1市場簡介

被稱為「美麗經濟」的中國化妝品市場,經過20多年的迅猛發展,現今已經取得了前所未有的成就。中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場,在短短的20多年裡,中國化妝品行業從小到大,由弱到強,從簡單粗放到科技領先、集團化經營,全行業形成了一個初具規模、極富生機活力的產業大軍。化妝品企業如雨後春筍般越來越多,名目繁多的化妝品品牌層出不窮,市場競爭愈演愈烈。國內亦湧現出一批以美加凈、艾麗絲雅、六神、大寶、郁美凈、舒蕾、歐珀萊、隆力奇等為代表的優秀民族化妝品品牌。

2歷史

最早有關使用化妝品的考古學證據被發現於公元前4000年的古埃及。公元5世紀時,埃及在許多宗教場合使用香膏、香木焚香,同時也用芳香產品混合油脂,塗在人身上去朝聖,或塗於屍體上作防腐用。古希臘人與古羅馬人也使用化妝品。在古羅馬與古希臘人使用的化妝品中含有水銀。
西方世界的化妝品盛行,始於17世紀。最初是天花痊癒的女性,用來遮掩臉上疤痕。18世紀,維多利亞女王曾公開宣稱,認為使用化妝品是不禮貌的。使用化妝品的行為被視為粗俗行徑,只有戲子和妓女才會使用。 到第二次世界大戰前,化妝品已在西方社會被普遍應用(儘管在納粹德國被禁止)。化妝品歷史上的其他顯著事件可以參見文後的外部鏈接。
在中國,晉代張華《博物志》載有「紂燒鉛作粉」,以之塗面美容。胡粉(鹼式碳酸鉛)曾被后妃拿來美化臉部,稱為宮粉。後唐《中華古今注》關於胭脂的記載有:「起自紂,以紅蘭花汁凝成」。由於產於燕國,又稱為燕脂。漢武帝時,匈奴人有悲歌,「亡我祁連山,使我六畜不蕃息。亡我焉支山,使我婦女無顏色。」關於口紅,有「唇脂以丹作之,象唇赤也」。東漢班固撰《漢書》中 ,有畫眉的記載。在北魏賈思勰著《齊民要術》中,記載了「作香粉惟多著丁香於粉盒中,自然芬馥」。清代宮廷中,曾用中藥防治脫髮,用香皂製品進行沐浴。
在日本,藝妓們用碾碎的紅花花瓣做成口紅,塗抹眉毛、眼線和嘴唇,同時用一種比相撲力士用的髮蠟更軟的蠟充當粉底;白色的顏料和粉用來塗面部和背部,胭脂用來勾勒眼窩和鼻子。在歌舞伎(藝妓學徒)的出師典禮上,她們用黑色燃料把牙齒塗黑。

化妝品市場

目前,化妝品的大部分市場份額已被為數不多的跨國公司佔領,這些公司往往起源於20世紀上中葉。截至2005年,化妝品工業已被少數跨國企業所壟斷,這些企業都濫觴於20世紀初。在這些跨國寡頭當中,歷時最久、規模最大的是法國人尤金·舒爾勒於1909年創立的歐萊雅(L'Oréal),當時名為法國無害染髮公司,目前該企業的股東為Liliane Bettencourt 27.5%, Nestlé 26.4%,以及 46.1%的公眾流通股股東。 在1910年代,American trio Elizabeth Arden, Helena Rubinstein 以及Max Factor等企業為市場的開拓做出了實質性的貢獻,這幾家企業確立了在化妝品市場的寡頭地位,此後,Revlon和Estée Lauder於二戰前後加入了他們的行列。一些化妝品企業在進行廣告宣傳時的一些作為被人們詬病。

3文化

化妝品既是一個產業也是一種文化,在如今的金融環境下,化妝品是市場上的朝陽產品定位不可撼動。借用猶太人的一句話:女人和孩子的生意是最好的商機,化妝品正是包含了該項。如今,化妝品品牌競爭的焦點是在化妝品的產品文化、企業形象、產品質量,只有把握好未來化妝品市場的機會,在目前國內各路稱雄的化妝品企業中,成為世界500強是遲早的事情。

4行業特點

目前,化妝品生產單位主要集中在少數的幾個省份,其他省份則相對很少。化妝品的經營和使用環節主要集中在商場、超市、便利店、小商品批發市場、藥店、化妝品專賣店以及美容院、美髮店、賓館、洗浴中心、足療保健店等場所,其他經營環節還有網上銷售、電視直銷、直銷等。

5發展趨勢

中國的化妝品產業發展勢頭迅猛,已經成為新的消費熱點。由於中國已經放開對進口化妝品的限制,國際化妝品巨頭正在加速拓展中國市場,本土品牌經受著來自外部的巨大衝擊。在中國美容化妝品市場中,外資或合資企業所佔的市場份額已接近80%,而國內化妝品生產只有通過中外合資,推出中低檔產品才能迎合中國消費者的需求。這實在是一個令人憂心的現實。中國本土企業應該制定整體發展戰略,如此才能從容應對挑戰並不斷保持競爭力。
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