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1 創意效果 -什麼是創意效果

  創意效果又稱為創意績效,是指應用以後對生產、銷售、管理等各方面產生的影響與發揮的作用,是通過勞動消耗和勞動佔用而獲得的成果和效用。

2 創意效果 -創意效果的分類

  (1)創意效果按其內容劃分,可分為經濟效果、心理效果、社會效果。

  (2)創意效果按產品市場生命周期劃分,可分為導人期的創意效果、成長期的創意效果、成熟期的創意效果、衰退期的創意效果。

  (3)創意效果按活動程序的測定劃分,可分為事前測定的創意效果、事中測定的創意效果、事後測定的創意效果。

  (4)創意效果按活動周期的長短劃分,可分為短期、中期、長期三種類型。

3 創意效果 -創意效果的測定的原則

  創意效果的測定應遵循一定的原則,這些原則是:

  1.目標性原則。

  在進行創意效果評價時,必須以創意目標為準則。事前評價,主要考慮目標的可行性與可用性,如果創意目標根本不可能實現,或者即使能實現,也對企業毫無用處,這種創意應予否定。事中評價,即看其創意是否朝著既定目標前進,如果出現偏差,應及時糾正。事後評價,看創意的效果是否達到既定目標,達到了就是成功的,否則就是失敗。

  2.可靠性原則。

  即保證評價方法和手段的可靠性以及資料的可靠性。因此。對創意效果的評價應由有關專家進行,以避免非專家的誤導和瞎指揮。

  (3)綜合性原則

  評價創意應綜合考慮創意的經濟效果、社會效果和心理效果以及影響這些效果的各種相關因素,包括企業可控因素和社會不可控因素,以便準確地評價出創意的效果。

  4.經濟性原則。

  企業是以營利為目的的組織,企業行為都應考慮經濟性原則,進行創意效果評價也不例外。

4 創意效果 -創意效果測定的方法

  1.創意的經濟效果的測定。

  創意的經濟效果事後測定可採用以下指標進行測定:

  (1)經濟收益額。即創意后的經濟收益較之創意前的收益的差額。

  經濟收益額=創意后的經濟收益-創意前的經濟收益

  (2)成本利潤率。即企業利潤額與所支出的創意成本之比。

  (3)經濟收益率。即企業經營收入總額與創意支出成本之比。

  除了事後測定之外,還可進行事前預測和事中測定。事前預測主要是研究創意的可行性,以企業目標為準則,以實現經濟效益最大化為標準,運用各種手段進行綜合分析。事中測定是為了檢驗創意是否按計劃實施,並取得預期進展,以定性分析為主。

  2.創意的社會效果的測定。

  創意的社會效果是指創意實施以後對社會環境包括法律規範、倫理道德、文化藝術、自然環境的影響。一般採取定性分析的方法。

  創意的社會效果如能運用某種實物佐證、圖表說明、相關群體評價等方法會更有意義。

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