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企業標誌承載著企業的無形資產,是企業綜合信息傳遞的媒介。標誌作為企業CIS戰略的最主要部分,在企業形象傳遞過程中,是應用最廣泛、出現頻率最高,同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務,都被涵概於標誌中,通過不斷的刺激和反覆刻畫,深深的留在受眾心中。 企業標誌,可分為企業自身的標誌和商品標誌。

1標誌特點

領導性
企業標誌是企業視覺傳達要素的核心,也是企業開展信息傳達的主導力量。標誌的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現,貫穿和應用於企業的所有相關的活動中,不僅具有權威性,而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上,其它視覺要素都以標誌構成整體為中心而展開。
造型性
企業標誌設計表現的題材和形式豐富多彩,如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等,因此標誌造型變化就顯得格外活潑生動。標誌圖形的優劣,不僅決定了標誌傳達企業情況的效力,而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。
系統性
企業標誌一旦確定,隨之就應展開標誌的精緻化作業,其中包括標誌與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標誌的應用進行規劃,達到系統化、規範化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率,保持一定的設計水平。此外,當視覺結構走向多樣化的時候,可以用強有力的標誌來統一各關係企業,採用統一標誌不同色彩、同一外形不同圖案或同一標誌圖案不同結構方式,來強化關係企業的系統化精神。
涵蓋性
隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播,標誌所代表的內涵日漸豐富,企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受,並通過對標誌符號的記憶刻畫在腦海中,經過日積月累,當大眾再次見到標誌時,就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務,從而將企業與大眾聯繫起來,成為連接企業與受眾的橋樑。
好的創意
創意的目標:1.客戶的要求 2.市場的要求
設計貴在創新,但創新並不是一味的求新、求異,而是要有創新的方法。設計創新的方法同研究一切事物一樣,是從內、外因兩方面一齊入手。在設計之前,我們需要明確具體的對位層,究竟是什麼樣的人將要使用我設計的品牌?明確對位層之後,一系列的比如使用環境、使用條件和使用時間都能清晰的反映出來。與此對應的便可以了解究竟是從材料入手,還是從技術工藝的重新整合或是造型結構入手進行創新。這樣,設計的品牌才能從根本上滿足受眾的需求和審美。做標識設計師第一要傾聽和理解所要做的企業,企業的氣質、靈魂和理想。行業特徵、行業歷史上已形成的同質感和要做新的標識的個性。同質感也是安全性,個性代表了我的存在。
統一形式
一般事物都具有形式和結構,形式和結構的研究是一種共性研究,研究的對象是事物的形式和結構的構成規律。具有方法學的意義,具有交叉學科的性質。現在已經廣泛應用到除生物學、語言學以外的廣大學科。造型藝術的諸多學科由此而增添了更為有效的研究工具和方法。形態學設計的領域有幾何形式、力(結構)、材料。三者是構成形式和結構的三大要素,互為關係,不可分離。自然界的自然物的存在與運動都具有一定的結構、形式和秩序。對自然形態和功能的模仿產生了仿生學。而人工形態則是人工製作物的形態,從小型紐扣到大型城市建築都是人工形態。在標誌裡面,結構和形式要做到最好的有機統一。要不然的話,就會造成形式與內容的消長。
四個特點
平面化、單純化(簡潔)、秩序化、平面化中的立體變化。
標誌為什麼要平面化、簡化?這是由於歷史上形成的原因:由於受製作條件、工藝材料、認識水平的局限,原有的標誌設計沒辦法去做任何立體化的效果,只能從平面與簡化的角度入手,運用對稱,均衡,和諧,節奏,重複,統一等手法在其中去挖掘精緻的東西。自然而然,標誌就產生了平面化、簡潔化、秩序化的特點。 隨著科技的進步和設計師認識水平的提高,標誌漸漸的出現了平面化中的立體變化。標誌不可能像雕塑一樣完全立體化,它只能在平面的基礎上產生立體的變化。因此,設計師運用漸變、立體效果等手法豐富標誌的形式,形成了今天多樣的標誌風格

具有特徵

1、符號美
標誌藝術是一種符號設計藝術。它把人們觀念中認同的事物形態、符號、色彩等經過藝術提煉和加工,使之成為具有完整藝術性的圖形符號。
標誌圖形符號在某種程度上帶有文字元號式的簡約性和抽象性,甚至有時直接利用現成的文字元號但卻完全不同於文字元號。它是以圖形形式體現,現成的文字元號經圖形化改造,更具鮮明形象性、藝術性和共識性的符號。
2、特徵美
標誌圖形所體現的不是個別特徵,而是類別特徵。通過對這些特徵的藝術強化與誇張,獲得共識的藝術效果。但它對特徵的表現又不是千篇一律,同一共性特徵在不同設計中必須具有不同的個性形態美,從而獨具藝術魅力。
3、凝練美
構圖緊湊、圖形簡練,是標誌藝術的結構美原則。標誌不僅單獨使用,而且經常用於各種文件、宣傳品、廣告、影像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標誌,不僅在任何視覺傳播物中都能顯現出自身獨立的完整的符號美,而且還對視覺傳播物產生強烈的裝飾美感。凝練不是簡單,凝練的結構美只有經過精到的藝術提練和概括才能獲得。
4、單純美
標誌藝術語言必須單純再單純!力戒冗雜。一切可有可無的圖形、符號、文字、色彩堅決不用;一切非本質特徵的細節堅決剔除;能用一種藝術手段表現的就不用兩種;能用一點一線一色表現的決不多加一點一線一色。高度單純而又具有高度美感,正是標誌設計藝術難度之所在。
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