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品牌傳遞效果

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品牌傳遞效果,指使用現有的品牌名稱,引入新產品,所產生的同一品牌下產品線延伸的效果。

通常,正負面的效果都有:

  #正面效果:

  ·正面的產品質量聯繫

  ·促進品牌知名度和認知

  ·促進嘗試購買

  ·最終產品獲利

  #負面效果:

  ·負面的聯繫

  ·各產品間不配合

  ·質量感知減少

  ·品牌名稱受損

  ·產品間的互相競爭損害效應

  ·限制受損範圍困難
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