1簡介

冠名贊助是一種商業贊助手段來買斷一個名字,冠名權都是活動
冠名贊助
方決定是否給予贊助方的,活動規模達到一定程度、資金大到一定規模的時候需要以冠名的方式來吸引贊助商,冠名條件是贊助預算的大部分,許多時候也就是全程贊助了;全程贊助的概念會廣一點,只要贊助商從頭把活動追蹤到尾進行贊助就都算,但考慮到資金規模與贊助比例問題,不一定是冠名贊助。

2拼音

guàn míng zàn zhù

3詞性

動詞、名詞

4詞義

冠:帽子,在前面加上某種名號;名: 名字;贊:稱讚,贊助,
冠名贊助是贊助的一種形式,是指某活動以贊助者(包括個人、企業、單位、機構、組織等)的名稱為前綴而展開。

5電視冠名贊助

電視冠名贊助是特殊電視廣告表現形式之一,大體分為欄目冠名和劇場冠名兩類。除此之外特殊廣告表現形式還有欄目冠名、欄目提醒收看、特約播映、欄目冠名、節目導視、新片預告、片尾掛標、電腦背板等。
欄目冠名
此處以四川電視台廣告經營中心為例,欄目冠名包含:片頭5秒冠名標版(2/3屏)+15秒廣告+角標

6活動冠名贊助

大型活動冠名贊助,營銷策略的手段之一,指贊助方公司給活動提供資金贊助並得到相應的贊助回報的行為。贊助方作為大賽承辦單位,將全程參與大賽相關的宣傳推廣活動,即活動期間贊助方公司的名稱或LOGO將貫穿全程。
「蒙牛超級女聲」活動就是以蒙牛乳業冠名的一個活動。

7作用

冠名贊助是企業推廣的一種手段。利用高知名度的活動提升自身知名度,推廣企業的產品或服務,類似廣告的一種公關手段。
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