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剎那族,就是珍視每一個瞬間、重視每一瞬間的價值、引領新潮流的人。韓國廣告企業Innocean發表《韓國數碼生活報告書》報告說,對韓國首都首爾2316名20歲至30歲年輕人的調查結果顯示,20.7%的韓國年輕人是「剎那族」。

1 剎那族 -基本簡介

剎那族剎那族

隨著智能手機等攜帶型數碼設備大行其道,韓國越來越多的年輕人開始成為利用網路享受「物美價廉」購物樂趣的「剎那族」。

韓國廣告企業Innocean發表《韓國數碼生活報告書》說,對韓國首都首爾2316名20歲至30歲年輕人的調查結果顯示,20.7%的韓國年輕人是「剎那族」。

所謂「剎那族」,是指重視當下價值的數碼時代消費者。報告說,90.6%的「剎那族」在購買商品時通過網路檢索便宜價格,87.5%的「剎那族」喜歡用積攢的積分或打折券購買商品。除了這種勤儉型的「剎那族」,還有一半以上的「剎那族」是為了節省時間。

Innocean指出,企業應該利用街頭廣告、公交車站等多種渠道經常同消費者保持聯繫,成為經常提供新經驗的品牌,這樣才能獲得追求消費永無止境的「剎那族」的青睞。

2 剎那族 -主要類型

1、出於對設備本身喜愛的「數碼愛好者」;

2、作為看電影、聽音樂等休閑手段的「數碼尋樂者」;

3、喜歡網上溝通交流的「數碼社會衝浪者」;

4、熱愛搜索工具的「搜索迷」。

3 剎那族 -人群特徵

剎那族剎那族

見微知著 微博傳遞
「以前寫博客,現在改微博了,不用寫太長,隨時隨地的發上一兩句,和身邊的人分享一些生活感想,記錄自己生活的點點滴滴。」正在拿著手機寫微博的陳先生說。因為生活節奏加快,微博正好滿足了年輕人快捷的要求,只用幾分鐘就能夠記錄下生活的豐富多彩的點滴。一經推出,就受到了廣泛的歡迎。

地鐵族的藍牙生活
「藍牙是一種短距離的無線通訊技術,只要雙方手機都有藍牙功能,不需要對方手機號,也不需要手機信號,就可以在10米的距離內互相傳送簡訊、圖片、視頻、文件,而且一分錢不花。」業內人士介紹說。

而在上下班途經,特別是地鐵上,讓美好的時光白白浪費是惜時如金的年輕人不能允許的,於是打開藍牙,在無聊的等待中交個陌生的朋友也是不是錯的。「到了地鐵里,藍牙交友能讓我們免去很多尷尬。」在網上發帖描述自己藍牙故事的王女士笑著告訴記者,「就在5號線上,我曾經收到過一個簡訊,問我是不是昨天在燈市口下地鐵的那個女孩,我一看他就在對面,我們現在居然成了朋友。」

搜、比、購、返 網購從此更簡單
與韓國「剎那族」主要體現在網購領域相比,國內的「剎那族」的網購生活隨著比較購物概念的推出也變得更加的輕鬆和簡潔。自稱是「剎那族」的袁小姐告訴記者「現在我買東西基本上都會選擇51比購網這樣的比較購物網站,搜一下,出售同樣商品的商家,商品的圖片、價格、參數,優惠券,包括其他網友的評論會很好的對比排列出來。不但節省了我大量查詢比較的時間,購買之後還有返現,雖然一單的返現只有幾十塊錢,可是一單一單的積累下來,半年下來也給我節省了一大筆錢呢。今年母親節我就用半年下來積累的返現給媽媽買了一個精緻的福祿壽手鏈,相當於沒有花錢」。

先比,后買,再領取返現。簡單明晰,方便快捷,成為了如今「剎那族」網購的三部曲。
惜時如金,活在當下,是「剎那族」的生活理念,便攜數碼和網路則為「剎那族」提供了各種的條件。使其迅速成為引領潮流的時尚一族。

4 剎那族 -企業策略

1.應該經常同消費者聯繫。 在美國洛杉磯地區取得巨大成功的街頭烤肉企業「Kogi BBQ」在賣烤肉的兩台卡車的位置通過推特網實時向顧客們發布消息,很受顧客歡迎。

2.應該成為經常提供新經驗的品牌。可口可樂公司在美國推出了一款特別的「阿凡達可樂罐」,消費者只要將其放在網路攝像頭前的話就會出現電影《阿凡達》里的飛行體,消費者還可以對其進行操縱。

3.應該迅速變化。美國多米諾披薩雖然因為上傳噁心視頻的員工經歷了危機,但在48小時之內就通過YouTube網站表示道歉,順利解決了事件。

5 剎那族 -剎那網站

 為滿足剎那族的這種消費習慣,被一些敏銳者發現了商機,美國就有專門為剎那族提供商品搜查的網站,如BIZRATA、雅虎SHOPPING;國內近幾年也有類似的網站出現,具有代表性的有51比購網、有道購物,相比國外這些網站除了價格比較查詢外還增加了購物返利的功能,為剎那族又提供更為節省的一種購物方式。

6 剎那族 -網購成癮 勸君量力

剎那族剎那族

「剎那族」這是目前比較流行的辭彙,專指網上購物的群體,他們通常較為年輕,擅於接受新事物,他們在網上淘各種物品,小到頭飾、食物、手機、衣服,大到傢具,滑鼠一點就據為己有,看似時尚瀟洒,可每月3000到5000元的網購賬單往往讓「剎那族」們叫苦不迭。

正如國內某大型購物網所說,「每兩個商戶就有一個人上某某網」,現在網購太過於普遍。我的朋友小李說,「逛街去買東西物不美價不廉,我願意選擇網購」,網購足不出戶,省時省力,並且物美價廉,經常能看到「吐血價」,在網上可以屢次享受「秒殺」的快樂。通過網上買衣服,的確能買到幾十元的超值服裝,可等拿到衣服后,卻出現穿著不合身,有瑕疵等問題。為了減少郵來換去的麻煩,買主往往會選擇送人,我的侄女就在今年至少接受到5件這樣的衣服。等到有一天,打開衣櫃看看自己買回來根本一次未穿的衣服,清點下家裡多了多少可有可無的東西,他們基本上都是我們從網上淘來的。

網購和玩網路遊戲一樣,可以上癮,為了淘一件寶貝長時間坐在電腦前,在幾十個賣家中篩選,累壞眼睛、累壞脊椎不說,還少了參加戶外運動的時間。有的人甚至還在工作時間,參加網購的「秒殺」活動,這樣很不利於工作,甚至會為了「秒殺」到一件衣服丟掉工作。

網購不是壞事,它減少了商家租店鋪的費用,我們可以直接買到生產廠家的貨物,可是網購成癮后,就走到了反的方面,心理問題不說,還會給生活帶來種種煩惱。所以,勸君一句,網購易成癮,需要謹慎,量力而行為好!

7 剎那族 -發展現狀

坐電梯時,拿出手機查詢飯店的位置;乘坐公交車時,用手機上網收發郵件或瀏覽網站新聞;甚至在從自己的辦公桌走向領導辦公室的50米「路途」上,還通過手機在微博上留言,分享自己忐忑的心情……家住育秀中心的郭懷小姐,可謂將智能手機和網路利用到了極致,而她也是目前的新生族群 「剎那族」的典型代表。

剎那族,就是利用網路享受快捷生活的族群,以喜愛、依賴網路的年輕人居多。他們重視當下價值,每一分鐘都充分利用,而且他們能夠熟練使用數碼設備,購物時常常利用網路比對商品價格,以取得更多優惠。

郭小姐與記者分享了自己作為「剎那族」一員的心得——— 「好像每一分鐘都沒有浪費,都在創造價值。」她笑著說。比如在公交車上用手機看新聞,對自己來說,這是一個學習的過程;而在購物的過程中上網比對商品價格,則可以幫助自己省錢,也是「聰明消費」的方式。而她的智能手機中也常備一些電子書,多與自己的專業——— 設計有關,在等人、無聊的時候,也可以拿來學習、提高。

記者在網上查閱了相關的資料,適合「剎那族」的網站與手機軟體不少。軟體方面有可以隨時通過查看新聞與天氣資訊的程軟體「UC桌面」、能夠查詢全國多個城市公交車信息的軟體 「掌上公交」等;而具有商品價格比對功能與返現優惠功能的網站如「有道購物」和 「51比購網」也是「剎那族」聰明購物的好選擇。

8 剎那族 -2010年年度新詞語

此詞經國家語言資源監測與研究中心等機構專家審定入選2010年年度新詞語,並收錄到《中國語言生活狀況報告》中。  
提示性釋義:指重視每一瞬間的價值,熱衷於網路消費並引領時尚潮流的人。
例句:韓國越來越多的年輕人開始成為利用網路享受「物美價廉」等購物樂趣的「剎那族」。(2010年4月19日《中國日報》)

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