1低碳營銷的提出及內涵

低碳營銷內涵
低碳營銷正是在環境保護形勢日益嚴峻的狀況和低碳經濟逐漸形成的驅動下產生的。而由此催生的低碳營銷必然會日益深化正成為21世紀的主流營銷模式——綠色營銷。
低碳經濟時代,企業主動實施低碳營銷是企業在營銷實踐中主動承擔社會責任的積極反映,也是企業可以保持長久競爭優勢的一個重要籌碼。

2低碳營銷實施的有機構成

低碳營銷的有效實施應該是以下有機構成的協調進行:
低碳理念是低碳營銷的指導思想。低碳營銷以滿足低碳需求為出發點,只有將低碳理念引入營銷體系,比如引入設計規範中,自然會為消費者提供能夠有效降低環境污染的、防止資源浪費、有效提高效率的產品,力求實現人類行為與自然環境的融合發展。
低碳消費是實施低碳營銷的決定性驅動力。營銷活動的進行必須有消費者這一角色積极參与,否則會成為空中樓閣,低碳營銷更是如此,缺少了消費者的興趣,最終會影響低碳營銷快速有序地進行。
技術創新的持續穩妥為低碳營銷的實施搭建堅實的平台。低碳時代的競爭,說到底是低碳技術和技術應用的競爭。只有以低碳技術促進低碳產品的發展,促進能源節約和資源可再生及高效能低碳產品的開發,才是低碳營銷實施的基本物質保證。
與低碳經濟相關的法律法規完善是低碳營銷的體制保障。走低碳發展之路,除了技術創新是關鍵因素之外,還需要特別地配合制度完善和創新。世界各國都在積極進行相關條例、法規的陸續出台。因此,中國也開展「應對氣候變化法」立法的可行性研究。在相關法規修訂中,增加應對氣候變化的有關條款,可以在規劃、項目批准、戰略環評的技術導則中加入氣候影響評價的相關規定,逐步建立應對氣候變化的法規體系!
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