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  【中文命名·釋義】

  A、該名稱取自美國名著《飄》,來自書中一個充滿鄉村氣息的莊園,莊園背景為美國南 北戰爭前期,充滿寧靜、恬美、濃郁的美國風情。B、莊園令人聽起來,有「家」的感覺,消費者直接可以感受到美式傢具營造的舒適、安 心、美好的家居氛圍。C、中文名具有一定的知名度和受眾基礎,受眾審美水平與我們的目標消費群處於同一層 級,可和目標消費者心靈相通,最快時間獲取他們的品牌好感。D、該名字的命名思路有別於當前市場其他品牌上的命名思路,給人以耳目一新的感覺。阿拉伯數字的部分,有獨特的記憶點。

  【英文命名·釋義】

  A、 OAK 的中文意思為「橡樹」,延續對中文寓意的一個意義,同時也和《飄》的英文原著一致。B、 OAK-PALACE之意為「橡樹宮殿」,具有夢幻般的意味,引人入勝,同時,具有皇家般尊貴感,令產品附加值更好體現。

  「十二橡園」將「MIXTURE」融入設計理念,定義自身為「表達型的自由主義、智慧型的隨性主義、靈魂型的樂享主義」的品牌。設計總監黃劍明說:「產品設計體現在使用材料和加工工序中對環境的尊重,更多的考慮每一位接觸者的心理感受。以富有生命力的設計,為消費者創建一個健康、美好的生活環境,並讓每個人都能從內心深處真正地感受生活是『十二橡園』矢志不渝的使命。」

  「十二橡園」是美式傢具新世界派別,不論顏色、不論風格細分,採用混搭設計理念,將自由、創新、隨意、個性的傢具配搭需求發揮得淋漓盡致。「十二橡園」傢具打磨細膩、著以薄漆的木頭;手感柔軟、講究純凈的布藝;綠色環保、生態天然的選料……一切都帶給人溫潤貼心的感覺。

  「十二橡園」以「知性」、「混搭」、「環保」、「手工」、「配套」為產品述求,成為新美式生活的典範。

  1、「知性」牌

  28-45歲的中產階級,是中國創富的中堅力量。作為中國中上端的傢具的重要消費群體,他們當中有一大部分的人鍾情於具有較高內涵文化的美式傢具,具有自己獨特的審美要求、較高的審美情趣。

  2、「混搭」牌

  美式傢具舊世界派別:依照美式傢具常規分類把傢具分為仿古、新古典和鄉村式風格。專賣店展示設計呈系列化,銷售方案上也偏向於系列化。

  美式傢具新世界派別:把MIXTURE進行到底!不論顏色、不論風格細分,採用混搭設計理念,將消費者自由、創新、隨意、個性的傢具配搭需求發揮得淋漓盡致。

  3、「環保」牌

  
打磨細膩、著以薄漆的木頭;手感柔軟、講究純凈的布藝;綠色環保、生態天然的選料……一切都帶給人溫潤貼心的感覺,「設計要對得起良心,讓心舒服,」設計總監黃劍明說:「良心設計體現在使用材料和加工工序對環境的尊重,更多的還體現在每一位接觸者的心理感受上。以富有生命力的設計,為消費者創建一個健康、美好的生活環境,並讓每個人都能從內心深處真正地感受生活,這是「十二橡園」矢志不渝的使命。」

  4、「手工」牌

  現今人們普遍認同的好產品,多為手工含量多的精品。比如汽車中的「勞斯萊斯」,首飾中的「卡地亞」,價值連城的名畫原著等,無一不在炫耀作品的獨一性和稀缺性。因此,這些作品構成了主流生活圈追逐和擁有的永恆主題。

  手工是「十二橡園」的招牌。手工產品是人對產品的情感理解與靈學性的結合,能讓消費者從內心感受到擁有唯一性的珍貴。因為這種珍貴,會讓產品煥發出不能言表的人性感覺與關懷,從而超脫世俗的價值約束。手工是有序中的獨特,哪怕是同一個款樣,它也是總體相似基礎上的各有特色,雖然這個特色非常細微,這就是價值所在。更何況有不少複雜花樣,是機器無法替代的。

  「十二橡園」每一件產品可以說是獨一無二。因為它帶有了人的精神,體現了個人的感覺和思維,確保了產品的帶有珍貴的個性化印記。

  5、「配套」牌

  無論是終端店面形象設計、還是飾品配搭方略,都力求結合市場特性與獨特視覺效果,著力於完美平衡點。同時,在銷售模式上採取更加靈活的方式,為經銷商搭建好服務的平台。廣告形象上,採取契合消費者心理的設計方式,加強品牌與潛在客戶群的溝通,達到較好的品牌知名度及美譽度。
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