標籤: 暫無標籤

俱樂部就是由企業經營者出面組織,會員在自願、互助、互惠的基礎上自主參加,並有相應的權利和義務的自由協會或團體。「俱樂部」這個詞是日本人對英文Club的音譯。它具有社交功能、娛樂功能、心理功能和力量功能。

1 俱樂部 -定義 

所謂俱樂部(Club),就是由企業經營者出面組織,會員在自願、互助、互惠的基礎上自主參加,並有相應的權利和義務的自由協會或團體。俱樂部營銷即是指企業通過組建俱樂部吸收會員參加,並提供適合會員需要的服務,培養企業的忠誠顧客,以此獲得經營利益的營銷方式。

俱樂部俱樂部

 

2 俱樂部 -功能

社交功能

比如:以運動為主要活動內容的俱樂部,就具有良好的社交功能。許多人參加團體運動項目是為了運動中那種親密無間的情誼及希望有一個歸屬。

娛樂功能

俱樂部成員的一個重要活動內容就是娛樂。

心理功能

成功的俱樂部能夠起到滿足安全、地位、社交這三種需求的作用。

力量功能

一個人一旦成為某一俱樂部的成員,就可能樹立更強的信心,感到集體力量的強大

俱樂部可以是贏利性組織,只要經過工商部門註冊就行。從某種意義講,俱樂部比較容易活動,只要有幾個合得來,商量好就可以干,沒有許多規定,限制,可以看作是私人間的活動。雖然也有章程,但是更多的是個人意思的表達,隨意性較大,不像協會是集體的,要照章辦事。 

3 俱樂部 -起源

俱樂部文化起源於英國,17世紀的歐洲大陸和英國,當時的紳士俱樂部源於英國上層社會的一種民間社交場所,它們往往都有數百年的歷史。這種俱樂部的內部陳設十分考究,鋤古香古色的房間和美輪美奐的裝飾,俱樂部內都還設有書房、圖書館、茶室、餐廳和娛樂室。俱樂部定期組織社交活動外,還向會員提供餐飲、銀行保險、聯繫和接洽等各項服務。以前,標準的英國紳士是不會隨便下館子、去銀行的,他們總是在自己的俱樂部里完成這些事情。就連寫信、寫短箋他們也都盡量用所在俱樂部的紙張,因為這樣才得體。在傳統的英國俱樂部中,英國紳士良好的教養、優雅的傳統及對生活的高雅品位都可以得到充分體現。可以說在英國社會,一個人擁有多少知名俱樂部的會員資格是此人社會地位高低的體現。

4 俱樂部 -現狀

一般的俱樂部都是封閉式的管理,集餐飲、會議、娛樂為一體,高級俱樂部並非就是高檔場所,再好的裝潢也會舊,人的因素、服務的因素才是俱樂部逾久彌堅的關鍵,在國外,也是如此。

儘管中國的俱樂部大多是贏利性組織,但是,各種俱樂部都多多少少地規定了入會會員的資格。什麼樣的俱樂部才是高級商業俱樂部,什麼樣的人才能成為高級商業俱樂部的會員?

他們大多是外企首席代表、海歸人士、知名企業負責人等等。

在國外,有些人買俱樂部的終身會員資格其實是為了增值和當禮品饋贈的。比如,一傢俱樂部的入會費起初為3萬元,5年後,它成為頂級俱樂部,入會費可能就是20萬元。會員資格是可以轉讓的,所以,有的會員會在遺囑里將高級俱樂部的會員資格傳給自己的晚輩,這也是一個不小的禮物。」

中國幾家帶「國際」頭銜的商業俱樂部,入會費用在3萬元人民幣至10萬元人民幣不等,不過,每年還要交納至少是數千元不等的「會員年費」。

「俱樂部在國外是傳統文化的一部分,為什麼有些俱樂部很容易就能請到全球商界精英或者是著名學者,就是憑藉它的信譽,而信譽積累不是在短時期內就能完成的。這跟高級商業俱樂部所秉承的文化傳統習慣不無關係。

高級商業俱樂部是在市場經濟體制中必然會出現的,商業俱樂部的私密性相當高,所以,如果不是會員,你連50元一杯的咖啡也喝不到(除非是嘉賓)。那麼,那些會員在做什麼呢?

「俱樂部是個很特殊的商業交際平台, 「說它特殊,那是因為如果在普通氛圍里不可能辦到的事,在俱樂部里就可以做成,這是因為俱樂部的平等傳統。只要是會員,大家就是平等的,即使你是全球500強企業的CEO,也不可能在俱樂部里拒絕其他會員喝一杯、坐下來聊聊的邀請。」

有人覺得這些俱樂部的會員大都是身居高位的企業領導者,對於習慣了「單位」文化背景下的人來說,會在比較之下覺得心理不平衡,其實是根本沒必要的。一個社會只有中產階級的數量越多,社會才越穩定。

「近幾年,人們對俱樂部的概念越來越明白了,早幾年,很多人認為俱樂部就是夜總會或者其他什麼娛樂場所,這在某種程度上限制了俱樂部在國內的發展。「跟運動俱樂部、住宅俱樂部、白領俱樂部等等特色俱樂部一樣,商業俱樂部也是有既定的特色和既定的人群的,在這裡你會接觸到從事各種商業活動的資深人士,你可以聽到來自各個商業領域的最新消息,這也是為什麼很多會員白天辛苦工作后,還要利用業餘時間來俱樂部活動的原因。

此外,由於俱樂部還是屬於交際場合,所以,會員一般都會以特定的職業身份與他人相處,保持自己的良好行為舉止。有的高層次俱樂部都設有太太活動室,增進會員家屬之間的交流,若是太太不參加俱樂部活動,一般也比較放心,因為頂級俱樂部其實是另一個正規社交場合。

上一篇[金靴獎]    下一篇 [鄧加]

相關評論

同義詞:暫無同義詞