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國債男是日本財務省促銷國債的一種廣告創意。財務省在廣告中稱日本女性都喜歡持有國債的男士。

1 國債男 -概述

國債男《R25》特刊上的廣告

日本政府截止2010年5月的債務高達9.5萬億美元,處理這些債務是一項難以想象的任務,尤其是日本人口老齡化的速度正不斷加快。不過,日本財務省希望小投資者能更多地購買國債。買國債似乎沒什麼吸引力,5年期國債的收益率僅為0.4%。但考慮到約1%的通貨緊縮率,實際收益還是很大的。日本家庭半數以上的金融資產是銀行存款,只能得到0.05%的微薄利息。

日本財務省2010年6月初想出了一種新奇的促銷手段:在高調的廣告促銷活動中以「性」為動力,吸引數百萬小投資者購買國債。廣告中宣稱,女性更加偏愛持有國債的男人,因為他們都是明智的投資者。

如果此次促銷活動成功,受益的或許不僅僅是日本國債市場。被「國債男」吸引的女性,可能會阻止日本急劇下滑的結婚率。

2 國債男 -廣告內容

這則廣告刊登在免費通勤雜誌《R25》特刊上,廣告中的5位女性都表示,她們更願意選擇「認真理財」、投資「穩定產品」的人為丈夫。一名27歲的女子說:「持有國債的男士更受女性歡迎,『花花公子』已經沒有市場。」

3 國債男 -評價

日本執政黨民主黨試圖通過促銷手段理清自民黨留下來的財政混亂。但法國興業銀行駐東京資深利率策略師克里斯蒂安·卡瑞羅認為:「那或許能打動絕望的人,但我懷疑這個策略能吸引零散投資者。」

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