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口碑,在辭海中被解釋為「比喻眾人口頭上的稱頌」。傳統意義上的口碑主要是指非商業的相關個人間關於產品和公司的面對面的交流,由於多發生於親戚朋友等強關係人群中而具備了很大的影響力,因此」口碑傳播「被廣泛應用於現代營銷推廣中。隨著傳播技術和現代網路的發展,網路口碑的概念被提出,衝擊並完善了傳統口碑的概念。

1漢語詞語

詳細解釋
1. 《五燈會元·寶峰文禪師法嗣·永州太平安禪師》:「勸君不用鐫頑石,路上行人口似碑。」刻碑為紀功頌德,故后以「口碑」喻指眾人口頭的頌揚。
明趙震元《為李公師祭袁石寓(袁可立子)憲副》:「君子萬年,口碑載路。」清趙翼《喜晤嵇蘭谷話舊》詩:「往事俄成泥爪幻,均徭猶頌口碑長。」《官場現形記》第十八回:「紳士、商人於統領的口碑都有限,如今要他們送萬民傘,就是貼了錢也萬萬不會成功的。」董必武《武昌東湖九女墩》詩:「羣眾最憐英烈女,口碑傳出足千秋。」
2. 泛指眾人的議論;群眾的口頭傳說。
清 昭連 《嘯亭雜錄·王西庄之貪》:「貪鄙不過一時之嘲,學問乃千古之業。余自信文名可以傳世,至百年後,口碑已沒,而著作常存。」《老殘遊記》第十八回:「那知道未及一個時辰,已經結案,沿路口碑嘖嘖稱讚。」梁啟超《論中國學術思想變遷之大勢·近世之學術》:「以口碑所述,梨洲絕擅技擊。」
3. 特指社會上流傳的口頭熟語。
《紅樓夢》第四回:「上面皆是本地大族名宦之家的俗諺口碑,云:『賈不假,白玉為堂金作馬。』」郭沫若《洪波曲》第十章一:「住在後方時,有『前方吃緊,後方盡吃』的口碑流傳。」

2社會學名詞

特徵
其一,源自於群眾。
其二,形成於共識。
其三,傳頌於基層。
其四,口碑只能用有無修飾,沒有好壞之分。
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