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同質化:所謂「同質化」是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿,以至逐漸趨同的現象,在商品同質化基礎上的市場競爭行為稱為「同質化競爭」。在產品同質化基礎上形成的市場競爭行為稱為同質化競爭.出版同質化競爭的表現是出版產品的內容層次,典型特點是同一類型的出版產品品種重複,且內容替代性強 ,即差別不易分清,差異小。在管理上是指產品、服務趨同,儘管形式上有差別,但內容、品質、技術含量,使用價值一樣。 同質化不利於消費者識別,無特色、無差異,如是知名品牌,尚有競爭力,但仍需進行品牌建設及產品、服務的提升。   

1 同質化 -詞義解釋

所謂「同質化」是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿,以至逐漸趨同的現象,在商品同質化基礎上的市場競爭行為稱為「同質化競爭」

2 同質化 -相關概念

在產品同質化基礎上形成的市場競爭行為稱為同質化競爭.一、出版同質化競爭的表現是出版產品的內容層次,典型特點是同一類型的出版產品品種重複,且內容替代性強

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