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GUCCI 是義大利語,標準中文名為「古琦」,曾用中文名「古馳」,也有譯為「古奇」、「古姿」。古琦集團 (GUCCI Group) 是全球最著名的奢侈品集團,總部位於義大利弗羅倫薩,經營高級男女時裝、香水、包包皮具、鞋履、手錶、家居飾品、寵物用品等昂貴的奢侈品。古琦(GUCCI) 品牌作為古琦集團 (GUCCI Group) 最享有盛名的時裝品牌,以高檔、豪華、性感而聞名於世,古琦 (GUCCI) 的「雙G」logo,以「身份與財富之象徵」的品牌形象,成為富有的上流社會的消費寵兒。古琦集團 (GUCCI Group) 旗下著名品牌還包括:YSL (Yves Saint Laurent)、Stella McCartney、Alexander McQueen、BOTTEGA VENETA

創始人Guccio Gucci古琦歐·古馳於1923年創立古馳Gucci。位於佛羅倫薩的GUCCI集團是當今義大利最大時裝集團,Gucci除時裝外也經營皮包、皮鞋、手錶、家飾品、寵物用品、絲巾、領帶、皮帶、香水等。古馳品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名於世,以「身份與財富之象徵」品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒,一向被商界人士垂青,時尚之餘不失高雅。

1 古馳 -恣肆中的美麗與尊貴

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 一直以來,世界經歷了很多變化,人們的追求和審美觀念也隨之而改變,但古馳不但聲譽卓然,而且仍然保持著無與倫比的魅力。

性感、耀眼、摩登的時代女性,一向是古馳女郎鮮明的標記,而古馳香水則是展現古馳女郎萬種風情的一種絕佳手段,它傳達出無數的信息,往往令人生出許多遐想和美妙的感覺。有時,我們壓根沒見到這個女人的容貌,就已經隨著她款款的腳步而感到情趣盎然,這或許就是古馳香水引發的性感聯想吧?

讓古馳成為一種「必須的時髦」,這是古馳香水歷來的經營理念。古馳香水孕育自義大利文化的深厚底蘊,賦予了義大利香水極具魅力的品質象徵,其香水高度融合義大利風情文化,經典、傳承、個性、時尚,充分體現了現代人豐富的情感世界與個性化的生活態度。古馳香水不但內涵如此吸引人,它的外觀也足以讓人心動。古馳香水一直以簡單設計為主,瀰漫著18世紀的威尼斯風情,再融入牛仔、太空和搖滾的色彩,豪邁中帶點不羈,散發著無窮的魅力,同樣簡單卻又前衛、樸實卻又考究。這恰恰反映出其設計背後的生活哲學正巧契合現代人追求實用與流行美觀的雙重心態,在機能與美學之間取得完美平衡,不但是時尚潮流的展現,更是現代美學的體現。

古馳的創始人古奇歐·古馳早就發現,上流社會的精英名流都是十分「堅持完美」的。因而展示設計上的體貼入微和品質堅持,是絲毫不可鬆懈的。這樣的「堅持」成了古馳享有聲譽的金字招牌。因此古馳香水的世界是一個溫暖、感性的世界,同時也是聖潔與純粹的世界,它用一瓶微妙而充滿驚奇的香水,向每個人展示出這個世界的美,讓人在芬芳的環繞中,彰顯自己的個性,演繹那份含蓄的誘惑,盡情散發出獨有的迷人魅力。

2 古馳 -摩登現代的風格

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 尊貴奢華、燦爛奪目是古馳品牌最典型的風格,古馳高級香水柔潤細緻、瑰麗耀眼,充滿著性感與魅惑。它不但獨一無二,還凸顯了時尚的品位和追求。

有人說,世界上那些頂尖的設計大師們都是些不甘寂寞的傢伙,他們製造出一撥又一撥的流行潮,驅趕著人們不斷去尋求新鮮與驚奇。雖然,我們大多數人無法消費得起這些高級產品,但大家還是渴望能從大師們的作品中擷取一些時尚元素作參考。

古馳品牌一直以生產高檔豪華產品著名。無論是香水、服裝還是皮包,在時尚之餘都不失高雅本性,更以「身份與財富的象徵」而成為富有的上流社會的消費寵兒,一向被商界人士垂青。早在1921年,古奇歐·古馳就開始用他的名字製作設計獨特、品質精緻的皮件,並把名字縮寫印在商品上,很快,印有雙G標誌的皮具成為優質和身份的象徵,古馳品牌經營的範圍也由佛羅倫薩擴大到羅馬、米蘭等地。20世紀50年代,直條紋帆布飾帶開始被應用在配件裝飾上,並註冊為商標,著名的雙G花紋也在同一時期被設計出來。其產品的獨特設計和優良材料,成為典雅和奢華的象徵,為索菲亞·羅蘭、溫莎公爵夫人等淑女名流所推崇。

創造了古馳傳奇的義大利設計師湯姆·福特更是以他的獨特,為古馳增添了一抹別樣的色彩,為更多的時尚人群帶來了與眾不同的感受。「性感」歷來就被設計師們從許多不同的角度詮釋著,但不可否認,由湯姆·福特創造的古馳的「性感」是其中最令人難忘的。古馳代表著女性艷光四射的性感形象,彷彿是熊熊燃燒著的烈火或者熱情的安達盧西亞女郎,愛恨都清楚明白地寫在臉上。1997年初,古馳推出的「嫉妒」男士香水,從香味構思、瓶子設計、廣告創意皆一手包辦的湯姆·福特乾脆開宗明義地推銷其性感理念:「他是一個你想要、其他人也想要的男人,也許那並非是最主要的,但他身上肯定具備一些其他人渴望擁有的東西。他是你午夜的夢中情人,是那種你起床后仍然還想擁抱的男人……」果真是坦率得可愛、坦蕩得可敬,不但如此,此款香水的目錄和廣告宣傳更印上一幀幀男女赤裸裸的鏡頭。真可以說,古馳不但要玩盡天下男女的性感,而且是世紀末性感的代言品牌或最佳演繹品牌。

就服裝而言,湯姆·福特極力塑造的古馳型男人,套句設計師本人的話就是「極樂主義者或者花花公子,他瀟洒有型、喜歡花錢享樂,鍾愛追求物質生活,不論抽煙、喝酒或是享受性愛;他追求高貴華麗的感覺,異常性感,人生苦短,所以更要及時行樂」。而這些服裝上的設計理念都被無一例外地灌注於古馳香水的創意中。

秉承著超凡卓越、極至絢爛的設計理念,古馳已被世界公認為極具影響力的重量級香水品牌。新摩登主義,是媒體對湯姆·福特設計的古馳香水的評論。在湯姆·福特引導下,古馳掀起的時髦、時尚、性感等話題,至今也沒間斷過。古馳香水設計師湯姆·福特認為,清新、持久將是香水業發展的總趨勢。他預計,10年後,人人都會用到香水,到那時,古馳必然會以更現代的技術、更創新的理念來迎合時代的需要。

3 古馳 -兩個時代的古馳

古奇歐·古馳創立了古馳香水品牌,而湯姆·福特更是將古馳的傳統品牌改變為嶄新的摩登形象,把這個百年歷史的品牌推向另一個高峰,成為年輕一族時尚的經典代表。

義大利是世界著名時尚和設計之都,從其服裝設計到香水設計,從建築設計到汽車設計,無不體現這一點,這種設計文化孕育了許多著名的世界級香水品牌,具有「義大利的驕傲」之稱的古馳香水就是其中一個,但是所有這一切,都要歸功於兩個人:古奇歐·古馳和湯姆·福特。

1921年,古奇歐·古馳在倫敦某飯店擔任行李員,他看到旅客們攜帶著各式各樣的行李箱,再加上生於重視工藝的義大利佛羅倫薩,因而他興起開一家店的念頭。之後,他回到佛羅倫薩,開了一家專賣皮箱和馬具的小店,古馳集團的種子自此開始萌芽。經過半個多世紀的發展,古馳的背包和平底軟鞋已成為家喻戶曉的時尚名牌,而古馳的名號,在20世紀五六十年代之間,就成為財富與奢華的象徵,深受當時的名女人所愛戴,這其中甚至包括美國前總統約翰·肯尼迪的夫人傑奎琳·肯尼迪等。1953年,古奇歐·古馳因古馳家族長期以來的明爭暗鬥,被害辭世。此後,古馳品牌也因授權過度泛濫而淪為處處可見的大眾化品牌,營運每況愈下。

1994年,風光一時的古馳集團瀕臨破產邊緣,律師出身的狄索爾接下了這個燙手山芋,並延攬才華橫溢的設計師湯姆·福特。成長於美國、常年在外汲取創作靈感的湯姆·福特,其設計風格具有鮮明的美式特色——簡約、流暢、性感,這在崇尚繁複的歐洲格外引人注目,也更符合現代青年的審美要求,這使湯姆·福特獲得了極大的成功。在很短的時間內,湯姆·福特以他前衛、時尚、大膽、簡約的設計,使漸漸走向低潮的古馳重新變成了最受歡迎的時尚品牌之一,從女裝、男裝,到飾品、香水,古馳的產品贏得了全世界年輕消費者的心。

在湯姆·福特的手中,古馳由中年持穩的品牌轉型為年輕時尚精品的代言人。而這位年輕的首席設計師在好萊塢的人脈也成為古馳對外宣傳的最佳利器。許多明星都會在公開場合穿著古馳的服飾免費替該品牌作宣傳,包括麥當娜、凱瑟琳·澤塔瓊斯、格溫妮絲·帕爾特羅等。他們認為是湯姆·福特良好的商業意識與敏感的時尚觸覺給古馳帶來了今天的繁榮。

湯姆·福特在古馳擔任的角色包括設計鞋、箱包、手錶、男女時裝、品牌形象和廣告策劃,監製和推廣古馳的兩款香水「嫉妒」與「狂愛」。對於湯姆·福特來說,古馳香水的成功得來不易,這個行業雖然利潤巨大但競爭十分激烈,很多大品牌推出的香水如曇花一現。而湯姆·福特監製的香水廣告總是以觀念大膽而格外醒目,他曾經策劃過一個著名的香水廣告——女模特全身僅著一雙古馳金色細帶高跟鞋和一串珍珠項鏈躺在黑色皮草上,模特身材圓潤,姿勢惹火為廣告引來無數爭議。湯姆·福特知道怎麼把東西漂亮地賣出去,他可以讓廣告接近倫理道德所能承受的底線,引起反響,卻不是被禁掉,他的原創性不是體現在他的設計上,而是早在10年前他就先於任何人意識到,隨著時尚業日益全球化,營銷術與人際關係比設計更重要,儘管不強調自己的藝術天分,但他的設計足夠使投資商和社會名流們心悅誠服。

4 古馳 -品牌歷程

創牌期   1919年,義大利人古琦歐·古琦旅居倫敦和巴黎,耳濡目染下,他對當地時尚人士的衣著品位漸有心得。1921年返回佛羅倫薩后,他開了一家專門經營高檔行李配件和馬術用品的商店,出售由當地最好工匠製作的精美皮具,並在上面打上古琦(GUCCI)標誌。僅幾年時間,這家店就吸引了一批國內外有背景的客戶。這一巨大成功,促使古琦歐·古琦於1938年在羅馬開了第一家分店。
蕭條期   二戰結束后,由於原材料匱乏,古琦在1947年設計出以竹節替代皮手柄的提包,這一設計至今仍堪稱經典。到50年代,源自馬肚帶的紅綠紅條紋被古琦用作配件裝飾圖樣,遂成為這個品牌的又一標誌設計。
崛起   1953年,古琦的品牌聲譽已如日中天。這一年,古琦歐·古琦去世,而公司的紐約分店也在同年開張,它標誌著古琦開始向全球市場出擊。60年代,隨著古琦倫敦、巴黎和佛羅里達棕櫚灘分店的成立,這個代表時尚與品位的義大利名牌在世界最主要市場站穩了腳跟。到60年代末,「GG」正式成為古琦的品牌標識。
擴張期   1970年,古琦的全球擴張指向遠東地區,香港和東京分別有了它的專賣店。80年代早期,古琦的公司領導權由毛里奇奧·古琦掌握,不過此時,古琦家族的內部紛爭影響了公司發展,古琦的品牌形象開始走下坡路。1990年,美國人湯姆·福特加入古琦,出任公司的女裝創意總監。他的到來預示著古琦革命性轉變的開始。
轉型期   1994年,湯姆·福特被任命為古琦集團全產品創意總監,次年3月,他推出使其聲譽鵲起的綢緞襯衫、馬海毛上衣和天鵝絨褲裝,塑造出集現代、性感、冷艷於一身的嶄新形象。湯姆·福特大刀闊斧整頓古琦,將這一傳統品牌改變為嶄新的摩登代言者,使古琦成為年輕族的時尚代表。在90年代歐美奢侈品牌轉型的風潮中,古琦在重新定義自己在時尚界的地位方面無疑是做得最成功的。
高速發展期   從1994年3月至今,古琦一直是世界上最具影響力的超重量級時尚品牌。與此同時,它開始逐漸將全球時尚流行界的優質品牌網羅門下,法國聖羅蘭等一批經典品牌相繼成為古琦集團的成員。1997年,古琦買下合作長達23年的瑞士著名錶廠Severin Montres,從而完全控制了自己的鐘錶業務。1998年,古琦因良好的戰略眼光、經營管理和財務運作,被歐洲商業新聞聯盟評為「歐洲年度企業」。 1999年,古琦與零售商PPR集團結成戰略聯盟,使自己從單一品牌轉變為多品牌的超級時尚王國,進而成為義大利最大的時尚集團。今天,古琦分店遍布全球,涉及服飾、皮件、飾品和香水等各式產品,深受全球時尚人士追捧。

總條目:香水歷史

5 古馳 -參考資料

[1] 古馳 http://www.sephora.cn/showBrandThirdAction/gucci/104_9.html

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