1分類

分類
文化娛樂行業
出版行業 
廣電行業
平媒行業
網路媒體行業
戶外媒體行業

2內涵

傳媒產業是指傳播各類信息、知識的傳媒實體部分所構成的產業群,它是生產、傳播各種以文字、圖形、藝術、語言、影像、聲音、數碼、符號等形式存在的信息產品以及提供各種增值服務的特殊產業。

3特性

作為一個產業,傳媒既有與其他產業相近或相同的共性,也有區別於其他產業的特殊性和內在的規定性。
(1)傳媒產業是注意力產業。
傳媒產業與其他產業的一個重大區別是,傳媒機構並不依賴出售自身產品獲得全部回報。傳媒機構一個重要經濟回報來自於「第二次售賣」——將凝聚在版面或時段上的受眾「出售」給廣告商或一切對於這些受眾感興趣的宣傳者。也就是說,媒體所吸引的受眾的注意力也是傳媒經濟價值所在。作為一種「注意力產業」,傳媒產業的市場價值與它是否有效吸引受眾的眼球密切相關,其實質是強調「受眾本位」。傳媒產業的市場價值與以下3個因素息息相關:受眾關注程度、受眾注意力保持、有效人群選擇。
(2)傳媒產業以信息服務為主體。
同其他產業一樣,傳媒產業是由若干個子系統構成的龐大產業體系,包括傳媒信息服務、傳媒製造、相關信息資源服務和多種經營等,各系統互為條件、相互補充和支持。傳媒產業中,信息服務是主導。
(3)傳媒產業經營主體是傳媒企業或企業型組織。
在傳媒產業內大量存在的傳媒企業,無疑是傳媒活動中最為活躍的經濟細胞,是傳媒產業生產經營的主體。它們擁有完整法人財產權,以營利為基本目標,追求經濟效益。同時,傳媒產業內另一類主體是企業型傳媒組織。它們承擔著提供公共傳媒產品和行業所需公共服務等特殊使命。儘管營利不是其主要目標,但其組織、營運仍具有一般傳媒企業的共同特徵。它們與傳媒企業一起總稱傳媒機構。
(4)傳媒產業資源配置主要手段是市場。
在健全的傳媒市場中,傳媒產業發展不僅需要政府宏觀引導,更依賴於完善的市場機制。傳媒生產力要素依賴市場途徑進行組織。除公共傳媒產品外,一般傳媒產品消費完全商品化。通過價格引導傳媒資源向效率高、效益好的部門或傳媒機構集中,從而有效提高傳媒資源的利用價值,促進傳媒產業結構優化,更好地滿足受眾對傳媒產品的需要。
(5)傳媒產業生產方式具有工業化的典型特徵。
在傳媒產業發展過程中,一便士和一美分的報紙功不可沒(如美國本傑明·戴伊創辦的《紐約太陽報》)。它使價格昂貴的傳媒產品由奢侈品轉變為普通消費品,成功地融入百姓生活,由此開創了傳媒普及化與大眾化時代。而這一切得益於由科技革命形成的傳媒工業化生產體系。
傳媒工業化生產不同於傳統意義上的傳媒製作,標準化、程序化、格式化、系列化、規模化是其基本特徵,它使傳媒再生產活動(簡單再生產和擴大再生產)效率得到大幅提升,改變了手工型、作坊式的傳媒生產方式下傳媒產品複製規模受限、效率低下的狀況。
更重要的是,工業化生產方式改變了傳媒產品成本構成,工廠製作成本讓位於信息採集成本,物質成本讓位於智力成本,信息內容和經營創意成為傳媒的核心生產力,它們為傳媒開闢了前所未有的獲利空間。受此鼓舞,更多產業資本加盟傳媒,使傳媒工業化水平不斷提高,形成良性的傳媒投入產出機制。需要指出的是,此處所稱工業標準化是指工業生產中的專業化、程序化、系列化、規範化等一般內容,側重於生產過程中的物化勞動,而非精神勞動與智力創新活動部分的模式化與標準化。

4產業結構

傳統媒體產業:圖書、報紙、雜誌、電影、廣播、電視
新媒體產業:網路、手機、數字出版、動漫、遊戲、電子報刊、手機報刊、數字電影、電視電影、網路廣電、數字電視、手機電視、移動電視、樓宇電視、IPTV、電子 商務、視頻、社交、及時通訊、無線增值、在線閱讀、顯示屏、資料庫

5西方傳媒產業

傳媒業是文化產業的高端產業。西方國家資產階級革命後進入政黨報紙時期,傳媒業作為一種產業發展的標誌是後來廉價報紙的出現。隨著資本主義由自由競爭走向壟斷,19世紀末出現了報業集團。20世紀20年代和30年代先後出現了廣播和電視,西方大部分國家一開始建立的是廣播公營體質,而美國一開始就實行民營體制,廣播電視業作為產業在美國迅速發展。從20世紀50年代起,廣播電視民營化的呼聲越來越高,1953年和1961年英國分開開放電視和廣播,允許民營,西方其他國家也陸續開放民營廣播電視。大約從20世紀60年代起,傳媒產業化的進程中出現了混合傳媒集團,報業集團大多擁有了一定的廣播電視產業,廣電集團也擁有不少紙質傳媒,綜合性的傳媒集團成為傳媒產業的主要存在形式。1996年,美國修訂電信法,新聞傳媒產業掀起了與其他相關產業大合併的浪潮。迪斯尼娛樂公司兼并美國廣播公司(ABC),將娛樂業、電影製作業餘廣播電視業融為一個新的集團,該集團稱為美國,也是世界第二大媒介集團,年收入接近200億美元。歐洲同樣出現了其他產業與新聞傳播業的併購浪潮。

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