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企業廣告是指以廣告主(企業)的名義,並由其支付一定費用,通過大眾傳播媒體的公眾傳遞商品(勞務)和購買者所能得到的利益的信息,以期達到促進企業商品(勞務)銷售目的的信息傳播活動。

1 企業廣告 -企業廣告

  企業廣告是指以廣告主(企業)的名義,並由其支付一定費用,通過大眾傳播媒體的公眾傳遞商品(勞務)和購買者所能得到的利益的信息,以期達到促進企業商品(勞務)銷售目的的信息傳播活動。可簡稱為「廣告即有償的、有目的的信息傳播活動」。
  企業廣告是有目的的信息傳遞,表述廣告必須以市場調研為基礎,準確地找准目標消費者,真實正確地傳播信息。在企業廣告中,廣告處在商品(勞務)銷售服務的從屬地位。能幫助企業產生銷售業績的廣告,才是真正的好廣告。

2 企業廣告 -企業廣告的作用

  在廣告實踐中,以間接推銷產品或服務的企業形象廣告,它的內容不是直接展示、介紹商品,而是通過塑造產品、商標或企業整體的形象,通過長久地鞏固和發展這一形象,贏得消費者的喜愛和支持,不管企業的產品發生什麼樣更新換代,藉助形象廣告始終能保證消費者在未來的日子裡繼續支持本企業,所以,形象廣告不僅可為企業近期的銷售鋪路,也能為企業未來的銷售做準備。
  1.市場營銷功能; 2.傳播功能; 3.經濟功能; 4.催化功能; 5.引導功能; 6.社會功能

3 企業廣告 -企業廣告平台

  企業需要做廣告,而網路廣告是以後廣告發展的一個趨勢。
  樂夠樂透網,是一個將遊戲,獎品,廣告三者無縫銜接,以遊戲為核心表現形式的企業廣告娛樂平台。
  創圖坊,一所企業對企業之間的企業廣告營銷電子商務平台。電子商務是現代B2B marketing的一種具體主要的表現形式。它將企業內部網,通過B2B網站與客戶緊密結合起來,通過網路的快速反應,為客戶提供更好的服務,從而促進企業的業務發展。
  盤石,全球最大的中文網站聯盟!由中國互聯網創業菁英田寧2004年於杭州創立,目前員工人數超過2000人。如今的盤石,已成為中國最受歡迎、影響力最大的中文網站聯盟,是全球提供中文互聯網廣告服務最專註、最專業的行業領袖公司。

4 企業廣告 -企業網路廣告的作用

  隨著電腦的普及和上網熱的興起,網路廣告已逐漸被業內人士所看重。與傳統廣告相比,網路廣告具有其他廣告媒體無法望其項背的優勢。首先,它具有全球性和全天候特點。不論何時何地,只要你擁有一台上了網的電腦,網路廣告就如一個虔誠的奴隸時刻守候在你的身邊,滑鼠一點,便呼之欲出,絲毫不受區域、時段和版面等的限制;其次是它的雙向互動性。網路廣告既可展示企業實力和產品功能,也可使訪問者通過E-mail與企業溝通,同時企業還可觀察訪問情況;其三是有效率高。網路廣告是主動點擊訪問,受眾十分明確,因而其有效率比傳統廣告要高出許多倍。近年來,全球網路廣告發展迅猛,網上廣告收入呈幾何數字形式攀升。

5 企業廣告 -企業廣告推廣方式

消費者推廣方式

  品牌推廣的消費者推廣方式具體又分為:樣品、優惠券、付現金折扣、特價包裝、贈品、獎金、免費試用、產品保證、聯合促銷、銷售現場展示和表演等推廣方式。營業推廣方式

  營業推廣方式是品牌推廣中最具有針對性強和靈活多樣的,可以是一次性的,也可以是不定期的。在以下情況,營業推廣是非常有效的。 1.品牌類似。品牌經營者有意利用心理學的方法在顧客心理上造成差異,形成本品牌的特色,這就需要大規模地進行推廣活動,多採用營業推廣方式。 2.在新品牌剛上市的階段。由於顧客對新品牌是陌生的,需要採用營業推廣方式,促使廣大消費者認知新品牌。 品牌處於成熟期。為了維持品牌的市場佔有率,營業推廣方式被廣泛採用。常用的營業推廣方式主要有舉辦展覽會、展銷會、抽獎、時裝表演等 交易推廣方式

  在品牌推廣活動中,用於交易的資金要多於用於消費者的獎金。品牌經營者在交易中耗資是為了實現以下目標:
  首先,交易推廣可以說服零售商和批發商經營該品牌。由於貨架位置很難取得,品牌經營者只有經常依靠提供減價商品、折扣、退貨保證或免費商品來獲得貨架。一旦上了貨架,就要保住這個位置,這樣才有利於提高品牌知名度。
  其次,交易推廣可以刺激零售商積極地通過宣傳商品特色、展示以及降價來推廣品牌。品牌經營者可能要求在超級市場的人行道旁展示商品,或改進貨架的裝飾,或張貼減價優惠告示等。他們可根據零售商完成任務的情況向他們提供折扣。
  由於零售商的權力越來越大,品牌經營者在交易推廣上的花費有上升的趨勢。任何一個競爭品牌如果單方面中止交易折扣,中間商就不會幫助他推銷產品。在一些西方國家裡,零售商已成為主要的廣告宣傳者,他們主要使用來自於品牌經營者的推廣補貼。

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