1含義:

公共關係主體:廣義的公共關係主體指的是任何有目的、有系統地組織起來,具有特定功
能和任務,具有社會行為能力的社會組織。狹義的公共關係主體主要指專門執行公共關係職能的公共關
系機構及人員。

2社會組織是公共關係活動的主體

n n    公共關係是一種組織活動,而不是個人行為,因此,社會組織是公共關係活動的主體,是公共關係的實施者、承擔者。 我們在理解公共關係時,特別要注意不要把一些個人的行為也說成是公共關係。
如某公司總裁以個人名義向野生動物基金會捐款,這是個人行為,而不是公共關係;
n但當他以公司的名義捐這筆款時,我們便可把這種行為理解為一種旨在提高組織(公司)的知名度和美譽度、擴大組織影響的公共關係行為。
n
社會組織分類
n為了使公共關係活動的針對性更強,在公共關係學中,我們一般把組織分成四種類型。
n(1)營(盈)利性組織。這些組織以盈利為目的,追求經濟利益的最大化,如工商企業、旅遊服務業、金融機構等。
n(2)非營利(服務性)組織。這類組織不以盈利為目的,而以服務對象的利益為目標,包括學校、醫院、慈善機構、社會公用事業機構等。
n(3)公共性組織。通常是指為整個社會和一般公眾服務的組織,如政府、軍隊、消防部門、治安機關等。這類組織的目標是保證社會安定,不受內部不良因素的影響和外來干涉。
n(4)互利性組織。這是一種以組織內部成員間互獲利益為目標的組織,這類組織追求的是組織內部成員之間的互惠互利,如政黨、工會組織、職業團體(學會、協會、研究會等)、宗教團體。
n

社會組織與環境

任何組織都不能孤立地存在於社會之中,必須與環境發生關係。公共關係意義上的環境又稱社會環境,是指組織所面臨的各種社會條件以及各類公眾。
n組織在環境中必須具備以下5種能力:
n1、應變能力
n     適應外部和內部環境
n2、認知能力
n     組織要準確認知自己,使內外部知覺相一致。
n3、檢驗能力
n     敏銳把握髮展機會,好的方面發揚光大,不好的方面要剔除
n4、協調能力
n一個組織必須有效調節部門關係、人際關係,消除各種關係衝突
n5、組織能力
n適時進行組織設計、組織變革,促進組織發展,發展組織的活力。
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