌等只是品牌形象的一個重要載體,讓消費者去強化的記憶您的企業品牌形象。所以,品牌形象是企業與消費者之間的一個重要的橋樑,是企業發展的奠基石

  所以,完善的企業品牌形象必須通過完整、正確的品牌設計來具體體現,從而去告知企業的客戶「我是誰」、「我是做什麼的」,這就是品牌設計的最重要的目的。

  品牌設計對企業的作用是不可忽視的,目前有很多的企業特別是中小型企業沒有這個意識,他們認為,企業的產品銷售才是企業發展第一位的東西,銷售上去了什麼問題都解決了,這樣的情況在企業發展的初期的確是有用的,首先抓的是定單,在經歷了一段時間以後問題就開始暴露出來,例如,公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不刊,連最進本的名片都不統一,以至於10個公司的人出去見客戶別人認為是10個不同的公司,公司沒有統一的工人制服、變箋……一切問題都出來了,這樣就在有形和無形中影響了產品的銷售和客戶對公司的忠誠度,銷量下去了,定單少了,老闆卻摸不著頭腦,這是怎麼回事?稍微有意識的經營者可能會請一個企業戰略者來分析企業為什麼發展停止不前,然後再經過分析,產品質量沒有問題,產品銷售網路和人力資源沒有問題,那就是企業形象出了問題,這個時候再來進行企業形象的整合和調整,其難度就要比最早一開始進行企業形象規劃要難得多了,讓企業自己讓企業走了彎路,影響了企業的發展。沒有意識的經營者或許永遠也不知道問題出在哪裡,然後企業因經營不善而死亡。

3 企業品牌設計 -設計要點

  企業形象的視覺識別核心是標誌,而品牌形象的視覺識別系統的核心元素是品牌符號,這是品牌VI設計與企業VI設計在設計表達上的不同。

  對市場敏感的人,標誌往往是高度抽象、高度凝鍊的,經常是多重意義的複合,解釋起來意義豐厚無比,若沒有解釋員,則晦澀難懂、不知所云。這責任並不在設計標誌的設計師。因為標誌只是一個點狀的視覺符號,高度凝鍊或高度片面是標誌與生俱來的屬性。

  人類的信息主要是通過視覺輸入的,「讓視覺說話!」是全球範圍內品牌傳播策劃設計者共同的努力。如果畫面視覺沒有表達任何實質的信息,廣告中視覺部分的投資就在不知不覺中被浪費了。事實上,幾十年來,視覺營銷一直在國際上大行其道,只是部分國家、部分企業、部分從業人員尚未意識到視覺在品牌營銷中扮演的角色。

  品牌推廣除了標誌之外,還需要另外一個符號,表意更明確、個性更強烈的符號——無需解釋就可以解讀的符號(如果含糊不清,也是有策略的含糊,達到諸如品牌記憶出位,或者品牌傑出聯想的目的)。

  VI設計的核心課題就是「線索性元素」的建立。企業VI設計的主要線索就是企業標識與輔助圖形,品牌VI設計的主要線索就是前面所說的品牌符號。至於具體的表達方式,條條大道通羅馬不同的產業、不同的品牌有不同的路子。

4 企業品牌設計 -品牌設計元素

  品牌元素=品名+品記+品類+品質+品位+品德+品行

  品名

  即品牌名稱,是指品牌中可以用語言稱呼的部分。如可口可樂、娃哈哈。

  品記

  即品牌標記,是指品牌中可以被識別,但不能用語言簡潔而準確地稱呼的部分。如符號、標誌、圖

  案、和顏色等。

  品類

  是指品牌所涵蓋的產品類別,即該品牌具有哪些類別的產品。海爾是家電,樂百氏是飲料,摩托羅拉是通信,這就是品牌所具有的產品品類概念。

  品質

  指反映品牌所涵蓋的產品的耐用性、可靠性、精確性等價值屬性的一個綜合尺度。品質是反映品牌

  形象的一個公認的重要元素。

  品味

  是指品牌所涵蓋的產品的科技含量、文化底蘊、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個

  性。如萬寶路、劍牌、555三種香煙,同是品質比較好的香煙,但品味各不同。萬寶路是西部牛仔

  的豪放,555是典型英國紳士的悠閑,劍牌則是中產階級男歡女愛的愉悅。

  品德

  是指品牌宣傳中所倡導的企業文化、價值觀念與經營理念。如TCL所倡導的經營理念是「位顧客創

  造價值、為員工創造機會、為社會創造效益」。

  品行

  是指企業的管理行為、廣告宣傳行為、公共關係行為、銷售行為、服務行為等企業組織行為和員工

  個人行為在社會上的表現給公眾留下的印象,給品牌留下的積累。

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