1簡介

公共關係廣告:是為擴大社會組織的知名度,提高信譽度,樹立良好的形象,以求得社會公眾對組織的理解與支持而進行的廣告宣傳。
關係廣告既屬於公共關係活動的一部分,又屬於廣告的範疇,它集公共關係的特點與廣告的特點於一身。
廣告的特殊性
1.目的:「完善」組織機構的形象; 以便商家運籌帷幄,靈活多變,取得更好的經濟效益  。
2.手段:採用科學宣傳和簡單的方式,讓受眾了解組織或企業優點及其產品特點;
3.觀念:建立全民意識的穩定性及其可行性。

2類型與作用

我們從公共關係廣告的不同內容來確定其類型:
1、經濟組織廣告
經濟組織的廣告就是指企業廣告,其重點是宣傳企業的自然狀況,介紹企業的經營方針,解釋生產經營目的和消除誤解。其目的是讓更多的社會公眾了解企業,樹立良好的企業形象。
2、響應廣告
響應廣告是指組織或企業為響應社會或其他企事業單位的號召,支持公益事業的發展,以求社會各界公眾的理解與支持而進行的廣告。
它又可劃分為三種形式:其一是對政府的某項政策、措施或者當前社會活動中的某項重大事件以組織或企業的名義表示響應;其二是對某新開張或有重大慶典活動的組織或企業,以同行的身份刊登廣告以示祝賀。其三是邀請行政部門相關人員出席自己的慶典等重要活動,以行政部門的公信力提高自己的形象和影響力。響應廣告強調的是企業與社會生活各個方面的關聯性和公共性。
3、創意廣告
創意廣告是組織或企業以自身的名義率先發起某種社會活動,或提倡某種有意義的新觀念的廣告。
一般來說,創意廣告要有明確的主題和目標,以表明組織或企業對社會活動的關心、支持。
4、企業形象廣告
企業形象廣告是塑造企業的形象,以建立某種觀念為目的的廣告。
這類廣告的宣傳目的,是要建立或改變一個企業或一個產品在社會公眾心目中的原有地位,建立或改變消費者的消費意識、樹立一種新的消費觀念。而這種新消費觀念的樹立,可以使社會公眾傾心於某個企業或某項產品。
公共關係廣告的作用
1、  樹立企業形象,促進產品的銷售
2、提高企業信榮,吸引社會各界的投資
3、治理企業環境,為企業發展打下良好基礎
4、為企業吸引人才
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