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企業標識是通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號,將經營理念、企業文化、經營內容、企業規模、產品特性等要素,傳遞給社會公眾,使之識別和認同企業的圖案和文字。 企業標識是視覺形象的核心,它構成企業形象的基本特徵,體現企業內在素質。企業標識不僅是調動所有視覺要素的主導力量,也是整合所有視覺要素的中心,更是社會大眾認同企業品牌的代表。因此,企業標識設計,在整個視覺識別系統設計中,具有重要的意義。

1簡介

英文名:corporate identity
英文縮寫:CI

2特徵

(一)識別性
識別性是企業標識的基本功能。藉助獨具個性的標識,來區別本企業及其產品的識別力,是現代企業市場競爭的「利器」。因此通過整體規劃和設計的視覺符號,必須具有獨特的個性和強烈的衝擊力,在CI設計中,標識是最具有企業視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。
(二)領導性
企業標識是企業視覺傳達要素的核心,也是企業開展信息傳達的主導力量。標識的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現,貫穿和應用於企業的所有相關的活動中,不僅具有權威性,而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上,其它視覺要素都以標識構成整體為中心而展開。
(三)同一性
標識代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點,因而是企業精神的具體象徵。因此,可以說社會大眾對於標識的認同等於對企業的認同。只有企業的經營內容或企業的實態與外部象徵——企業標識相一致時,才有可能獲得社會大眾的一致認同。
(四)造型性
企業標識設計責現的題材和形式豐富多彩,如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等,因此標識造型變化就顯得格外活潑生動。標識圖形的優劣,不僅決定了標識傳達企業情況的效力,而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。
(五)延展性
企業標識是應用最為廣泛,出現頻率最高的視覺傳達要素,必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標識圖形要針對印刷方式、製作工藝技術、材料質地和應用項目的不同,採用多種對應性和延展性的變體設計,以產生切合、適宜的效果與表現。
(六)系統性
企業標識一旦確定,隨之就應展開標識的精緻化作業,其中包括標識與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標識的應用進行規劃,達到系統化、規範化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率,保持一定的設計水平。此外,當視覺結構走向多樣化的時候,可以用強有力的標識來統一各關係企業,採用統一標識不同色彩、同一外形不同圖案或同一標識圖案不同結構方式,來強化關係企業的系統化精神。
(七)時代性
現代企業面對發展迅速的社會,日新月異的生活和意識形態,不斷的市場競爭形勢,其標識形態必須具有鮮明的時代特徵。特別是許多老企業,有必要對現有標識形象進行檢討和改進,在保留舊有形象的基礎上,採取清新簡潔、明晰易記的設計形式,這樣能使企業的標識具有鮮明的時代特徵。通常,標識形象的更新以十年為一期,它代表著企業求新求變、勇於創造、追求卓越的精神,避免企業的日益僵化,陳腐過時的形象。
企業標識設計不僅僅是一個圖案設計,而是要創造出一個具有商業價值的符號,併兼有藝術欣賞價值。標識圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式,用生動具體的感性形象去描述它、表現它,促使標識主題思想深化,從而達到準確傳遞企業信息的目的。
企業標識設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象,而不是簡單的象什麼或表示什麼。即要有新穎獨特的創意,表現企業個性特徵,還要用形象化的藝術語言表達出來。
優秀的企業標識的設計,應該考慮注入企業深刻的思想與理念內涵,方能傳達出鮮明獨特優良企業形象,達成差異化戰略之目的。
隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快,一切傳播行為都極其講求效率,視覺傳播的文字和商業符號一樣,都朝著一個共同方向發展,即要求簡潔、共識,同時講求造型美觀、大方、具有個性。企業標識設計也不例外。

3定位

標識是現代經濟的產物,它不同於古代的印記,現代標識承載著企業的無形資產,是企業綜合信息傳遞的媒介。標識形象作為企業CIS戰略的主要部分,在企業形象傳遞過程中,是應用最廣泛、出現頻率最高,同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務,都被涵概於標識中,通過不斷的刺激和反覆刻畫,深深的留在受眾心中。
企業將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形、文字、符號、色彩表達在不同材料載體上,使人們在看到企業標識的同時,自然的產生聯想,從而對企業產生認同。在企業及品牌建設當中,好的標識設計無疑是無形資產積累的重要載體;但如果企業標識沒有能客觀反映企業精神、定位、產業特點,製作不科學、造型外觀不夠優美的話,將對企業造成不必要的浪費和損失。

4注意事項

標識就其構成而言,可分為圖形標識、文字標識和複合標識三種。
圖形標識是以富於想象或相聯繫的事物來象徵企業的經營理念、經營內容,借用比喻或暗示的方法創造出富於聯想、包含寓意的藝術形象。
字型標識是以含有象徵意義的文字造型作基點,對其變形或抽象地改造,使之圖案化。拉丁字母標識可用企業名稱的縮寫。
文字、圖案複合標識指綜合運用文字和圖案因素設計的標識,有圖文並茂的效果。
在標識的設計中應注意以下方面的事宜:
1.標識設計應注重簡潔鮮明,富有感染力。
無論用什麼方法設計的標識,都應力求形體簡潔。形象明朗,引人注目,而且易於識別、理解和記憶。
2.講究優美精緻,符合美學原理。
這也是一個成功標識所不可缺少的條件。
造型美是標識特有和追求的藝術特色,設計時應把握一個「美」字,使符號的形式符合人類對美的共同感知;要講究點、線、面、體四大類標識設計的造型要素,在符合形式規律的運用中,能構成獨立於各種具體事物的結構的美感。
3.標識要保持穩定性、一貫性。
4.標識設計要注意通用性。
標識除適應商品包裝、裝潢外,還要適宜電視傳播、霓虹燈裝飾、建築物、交通工具等,以及各種工藝製作及有關材料,包括各種壓印、模印、絲網印和彩印等,在任何使用條件下確保其清晰、可辨。

5重要性

標誌應用與標誌設計由來已久,在人類的歷史長河中,標誌體現的一種文化。在商業高度發達的現代信息社會,標誌更是無處不在,標誌直接明了的表達方式,是溝通、交流最直接的手段和方式。 標誌雖然簡單,卻具有豐富的內涵,表達著不同的形象和理念。科學合理地設計好標誌,是使用好標誌的第一步,激發想象和創意,把握造型設計,豐富標誌的內涵,才能提煉出具有感染力的標誌。 信息化時代的到來,計算機數碼技術的快速發展,取代了傳統的手工繪畫方式,電腦軟體解放了人類的雙手和思想,也對設計師的智慧和創意提出了更高的要求,標誌設計迎來了新的機遇和挑戰。 現代化的標誌設計,注重個性和國際化潮流的結合,世界的大門已經向我們打開,全球化經濟的激烈競爭,如何設計好企業品牌的標誌,已受到越來越多的企業的重視,象徵著企業是否具有市場觀念和現代化的管理意識。 長期以來,在標誌的設計中,只偏重審美,不注意標誌最重要的識別功能,僅視作圖案、裝飾,導致標誌普及缺乏識別性、認識度和辨別力,對品牌的豎立、形象的建設起了嚴重的阻礙作用。 全球經濟的一體化,知識版權保護的重視,企業要成功,要發展,就必須破除傳統理念,重新認識標誌設計的重要性,表達出企業的特色,產品的風格,服務的特點,得到客戶和消費者的認同,引起視覺的關注,真正順應信息時代的潮流。

6標識設計流程

·標識設計要素
要素挖掘是為設計開發工作做進一步的準備。依據對調查結果的分析,提煉出標誌的結構類型、色彩取向,列出標誌所要體現的精神和特點,挖掘相關的圖形元素,找出標誌設計的方向,使設計工作有的放矢,而不是對文字圖形的無目的組合。
·標識設計修正
提案階段確定的標誌,可能在細節上還不太完善,經過對標誌的標準製圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正,使標誌使用使更加規範,同時標誌的特點、結構在不同環境下使用時,也不會喪失,達到統一、有序、規範的傳播。
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