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卡爾文·克萊因

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卡爾文·克萊因就像電影明星一樣,擁有無數的崇拜者,他的一言一行都是大家關心的目標。CALVINKLEIN(簡稱C K)的品牌也已在國際享有一定的盛名,他的專賣店遍及全世界,產品也已擴展到各個領域。他也是一個全方位的設計師,不論是正牌、副牌或任何一個產品路線,他都有完整的企劃想法。現在,他旗下一共有三個主要的服裝路線,而配件則依服裝表現來搭配設計。56歲的他在紐約時尚界的一言一行都被媒體注視著,有「紐約第七大道的王子」的封號。

1 卡爾文·克萊因 -個人簡介

卡爾文·克萊因CKJEANS
英文:CalvinKlein

本名:RichardKlein

生日:1942年11月19日

地點:出生於美國紐約市

他是一個知名的時尚設計師。1962年畢業於紐約服裝設計技術學院(簡稱FIT),1968年在紐約的時裝公司實習了五年之久,在時機成熟之時,開設了屬於卡文·克林的時裝公司。該公司現有CalvinKleinCollection(高級男女時裝)、CalvinKlein(摩登女性成衣)、CalvinKleinJeans(牛仔)、ck(流行性男女成衣)、CalvinKleinUnderwear(男女內衣)、CalvinKleinHome(寢具、家飾用品),及香水,是世界知名的服裝品牌之一,像是布魯克·雪德斯BrookeShields、凱特·摩斯KateMoss、好萊塢影星馬克華·柏格MarkWahlberg等等。

2 卡爾文·克萊因 -成長曆程

卡爾文·克萊因CK眼鏡
卡爾文·克萊因是地道的紐約人,是美國著名時裝設計師。1962年畢業於紐約服裝設計技術學院(簡稱FIT),隨後在紐約的時裝公司實習了五年之久,在時機成熟之時,開設了屬於卡文·克林的時裝公司。

卡爾文·克萊因喜歡整潔完美的形象,他自己的服裝、房間、陳列品、車子均以簡潔的褐色或白色裝點。對於婦女的穿著,卡文一貫有自己的見解,他厭惡複雜累贅的服裝,認為設計必須能隨身體的活動而產生流暢的線條,可使穿著者感到舒適愉悅,不被束縛;簡單利落的剪裁設計,優雅的色彩是卡文設計的重點,褐色系統的運用是卡文設計的標誌;他曾四次榮獲「寇蒂獎」,並被母校(FIT)聘為特約講師,指導學生的設計作品。

這位屬於現代風格中主流派的設計師,很懂得抓住美國這一代年輕女性的穿著品味,他總有辦法設計出現代人喜愛和需要的作品,而又不會變的廉價或是隨便。

卡爾文·克萊因就像電影明星一樣,擁有無數的崇拜者,他的一言一行都是大家關心的目標。CALVINKLEIN(簡稱CK)的品牌也已在國際享有一定的盛名,他的專賣店遍及全世界,產品也已擴展到各個領域。

卡爾文·克萊茵是一個全方位的設計師,不論是正牌、副牌或任何一個產品路線,他都有完整的企劃想法。現在,他旗下一共有三個主要的服裝路線,而配件則依服裝表現來搭配設計。現年56歲的他在紐約時尚界的一言一行都被媒體注視著,有「紐約第七大道的王子」的封號。

CK是中國消費者熟悉的美國名牌之一,但知道設計師CalvinKlein本人就被稱為紐約第七大道的「時裝王子」。他雖已過了「知天命」之年,卻依然保持著勻稱的身材,每次出現在公開場合時,總是衣履光鮮,有型、有款、有品位,絲毫不遜色於任何明星、模特兒。他本人就象他的時裝一樣性感、有魅力,是許多人追逐、崇拜的偶像,還被美國民眾選為美國歷史上最具影響力的百位名人之一。

卡爾文·克萊因CK手錶
「極簡風格」是CalvinKlein在設計上的「註冊商標」,也是現今的流行風潮,可是當「極簡風格」不再是一種流行趨勢時,他會改變。對這種疑問,自信的Calvin曾說:「我覺得我的設計哲學更趨向現代主義,我會繼續專註於美學——傾向於強調一種純粹簡單、輕鬆優雅的精神。我總是試著表現純凈、性感、優雅,而且我也努力做到風格統一,以及忠於我的夢想,我想人們會因此更了解我想要呈現的是什麼,他們會欣賞,並積極地回應。」Calvin是位有著極敏銳的流行觸覺的設計師,這幾年先後流行過的內衣外穿風格、NewLength(新長度)及膝裙、不對稱裙擺等都是由Calvin率先推出的,他的設計對時裝買家來說就是暢銷和流行的保證。

CalvinKlein不僅是一位時裝設計大師,而且極具商業頭腦,還是廣告創意方面的高手。70年代末,他進入了牛仔服裝業,啟用了當時剛剛成年的青春玉女明星(波姬·小絲)任其牛仔服裝的廣告女郎,這是CalvinKlein倍受世人爭議的眾多廣告的開始:年輕的(波姬·小絲)甩動著飄拂的秀髮,一隻手輕輕地搭在臀部,用很磁性的嗓音說出了那句聞名全球的廣告語:「There』s nothing」。

3 卡爾文·克萊因 -設計風格

卡爾文•克萊恩是真正土生土長的美國人自己的品牌,它反映的美國時尚精神:年輕、快節奏和機能性,具有其特有的民族自由精神。CalvinKlein女裝始終保持著整潔完美的形象。色彩多為自然樸素的中性色,如土灰、褐色和白色。款式更是冼煉、純凈,有上班或外出用的套裝、人字呢裙裝、羊絨衫和剪裁得體的長褲。CalvinKlein適合這樣的女性——實際、自信、忙碌、富於冒險和創造精神。CalvinKlein正是為她們提供真實的時髦,既不是廉價到隨便可以獲得,又不會貴得讓人望而卻步。

卡爾文•克萊恩自小生活在幾位對時裝有著特殊感情的女性身邊。他的外祖母曾在曼哈頓一家有名的服裝店作樣衣工,他則經常陪著母親去商店採購衣服。1962年,卡爾文•克萊恩畢業於紐約時裝設計學院,隨即去一家時裝公司見習。他與童年朋友巴瑞•蘇瓦茲以兩千美元起家合夥創立了卡爾文•克萊恩公司。他憑藉六件自己設計的大衣闖入了時裝業,幾乎一夜成名。

卡爾文·克萊因卡爾文·克萊因


CalvinKlein是最受美國女性歡迎的品牌,但它的男裝更能體現其獨特的設計風格,即採用與傳統相悖離的男裝織物,如柔順細軟、懸重性強的女裝衣料。款式上也有獨到之處:西裝較長,腰部收緊,肩部寬但柔和,加上別有趣味的貼袋,寬大鬆快的直筒褲等。這是與「男性化女裝」相類比的「女性化男裝」,體現了一種整體思路:抹煞男女服裝的性別差異,使男人和女人之間更加親密。這一點可以從其後推出男女共同分享的「CKONE」、「CKBE」中性香水上找到佐證。模糊性別,中性色彩充分體現了世紀末現代都市特徵。

CalvinKlein始終恪守著一個信條:「lessismore」(少即是多)。這是一種將設計刪減到只剩下最後的「純粹」的形式,而往往卻同樣完美而熱烈。「CalvinKlein」有自己的顧客定位——為那些工作的女性,而不是無所事事為打扮和宴會而生活的貴婦們服務。它拋棄了時裝中過分的誇耀、嬌柔的色彩和造作的形式,開創了具有美國程式的著裝新外觀:寬鬆的絲制襯衫、外套和長褲,赤腳穿著平底的鞋。在這種簡單化的形式上尋求新的變化和時尚,代表著現代生活方式的簡約主義給女性帶來新的流行風範。

4 卡爾文·克萊因 -個人貢獻

卡爾文·克萊因CK手錶
品牌起源
卡爾文—克萊恩公司是當今世界上主要頂尖的時裝設計和市場開拓的工作室之一。該公司始於1968年,當時兩個多年的老朋友卡爾文-克萊恩和巴里-卡-斯沃茲在開始女士外套的業務。這小企業融合了克萊恩的設計天賦和斯沃茲聰敏的生意頭腦。這業務的起飛基於那麼一次機會,當時正好遇見了一個來自紐約大百貨公司的買主,下了一筆大的定單。克萊恩的設計很快為他贏得了一大片讚譽聲。今天,卡爾文-克萊恩乃世界上現代時裝設計師當中,成就卓越又德高望重的一位美國大師。

在有了第一批外套系列之後不久,卡爾文-克萊恩設計的清晰線條和精細外型吸引了媒體和商店經營者的注意。很快他們就鼓勵擴大生產規模,這又導致發起便服系列。作為當代卡爾文-克萊恩精緻和性別的創意哲學引領著他繼續擴大婦女服飾,這勢頭一直持續到20世紀的整個70年代,最後擴展到便服的系列以及整套Ready-to-wear系列。

在70年代末,該公司對牛仔服進行了革命,將廣告形象和cK卡爾文-克萊恩牛仔的介紹,這是一種正宗的牛仔設計,先後推出。傳奇的布魯克-謝爾茲廣告企劃,與其不可抵禦的性感,令一眾人士深深意識和感受到品牌和它的形象。

同樣地,在1982年,卡爾文-克萊恩衝破了世俗的目光,其設計風格,將為卡爾文·克萊恩內衣推出的男性內衣。一旦由原本的普通衣物,男士內衣突然成為一種令人渴望的夢幻產品。新的廣告企劃傳遞著這樣一個信息,把新潮的性感設計師的感覺,就是說將卡爾文-克萊恩內衣同其它的區別開來。1983年後,推出一系列完整的女款。

在80年代期間,成功開拓了香水更幫助了該公司的發展。由推出Obsession為開始,繼而是Eternity和Escape。1994年,卡爾文-克萊恩在香水市場創設了一新範疇,推出CKone,為男士和女士同享的香水。CKBE香水更在兩年後問世。在90年代末,卡爾文-克萊恩憑其Contradiction又回到聲譽卓著的女士香水類型中來,接著是男士的Contradiction。接著有適用於女士和男士的TruthCalvinKlein。Crave男士香水是在2002年推出。2004年創造了EternityMoment,為Eternity加上新的註釋。Europhia更在2005年反映卡爾文-克萊恩的人生及香水,邁向新的里程。

卡爾文-克萊恩的設計眼光被他的同行所認可和推崇。由於他對美國時裝的創新,1973、1974和1975年他連續三次被授予崇高的Coty獎,他是至今為止最年輕的設計師問鼎這一獎項。1981、1983和1987年,因他在女裝服飾方面的傑出設計而被授予美國時裝設計理事會獎。卡爾文-克萊恩因其卓越的女裝和男裝設計而獲得1993年CFDA的獎狀,這是第一位設計師能夠在一年內同時獲得到女裝和男裝兩個領域的獎項。1998年卡爾文·克萊恩又一次獲得CFDA男裝獎。在2001年他被授予終身成就的榮譽稱號。

卡爾文·克萊因CKJEANS
經過多年,卡爾文-克萊恩的成功擴展取得了今天的碩果:世界級的並有著全球認可品牌的時裝和設計公司。該公司經營的產品目錄分為三大獨特的生活風格:卡爾文-克萊恩的女士,男士服裝及家居系列;女士和男士cKCalvinKlein服裝系列,女士、男士、青年和孩子的CalvinKleinJeans,CalvinKleinUnderwear男女內衣系列,女士ChoiceUnderwear和ChoiceJeans。

在90年代的後期,公司為了發展在國際市場重新定位。由卡爾文-克萊恩公司總裁兼營運總監湯姆-默里領導的一眾傑出的行政人員著名執行官組成的團隊現在監管著全世界範圍的公司運作。在紐約,公司全球總部的僱員緊密協調卡爾文-克萊恩公司在米蘭的歐洲總部、卡爾文-克萊恩公司在香港的亞洲總部以及公司在東京的日本總部。

為與國際品牌結構發展步調一致,卡爾文-克萊恩公司和其戰略合作夥伴在世界主要城市繼續拓展卡爾文-克萊恩系列,cKCalvinKlein和cKCalvinKleinJeans獨立連鎖商店網路。卡爾文-克萊恩1995年在紐約Madison大街開設了他的系列旗艦店,為後續的系列店包括2002年在巴黎Montaigne大街新開的店,確立了其特有的格調和美學風格。卡爾文-克萊恩(多種品牌)商店包括了位於在國際上重要的城市如馬德里、巴塞羅那、都靈、迪拜、羅馬和米蘭。最近在英國Bluewater(肯特)新開的一家商店呈現了CalvinKleinJeans商店的新面貌。這是繼羅馬、威尼斯、漢堡、悉尼、墨爾本、香港、馬尼拉、新加坡和中國主要城市之後新設立的商店。

品牌介紹

CK是中國消費者熟悉的美國名牌之一,但您是否知道設計師CalvinKlein本人就被稱為紐約第七大道的「時裝王子」。他雖已過了「知天命」之年,卻依然保持著勻稱的身材,每次出現在公開場合時,總是衣履光鮮,有型、有款、有品位,絲毫不遜色於任何明星、模特兒。他本人就象他的時裝一樣性感、有魅力,是許多人追逐、崇拜的偶像,還被美國民眾選為美國歷史上最具影響力的百位名人之一。

「極簡風格」是CalvinKlein在設計上的「註冊商標」,也是現今的流行風潮,可是當「極簡風格」不再是一種流行趨勢時,他會改變嗎?對這種疑問,自信的Calvin曾說:「我覺得我的設計哲學更趨向現代主義,我會繼續專註於美學——傾向於強調一種純粹簡單、輕鬆優雅的精神。我總是試著表現純凈、性感、優雅,而且我也努力做到風格統一,以及忠於我的夢想,我想人們會因此更了解我想要呈現的是什麼,他們會欣賞,並積極地回應。」Calvin是位有著極敏銳的流行觸覺的設計師,這幾年先後流行過的內衣外穿風格、NewLength(新長度)及膝裙、不對稱裙擺等都是由Calvin率先推出的,他的設計對時裝買家來說就是暢銷和流行的保證。

卡爾文·克萊因CK
CalvinKlein不僅是一位時裝設計大師,而且極具商業頭腦,還是廣告創意方面的高手。70年代末,他進入了牛仔服裝業,啟用了當時剛剛成年的青春玉女明星(波姬·小絲)任其牛仔服裝的廣告女郎,這是CalvinKlein倍受世人爭議的眾多廣告的開始:年輕的(波姬·小絲)甩動著飄拂的秀髮,一隻手輕輕地搭在臀部,用很磁性的嗓音說出了那句聞名全球的廣告語。

談到CalvinKlein,最直接的聯想應該就是簡單利落的剪裁線條以及褐色系色彩的大量運用,是新一代職業婦女最常選擇穿著的品牌。現年五十七歲的CalvinKlein,本人的確就是一位完美主義者,除了要求服裝作品的整潔完美形象,生活中更是極力保持自身的簡潔生活風格;喜歡土色及中間色調,甚至連生活中的對象都是褐色與白色系列。CalvinKlein所出產的各品項除了服裝外,也都呈現出利落、簡單的氣質。像眼鏡、太陽眼鏡,除了可搭配膚色的各式色彩外,舒適感與輕質材讓配戴者演繹出極簡主義與濃厚的都會氣息。其它各款皮包與鞋子除了摩登的利落設計外,也非常強調款式的實用精神,絕不會發生喧賓奪主的情況。

舒適的襪子、內衣、睡衣與泳衣等,舒適是CalvinKlein強調的第一重點,除了純棉、性纖維質料,創造出穿著的舒適,簡單的款式設計則創造了視覺上的舒適。另一方面,CalvinKlein的香氛及家飾用品,忠實地呈現出一種中性的摩登氛圍。CalvinKlein是一個全方位的設計師,不論是正牌、副牌或任何一個產品路線,他都有完整的企畫想法,例如:屬於年齡層較輕的副牌--ck還有CKJeans的牛仔裝系列。一路走來,CK成為眾人皆知,處處受到歡迎的實用名牌。

品牌識別

CalvinKlein是一個全方位的設計師,不論是正牌、副牌或任何一個產品路線,他都有完整的企劃想法。現在,他 旗下一共有三個主要的服裝路線,而配件則依服裝表現來搭配設計。
1.CalvinKlein:以整齊的乾淨線條寫出CalvinKlein,與設計師潔癖般的極簡風格不謀而合,稱為CalvinKleincollection正是旗下的第一品牌。
2.ckCalvinKlein:CalvinKlein把名字用他自己最喜愛的褐色,當作標誌一般,放在黑色的大CK上,簡稱CK,是年齡層較為年輕的副牌。
3.ckCalvinKleinJeans:為CalvinKlein的服裝事業,打開一片天空的牛仔裝系列,設計師乾脆把CK直接用成褐色,壓上CalvinKleinJeans黑字,簡稱CKjeans。

卡爾文·克萊因CK香水
旗下產品卡爾·克萊因在1985年推出他的第一款香水「迷惑」之前,就已經有15年經營時裝的經驗了。1968年,卡爾文 克萊因和他的兒時玩伴巴瑞·舒瓦茨一起創業,經營大衣和男士套裝,後來擴展到牛仔服、內衣和首飾,80年代中期推出香水的舉動是水到渠成的事。卡爾文·克萊因化妝品公司1985年成立,並出品香水「迷惑」。

「迷惑」對市場的衝擊力不小,它相當時髦,具有濃烈香味,廣告投入巨大,非常性感迷人。「我想要表達的是一個熱情的女人的知性和性感。」這是克萊因對這款香水的解釋。香水的瓶子也很有吸引力,充滿魅惑,由當今世界最著名的香水瓶設計師狄能德設計,它贏得了美國香水基金的大獎——菲菲獎的最佳女士香水獎,並迅速在全球出售。

後來的幾年,卡爾文·克萊因出品了另外兩款成功的香水——「永恆」和「逃逸」,前者為慶祝他們自己的婚禮推出的富有浪漫色彩的花香型香水,而「逃逸」是獻給所有浪漫優雅的女士的,使她們的每一段時光都值得珍藏。作為補充,這兩款香水都有相應的男用型。

到了1994年,世界級的優質香水又添一員,這就是CKOne,它是中性的淡香水,有綠茶的味道,可以回收再利用的香水瓶模仿了朗姆酒的玻璃瓶子形狀。之後很快就有了CkBe,有花香和麝香氣息的中性香水,瓶子是黑顏色的,其他都和CkOne相似。在此之後,卡爾文·克萊因還是恢復到原來的慣例,推出了女性化十足,成分複雜的香水,比如東方香型。具有代表性的一款是「矛盾」香水,屬於提純香,瓶子是幽雅的賀柱型瓶子是幽雅的圓柱型。由著名的模特克里斯蒂·特林頓(CristyTurlington)做形象代言人。卡爾文·克萊因的所有香水都獲得過菲菲獎,也都標新立異,對此可能有爭議,但無疑是成功的。

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