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國家公關時代

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國家公關時代是指中國利用媒體從各個領域宣傳國家形象,以展示本國的軟實力。

1 國家公關時代 -簡介

國家公關時代出演國家形象宣傳片中《人物篇》的姚明

中國在金融危機中一枝獨秀,某些國家又開始妖魔化中國,從過去的「中國崩潰論」到「中國責任論」,出現「G2共治」恭維和討論「中國模式」的捧殺,匯率戰、貿易戰、氣候問題頻頻向中國發難。

隨著綜合實力的日益增強,中國融入全球化的程度越來越深,對全球政治、外交、金融等方面影響越來越大。而中國此前在塑造自身形象方面,無論是政府和民間都做得還不夠。

自北京奧運以來,中國展示「軟實力」的工作開始加強:放寬外國記者在境內採訪的限制,藉助國際媒體的影響力來客觀報道中國。而國家形象廣告也成為展現「軟實力」的另一渠道。2009年底,時長30秒的「中國製造」形象廣告在CNN亞洲頻道滾動播出,被外界看成是中國向世界展示「軟實力」的開始。

2010年國慶節前,國新辦將在國際主流媒體,面向世界觀眾,播放中國的國家形象宣傳片,片長30秒,將由50多位中國各界名人來詮釋中國形象。該片的開播,標誌著中國開始更加自信、主動地展示自己的「軟實力」,爭奪國際話語權,中國國家公關時代已經來臨。

在依靠國際主流媒體「發聲」的同時,中國國家公關還希望由「內」而「外」發力,通過打造自身的強勢媒體,向海外發出中國聲音。2009年以來,央視開播阿拉伯語、俄語國際頻道。2010年1月1日,專門針對海外觀眾、由新華社主辦的中國新華新聞電視網(CNC)正式上星。

2 國家公關時代 -國家宣傳片

此次啟動的國家形象宣傳片主要包括時長30秒的廣告短片和15分鐘的專題長片。受眾為國外觀眾。國新辦將在國際主流媒體播放30秒的《人物篇》;15分鐘的長片則將用於外事活動展示,如:使、領館節慶,外交性質的酒會、茶會等播放。國家形象宣傳片以英語為主。

《人物篇》

在30秒的《人物篇》的創意架構中,是由約50人的中國科技界、體育界、金融界、思想界、企業界等領域名人,按一組組的群像出現,來詮釋祖國形象。

《角度篇》

在15分鐘的專題片《角度篇》中,多個拍攝小組要走遍全國各地,通過800多個畫面,以不同的角度來闡述中國發展而能持續、多元而能共榮等的和諧。

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