標籤: 暫無標籤

1便士報的定義

便士報又稱美分報,19世紀30年代由《紐約太陽報》帶頭興起於美國,它以貨幣的最小單位為報紙的售價賣,每份報紙只賣一便士,而此前紐約所有的報紙售價都在6美分左右。
紐約太陽報

  紐約太陽報

2便士報的實質

便士報的實質就是買報人不再需要支付報紙的全部成本,報社通過這一方式改變了以前報紙只是富人才買的起的狀況,使報紙成了當時最大的信息傳播媒介,為後來的報紙廣告業打下了堅實的基礎,這也是報紙獲取最大利潤率的關鍵。

3便士報的背景

經濟技術背景
19世紀初,美國開始工業革命,19世紀30年代,工業革命正飛速進行,出現了大量的工人階級。工業化的進行也帶動了城市化的發展,尤其在東北部,城市規模不斷擴大,人口大幅增加。此外,印刷出版技術得到大大改良, 1810年出現了效率相當於人力印刷機10倍的滾筒式印刷機。這為廉價報紙的出現奠定了基礎。

文化教育背景

19世紀30年代,美國教育日益普及,公民識字率上升,為報紙造就了大量的潛在讀者群體。

4便士報的特點

(1)政治上、經濟上獨立 (2)真正以新聞為主
(3)面向社會大眾;有許多社會新聞;新聞簡短通俗,有故事性,被稱為「故事新聞」;售價低廉
(4)高度重視經營

5便士報的起源

19世紀30年代,首先由美國的《紐約太陽報》帶頭,掀起了所謂"便士報運動"(即一便士買一份報紙)。     在《紐約太陽報》的成功示範下,各地也競相開辦「便士報」,僅紐約市就有12家之多,除《太陽報》外,當時美國大眾報紙主要有:詹姆士·戈登貝內特1835年創辦的《先驅報》,霍斯勒·格里利1841年創辦的《論壇報》等。此後,以普通勞動者為讀者對象的通俗化的報紙,就如雨後春筍般誕生了。
便士報的崛起是世界工業革命的必然結果:城市大量產生並迅速繁榮,人口激增,教育普及,工商業發達。

6便士報出現的影響

「便士報」的出現開創了美國報業的新局面,大小報紙紛紛趨向大眾化,美國的報業因此迅速走向繁榮。到1910年,美國僅日報就達2433家,此後這一高峰記錄一直未被打破。如今全美國共有各類報紙約9000種,其中日報約1500種,發行量超過5萬份的日報約有250家,而發行量超過25萬份的則只有7家。     美國便士報引發了美國新聞史上的"傳播革命",建立了報刊以新聞信息集聚傳播能力,廣告則為傳播能力進行價值補償的"雙重服務"模式,解決了獨立革命以來長期困擾報業的經濟獨立問題,促使報刊不僅成為政黨鬥爭的工具或業主謀利的企業,而且成為美國社會政治制度的一個部分.報刊"第四權力"由此成為制度性的權利。
便士報奠定了近代報業的基礎,第一次真正讓新聞取代言論成為報紙的主角,報紙真正成了新聞紙。從整體看,便士報的新聞重在故事而不在信息,重在消遣,而不在提供決策,而且隨著競爭而日趨煽情,逐步開始墮落。
便士報並不是一種具體的報紙,它是一種經營理念,同時它也開創了一門新興的學科——公共關係學。

7便士報火爆的原因

「便士報」的火爆除了售價低廉外,還因為在內容上面向社會中下層,以廣大平民百姓為主要讀者對象,盡量迎合大眾口味,突出人情味、離奇性,只要是大眾喜愛看的就可以成為報道內容;在立場上,標榜「超黨派」,強調獨立性;在經營上,實行企業化管理,商業經營,廣告是主要的收入來源;在形式上,文字簡短通俗,編排活潑花哨。

8便士報運動

19世紀30年代,美國報界掀起了一場「便士報」運動,即報紙以低廉的價格和能人的內容去爭取大量的讀者,使報紙完成了大眾化、通俗化的飛躍。從此,價格低廉、以大眾為讀者對象的報刊大量出版印行。

9世界第一份便士報——《紐約太陽報》

這份由本傑明·戴(BenjaminH.Day)創辦的報紙,並不是美國的第一份便士報,在它之前已有三家同類報紙,不過壽命都不長。一般之所以把《紐約太陽報》視為美國商業報刊誕生的標誌,是因為它是第一張獲得成功的「廉價報紙」或「便士報」。    《紐約太陽報》的成功,從新聞業務上看大致歸因於兩點:第一,改進報道內容;第二,革新發行式。
先談第一點。《紐約太陽報》一掃政黨報刊死氣沉沉、長篇大論的作派,而改為大量刊登富有人情味的社會新聞、公眾關心的本地新聞以及聳人聽聞的黑幕新聞。本傑明·戴在《紐約太陽報》的創刊號上宣稱:本報的宗旨,「是在每個人都能支付的價錢下,將一天中發生的所有的新聞奉獻在公眾面前,同時也給刊登廣告提供一個便利的工具」。
從報道內容看,《紐約太陽報》的取材多為人問瑣事,由於注重人情味、趣味性和幽默感,自然遠比政黨報刊具有吸引力,所以十分暢銷。剛創刊的時候,它的發行量只有1000份,半年後就達到8000份,到1839年則為5萬份。 便士報雖以軟新聞為主,但這並不意味著它們只關心風花雪月,不操心國計民生。相反,在一些重大的「政治」問題上,它們一樣立場堅定,旗幟鮮明。
上面是《紐約太陽報》獲得成功的第一點原因,即改進報道內容。下面再來看看成功的第二點原因,即革新發行方式。以往的報刊多靠訂閱,往往一訂一年,訂費昂貴,普通人大都負擔不起。而《紐約太陽報》則首創街頭零售的方式,而且零售價只有一分錢,低得無法再低。 另外,本傑明·戴還採用折扣的辦法來刺激報販的積極性。他賣給報販100份報紙,只收67分錢,也就是說,報販每賣掉100份《紐約太陽報》,自己就可賺得33分錢,賣得越多自然也就賺得越多。
總之,《紐約太陽報》的創刊及其成功,是西方新聞傳播史上的一場革命性變革,它帶來的一系列新的新聞理念、新的報道方式、新的經營之道等,都對新聞傳播事業產生深遠影響。F.莫特曾用「太陽東升」,一語雙關地說明其歷史地位:一方面指《紐約太陽報》的創刊本身,另一方面也指它驅散美國政黨報刊的「黑暗」。阿特休爾甚至把《紐約太陽報》創刊的1833年9月3日,確定為大眾媒介的起始之日。
《紐約太陽報》開了廉價報紙的先河,而一發不可收。它的誕生,是西方新聞傳播史上一場革命性的變革,它帶來的一系列新的新聞理念、新的報道方式和新的經營之道,對新聞傳播事業產生了深遠的影響。它預示著「大眾傳媒」時代的誕生,使新聞事業的發展進入了一個全新的階段。
上一篇[鋼牙妹]    下一篇 [搞定女人]

相關評論

同義詞:暫無同義詞