標籤: 暫無標籤

企業名牌戰略是以創名牌、保名牌為核心,帶動整個企業向持續、穩定、健康方向發展的戰略。企業要增強競爭力,實現可持續發展,必須大力實施名牌戰略。

1構成

名牌戰略應當包括核心戰略、輔助戰略和維護戰略等三個組成部分。企業在實施名牌戰略時必須正確理解三者之間的關係,分清輕重緩急,有序推進。
輔助戰略
卓越的產品質量、精減的產品設計、科學的管理和優質完善的服務為企業創名牌奠定了堅定的基礎,但企業要創造出真正的名牌,還需輔助戰略的支持、配合、輔助 戰略是指企業對創名牌的輔助性工作進行規劃,設計和實施的過程。輔助性工作主要有品牌設計、包裝設計、對外宣傳等,其目的是表現傳達企業產品和服務的優秀 品質和獨特魅力,擴大品牌的知名度,樹立品牌形象。
1、品牌設計 名牌是指著名品牌。品牌在企業的營銷活動中發揮著重要作用,不但有利於消費者識別產品、保護消費者和企業的利益,而且有利於企業進行廣告宣傳,擴大事業領 域。因此,創名牌的企業不但要生產高質精美的產品和提供完善的服務而且還需設計和擁有高品味的能充分表現企業和產品特質的品牌。
2、包裝設計 產品包裝不但具有保護產品、方便儲運的作用,而且是直接影響產品競爭能力的重要因素。優秀的產品包裝能夠美化產品、提高產品檔次、增加吸引,有助於樹立企 業及其品牌形象。因此,企業應重視包裝設計,將其當作樹立品牌形象的銳利武器。名牌產品的包裝應達到下列要求:保護產品、便於儲運和使用;反映產品內在價 值;新穎別緻、美觀大方;符合法規、習俗。
3、廣告宣傳 在現代社會中,企業所面臨的外部經濟環境是競爭者眾多、市場空間廣闊。在這種環境下,企業創名牌僅靠其他推廣手段如人員推銷、營業推廣、公共關係,很難將 一個品牌變為名牌。而廣告宣傳具有信息傳遞快、覆蓋範圍廣、能夠反覆宣傳等特點,能夠迅速有效地提高品牌的知名度。廣告宣傳還具有很強的表達和表現能力, 藉助這種能力企業不但能夠把卓越的產品質量、精美的產品設計、完善的服務等信息傳達到眾多的消費者,而且能夠塑造獨特的品牌形象,提升品牌的美譽度,從而 極大地促進產品銷售,提高佔有率。 廣告宣傳在創名牌中的作用是巨大的,但要真正發揮作用,必須對廣告宣傳進行精心的規劃設計,做好創意新穎獨特且富有吸引力、廣告媒體和時間選擇恰當合理。
企業的全體員工應增強名牌戰略意識
具備優秀企業文化的企業,始終都把創造名牌作為企業的最高宗旨,建立一種共同的財富觀、效益 觀、經營觀、信譽觀及共同的職業道德觀等內容構成的文化價值體系。企業是靠全體員工對名牌的關心、愛心和忠誠的精神鑄成的。因此,企業必須注重在員工中深 入進行名牌戰略的教育,在員工中培養「發展中創名牌,提高中保名牌」的思想意識,讓員工知道名牌是干出來的,從而使每一個員工自覺地、持之以恆地用自己一 流的工作質量、產品質量、服務質量來創造名牌,保護名牌,這是企業實施名牌戰略能否成功的首要前提。
樹立正確的名牌觀念
企業從事生產經營活動,不僅要有商品經營觀 念,而且要有品牌經營觀念,努力使商品優勢轉化為品牌優勢,從而創出名牌。名牌是依靠企業經營者和廣大員工艱苦創出來的,不是依靠政府主管部門獎勵的,也 不是由某個或某些民間組織評選出來的,更不是參加某個博覽會、交易會、花錢買來的,也不是企業自封的。名牌是顧客用貨幣「投票」選拔出來的,也是在競爭中 依靠自己的競爭優勢取得的。因此,企業必須把主要精力放在依靠自己的實力積累上,靠競爭創名牌。
合理地制定名牌的目標
即對反映名牌特徵的幾個指標,要有一個較高而又合理的水平。對名牌產品的市場覆蓋面目標,市場佔有率目標,商品或企業的知名 度目標,信譽度目標(或顧客的滿意度目標)、經濟效益目標等,必須確定一個較高的合理的水準。只有這些指標或目標在行業中名列前茅時,才有可能創出名牌。
抓好企業名牌的整體優化工作
在創立名牌的工作中既要抓住提高名牌產品質量這個關 鍵,又要抓住技術進步,技術創新作為先導,強化企業內部管理這個基礎,以提高員工素質,調動廣大職工群眾的積極性為核心,以優秀的企業文化為統帥,以開展 國內外市場營銷活動為龍頭,推進企業創牌事業不斷發展,為企業興旺,為中國社會主義經濟的發展,作出重要貢獻。
上一篇[盜臣]    下一篇 [誅亂]

相關評論

同義詞:暫無同義詞