區域品牌就是指一個地區區域特徵和整體形象。其下還包括一系列子品牌,如產業與企業品牌集群品牌、區域文化品牌、名勝品牌和景觀品牌等。中國幅員遼闊,人口眾多,區域自然、文化和消費習慣特色鮮明,區域品牌形象各異,因此,可以構成各自的「區域品牌形象標識系統」。如東平的區域品牌形象「水東平」、「水韻東平」就非常典型,一個品牌標識就使「澤國水鄉」形象躍然而出。區域品牌的基本構成要素主要包括區域特徵、品牌內涵和視覺標識等。從狹義概念來說,區域品牌特指某個地區的特色「產業集群」,它象徵著該產業集群的歷史與現狀,是區域產業集群的代表;同時,區域品牌也是一個識別系統,這個識別系統是由區域(地名)和產業(產品)名稱為核心構成的;它在法律上表現為證明商標或集體商標。作為產業集群的品牌,區域品牌在性質上既具有產業集群的屬性,又具有品牌的屬性。其中,產業集群屬性表明區域品牌包含的內容比較廣泛,區域自然與人文特徵、產業集群內部的結構、產業發展的政策環境等等都成為區域品牌的構成要素,都對區域品牌營銷產生影響。而品牌屬性則表明區域品牌具有品牌的一切屬性,其中最主要的是它的識別性、資產性、競爭性和目標客戶與消費者特徵等 。

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