標籤: 暫無標籤

  行業市場研究介於產業研究與市場研究之間,糅合兩者的精華,屬於企業戰略研究的範疇。


  一般來說,行業(市場)分析報告研究的核心內容包括以下三方面:


  一是研究行業的生存背景 、產業政策、產業布局、產業生命周期、該行業在整體宏觀產業結構中的地位以及各自的發展演變方向與成長背景;


  二是研究各個行業市場內的特徵 、競爭態勢、市場進入與退出的難度以及市場的成長性;


  三是研究各個行業在不同條件下及成長階段中的競爭策略和市場行為模式 ,給企業提供一些具有操作性的建議。


  因此 ,行業研究的意義不在於教導如何進行具體的營銷操作,而在於為企業提供若干方向性的思路和選擇依據,從而避免發生「方向性」的錯誤。


  行業分析報告的特點?


  1.行業環境分析:行業環境是對企業影響最直接、作用最大的外部環境。


  2.行業結構分析:行業結構分析主要涉及到行業的資本結構、市場結構等內容。一般來說,主要是行業進入障礙和行業內競爭程度的分析。


  3.行業市場分析:主要內容涉及行業市場需求的性質、要求及其發展變化,行業的市場容量,行業的分銷通路模式、銷售方式等。


  4.行業組織分析:主要研究行業對企業生存狀況的要求及現實反映,主要內容有:企業內的關聯性,行業內專業化、一體化程度,規模經濟水平,組織變化狀況等。


  5.行業成長性分析:是指分析行業所處的成長階段和發展方向。當然,這些內容還只是常規分析中的一部分,而在這些分析中,還有不少一般內容和特定內容。例如,在行業分析中,一般應動態地進行行業生命周期的分析,尤其是結合行業周期的變化來看公司市場銷售趨勢與價值的變動。


  

上一篇[Oeko-TexStandard100認證]    下一篇 [滑移]

相關評論

同義詞:暫無同義詞