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1 品牌圍牆 -品牌圍牆

  品牌圍牆是《品牌,你逃不出的圍城》一書的獨特概念,用來說明品牌對消費者的影響機理。品牌圍牆概念認為品牌是生產者建築在消費者大腦中的圍牆,這道圍牆一旦形成就神通廣大,就有了生命力,能夠獨立存活。對消費者購買的影響再也沒有比品牌圍牆更有力的了,而且,品牌本身所形成的概念還會融入到消費者用來思考、權衡世間萬物的知識體系中而影響著主我的選擇,因此品牌圍牆的影響就超越了企業,也同樣超越了產品。

  品牌之爭就是通過搶佔意識資源,競爭需求產生的購買力。在這個競爭過程中,品牌起到了代表企業的意願去影響消費者的圍牆作用,這道品牌圍牆把消費者的意識、需求、產品都圈在了一起。

  有了品牌圍牆,企業就相當於把工廠開到了消費者大腦中,把渠道鋪到了消費者意識中,把產品捆綁在消費者的自由意志里,把影響植入到消費者的知識體系里。

上一篇[繩樹]    下一篇 [1976年3月29日]

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