1什麼是企業知名度

企業知名度(Corporate Recognition)是指公眾對企業名稱、商標、產品等方面知道和了解的程度。

2企業知名度的內容

知名度是企業形象的重要組成部分,企業知名度通常包括三個內容:
(1)企業組織的知名度。包括企業組織名稱、性質、歷史、規模和在同行業中的地位。公眾了解得越多,企業的名氣就越大。
(2)產品知名度。包括廠標;商標、品名、造型、性能和質量等。
(3)企業第一管理人知名度。企業廠長(經理)的知名度是企業重要的財富,作為企業皖人代表,其知名度自然和企業聯繫在一起。

3企業知名度的作用

知名度對企業的生存和發展起著重要作用。雖然知名度不象產品那樣會給企業帶來直接的利潤,但它卻是企業潛在的財富,會間接地給企業帶來許多好處,因為任何經濟交往都是從知道和了解開始的。企業知名度是評價企業形象的重要項目:褒義的知名度是與企業良好的形象相聯繫的。如建立在優質產品和完好服務基礎上的獨特商標、商譽等會名揚四海。貶義知名度則反映了低劣的企業形象,如以次充好的劣質產品,損害消費者利益的廠家,難免聲名狼藉。因此,任何企業都要把提高自己的知名度從而樹立良好形象作為公共關係活動的重要內容。提高企業知名度的方法和途徑很多,常見的有召開記者招待會,贊助文化活動、組織體育團體、發送廣告,舉辦展覽會和展銷會等。

4提高企業知名度的方法

擴大知名度的方式分為擴大產品的知名度,擴大企業領導知名度和擴大企業知名度。
擴大產品知名度,應利用各種媒介和機會以及廣告宣傳,向公眾介紹產品的形象、質量、功能和特點,使之家喻戶曉;
擴大企業領導知名度是利用人們對傑出入物的關注和崇拜心理,引導人們來了解和關注他們所在企業的情況;擴大企業知名度可以通過廣告宣傳,贊助社會公益事業,舉辦各種記者招待會和新聞發布會等方式有計劃地進行。
眾所周知,提升企業知名度最有效的方式就是廣告,廣告根據載體的不同,這裡劃分為媒體廣告和網路廣告,各有優劣。
1.媒體廣告
媒體廣告就是我們常見的電視廣告,報紙,公車廣告等等,這類廣告尤其是電視廣告的見效非常快,但是費用比較高昂。
2.網路廣告
網路廣告就是我們常說的網路推廣,在網路上的論壇,博客等多個平台推廣企業,是提升企業知名度的有效手段,而且成本比較低,比較適合中小企業。而多種推廣方式相結合,更能達到顯著的效果,但是這樣往往需要花費較多的人力和較長的時間,營銷軟體是不錯的選擇,為企業的網路推廣節省了不少時間。將企業信息進行多方位推廣,有效提升企業的知名度。

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