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1圖書信息

出版社: 九州出版社; 第1版 (2006年1月1日)
叢書名: MBA核心課程名著譯叢
平裝: 246頁
開本: 16開
ISBN: 9787801954275, 7801954270
條形碼: 9787801954275
尺寸: 24 x 17.2 x 1.5 cm
重量: 399 g

2作者簡介

作者:(英)馬特·黑格 譯者:陳麗玉
馬特·黑格(Matt Haig)是一位著名的管理諮詢大師,以品牌管理研究享譽業界,經常為英國各大媒體和商業書刊撰寫重量級文章,也是深受歡迎的演說家,曾為許多世界知名企業提供整合營銷和品牌營銷解決方案。他的《品牌的失敗》、《行動營銷》、《數字公關》、《星期日泰晤士報電子商務與電子郵件指南》等著作均成為暢銷書和長銷書。

3內容簡介

本書輯錄了百事可樂、賓士、諾基亞等100個獨具個性的品牌,這些企業沿著獨特的路線前進,將品牌營銷轉化為了卓越的藝術,具有極大的啟迪意義。叢書收集了多位西方優秀管理家的譯作。包括英國當代管理大師查爾斯·韓第和英國知名商業顧問麥特?海格的譯作,對企業管理者具有極大的啟迪意義。

4目錄

第一章??創新品牌
第二章??先驅品牌
第三章??娛樂品牌
第四章??精簡品牌
第五章??強勢品牌
第六章??對比品牌
第七章??象徵身份地位的品牌
第八章??名人品牌
第九章??負責任的品牌
第十章??產品多樣化的品牌
第十一章??感性品牌
第十二章??設計品牌
第十三章??始終如一的品牌
第十四章??廣告客戶的品牌
第十五章??配銷品牌
第十六章??速度品牌
第十七章??蛻變的品牌
結語     
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