1概述

北岩爵士(Northcliffe,Lord,諾思克利夫勛爵)(1865~1922)原名阿爾弗雷德·哈姆斯沃斯(Alfred Harmsworth)。
北岩爵士
英國新聞事業家,19世紀末20世紀初英國現代報業奠基人,是世界新聞史上必須提到的人物。他在19世紀末創辦的《每日郵報》,被認為是英國大眾化報紙的典型。它的出版使英國報業進入了一個劃分大眾化報紙與「高級報紙」的新時期。於1905年受封為勛爵。
北岩先後創辦和購買了《每日郵報》、《每日鏡報》、《觀察家報》、英國最有影響的資產階級大報《泰晤士報》,以及多種地方報刊,形成了英國第一個、也是最大的現代報業集團——北岩報團。
一戰期間,他利用自己龐大的報業帝國成功地宣傳了英國政策,向敵國施加了強有力的影響。這位奠定英國現代報紙格局的報業之父,在英國報界享有極高的聲望,享有「艦隊街拿破崙」之稱。

2人物生平

北岩於1865年7月15日出生在愛爾蘭都柏林附近的恰佩利佐德,是一個潦倒律師的長子。1867年,他隨父母移居倫敦。他在西罕姆斯太德亨利豪斯中學就讀時主編過校刊。該刊原先以手稿形式發表稿件,後來改為印刷出版,是他利用空閑時間自己排印的。15歲那年,由於父親去世放棄了進劍橋大學的念頭,到《罕姆斯太德與海格特快報》主編傑洛斯手下謀了些雜活干。稍後北岩成為利爾福特爵士之子的秘書和陪伴,在歐洲廣泛旅行。
回到倫敦之後,17歲的北岩成為《青年》雜誌的助理編輯,並為《晨郵報》和《聖詹姆公報》撰稿,開始受到報界關注。1884年,因受威廉·伊里夫的賞識,應聘去考文重《旅行》雜誌編輯部工作。工作了一年半以後,北岩決定辭職。儘管威廉·伊里夫決定付出1000英鎊的高額年薪希望北岩能繼續留任,但是,北岩認為他的事業應該在倫敦。所以決定回到倫敦,當時他年僅21歲。
1886年,他回到倫敦開始了他的事業。他和友人卡爾一開始在倫敦出版廉價書,其中一本是他自己親自寫的,題為《謀生千法》,但是,這個行當並不賺錢。很快他又把眼光投回新聞事業。
北岩受英、法兩個著名報人辦報刊賺大錢的影響至深。一個是英國的喬治·紐恩斯(1851-1910),1881年創辦《點滴》雜誌成功,銷量很快達到70萬份。另外一個是發過馬里諾辦《小日報》,到19世紀70年代末、80年代初,銷量也達到70萬份。北岩分析當時英國的情況:1870年教育法案后,產生了大批新讀者,他認為創辦「大眾化」報刊的時機已經來到。當時他在《婦女畫報》工作,對於《回答讀者投書》專欄的印象尤為深刻。於是他在1888年6月2日創辦了《回答讀者投書》雜誌(以後簡稱《回答》)。這份刊物是一份綜合性周刊,內容以通俗知識為主。一創刊便發行了12000份,一年後銷量即達到48000份。當時的經理由其弟哈羅德·哈姆斯沃斯負責,他是一位精明的企業管理人員,長於推廣發行。在他的主持下,北岩的《回答》雜誌舉辦了由讀者參加的「猜寶」(也有譯為「猜獎」的)競賽。內容是猜測英格蘭銀行所存的金銀數字(以1889年11月4日為準)。規則規定,猜得數字相近者,每周可獲一英鎊獎金,直到死亡。當時的倫敦,物價相當抵廉,工資普遍不高,而且沒有退休養老制度,每周一英鎊是一筆不小的經濟收入。因此這項活動一開始就受到社會上一般人的普遍關注,很有吸引力。結果,參予此項活動的人數驚人,盛況空前,《回答》雜誌的銷路也就一下子從35萬份激增到70萬份,不久以後又達到100萬份,這一年北岩的《回答》雜誌獲純利潤5萬英鎊。與此同時,各種其他推銷和宣傳方法也在緊鑼密鼓地進行著。另外,北岩還和其弟合作創辦了其他各種雜誌,如《滑稽選輯》、《勿忘我》、《甜密的家》、《圓旗》等,這些雜誌都取得了一定的成功,由此,奠定了北岩的經濟基礎,為北岩以後躋身報業準備了條件。
1894年8月,北岩以2.5萬英鎊購買瀕於倒閉的倫敦《新聞晚報》,他對該報實行改革,使其文章簡練易讀,並增加圖片、體育版及犯罪報道,第一年便賺回投資。
成功的標誌
1903年11月2日,北岩又創辦了《每日鏡報》,售價一便士,是一張婦女性的報紙。一開始,報紙的銷路很不理想,家庭主婦們並沒有對他表示出格外的熱情,結果這份報紙每周倒貼1500英鎊。這並不是一個很小的數目,關鍵問題還不在乎錢,更主要的是報紙的前途。焦急的北岩向總編輯請教,總編輯薩特不負所望,很快明查暗訪摸清了市場不暢的原因。原來讀者們一致認為《每日鏡報》的價格與內容相比,略顯得高了些。於是薩特向北岩建議,將《每日鏡報》改為婦女們喜歡的畫報,同時把價格降為半便士。北岩很快拍板同意,結果大獲成功。《每日郵報》成功之後,成了一棵招風大樹,引來了若干模仿者和競爭者。阿瑟·皮爾遜於1900年創辦的《每日快報》和《每日新聞報》以及《每日紀事報》也相繼降低售價而加強了競爭能力。 1905年,北岩買下了《觀察家報》。1906年,他和他兄弟合作,在紐芬蘭購置3000平方英里左右的林場,以保證自己報團的造紙原料。這個面積巨大的大型林場有便利的水道運輸條件和充足的湖泊、河流,以後組成了盎格魯——紐芬蘭開發公司,是北岩的另一棵搖錢樹。 1905年,北岩被封為北岩爵士,亦即諾思克利夫勛爵。這位貴族爵位的擁有者在把他的要求提出來時是較為禮貌的,他的一封典型的電報說:「在我回來以前謹請每日發表一篇簡短的社論——負責人」。但是這些要求同樣意味著命令。於是,他們辦了一個書刊專欄,美其名曰「第二宮廷專欄」。然而,「黑袍教僧侶」仍然象以往一樣固執已見,堅持評論當前的大事。他們對選舉權運動的反應是:「若婦女行使投票權,這對中國是一個危險。」

一戰中對政策的宣傳

北岩的政治地位與影響,隨著其新聞事業之發展而提高。他在第一次帝國主義世界大戰中,竭力支持英國對德戰爭。1915年5月21日,《每日郵報》刊出北岩的一篇文章,嚴厲指責陸軍元帥肯赤奈爾,其標題為:《炮彈的悲劇,肯赤奈爾勛爵的嚴重錯誤》。文章發表后,掀起了軒然大波,北岩立即遭到強烈而壓倒優勢的攻擊。《每日郵報》在股票交易所等處公開被焚毀。許多俱樂部、公共圖書館禁止訂閱覽,抗議的函件、電報像潮水湧來,地方政府通過決議,向《每日郵報》提出譴責,但北岩並不屈服,繼續發表文章陳述自己的意見,不久反對他的浪潮開始沉寂下去。當軍需部動員全國工廠加緊增產時,輿論完全改變,北岩也成了戰時的著名政治人物。他一方面繼續通過他的報紙積極支持對德國作戰,一方面又一再地親赴各個戰線,其中包括英、法、比、意和美國的戰線,並且和各種參謀人員保持密切接觸。美國參戰前,北岩曾被邀請擔任英國駐華盛頓大使,但辭而未就。1917年6月,政府任命他為英國軍代表團團長,率領龐大的代表團赴美國。當年他被封為子爵——散納特——聖彼得的諾斯克利夫子爵。1918年2月,北岩擔任「對敵宣傳總監」,主持對德宣傳,他使用飛機向德軍投擲千百萬份的宣傳品,北岩的「紙彈」攻勢,對於瓦解德軍士氣,起了相當重要的作用。
1921年初起,北岩因接受醫生建議,開始作漫長的世界旅行。11月到過中國,並曾與《申報》的史量才晤談。他在1922年回國途中癱瘓。同年8月14日在倫敦去世。北岩謝世后,《泰昭士報》授予阿斯特上校,而其「北岩報團」則由其弟羅瑟米爾爵士繼續主持。

3經營之道

北岩創辦《每日郵報》之所以能夠取得巨大成功,其基本原因有三:
第一、北岩認真研究了英國社會的需要與現存報紙的積弊。英國自1855年廢除印花稅以後,已經有了廉價報紙,但是這些廉價報紙大多報價低,質量也低劣。而大報(高級報紙)則墨守維多利亞時代的傳統,自以為是,固步自封,報價高,文字冗長,絲毫不關心一般市民及其生活。他們普遍漠視時代在前進,世界在變化;他們沒有注意到1870年教育法案之後新崛起的讀者群體,他們並不滿意當時英國報紙只是報道政治、社會生活。北岩通過長時間的觀察、分析和研究,看到了這一點,因此,他的《每日郵報》一創辦就開闊了讀者的視野,使他們能看到社會清晰的完整圖像,一下子便緊緊地抓住和吸引著讀者。
第二,北岩有著豐富的新聞工作實際經驗,並善於任用和培養新記者。
第三,健全的報業管理。北岩在《每日郵報》以至一生的新聞事業上的成就,可以說都與他弟弟哈羅德的經營才幹密不可分的。北岩的弟弟哈羅德·哈姆斯渥斯(后受勛羅瑟米勻勛爵)是一個不可多得的精明強幹的報業管理人才,他與北岩合作並擔任《每日郵報》的經理,他為北岩的報紙建立了完備的管理系統。北岩在報業經營管理方面不僅注意搜羅人才,而且對於報紙經營管理的有益意見他都十分尊重。
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