印刷媒體:
報紙、雜誌、期刊、商品說明書、火柴盒、包裝紙等各類印刷出版物
這類媒介是廣告最普遍的承載工具。報紙的優點是:信息傳遞及時、記者廣泛穩定、可信度比較高;刊登日期和版面的可選度較高、便於對廣告內容進行較詳細的說明;便於保存,製作簡便,費用較低。報紙的局限性是:時效短、轉閱讀者少;印刷簡單因而不夠形象和生動,感染力相差一些。期刊的優點是:讀者對象比較確定、易於送達特定的廣告對象;時效長、轉閱讀者多、便於保存;印刷比較精美、有較強的感染力。期刊的不足是:廣告信息傳遞前置時間長、信息傳遞的及時性差、有些發行量是無效的。
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