1圖書信息

語言:簡體中文
出版社:河北教育出版社
出版時間:2004-8出版;
ISBN:7543454270
作者:[英]艾莉森·貝弗斯托克;
譯者:張美娟 李春成 胡苗
開本:16開;
紙張:膠版紙;
印刷:黑白印刷;
裝幀:平裝;
頁數:307頁;

2內容簡介

本書以圖書設計、印刷、預算等整個出版環節和過程為背景,來研究圖書營銷,以一種易於理解和實用的方式,闡述了圖書營銷領域中所有你需要知道的知識。
書中有許多可以立即付諸實踐的富於創造力的建議。你將懂得如何提高郵寄宣傳材料的回復率,如何開發促銷人員的潛在能力,如何策劃激活一般圖書、教育和學術市場等分類圖書市場,等等。實用性、可操作性強。圖書營銷人員從書中可獲得具體指導,出版領域各個環節的經營和管理人員也可以從書中獲得啟示。

3目錄

致謝
第2版前言
第3版前言
導言:新世紀的出版業
第一章 圖書銷售的有效方法和最佳場所
第二章 出版營銷:策劃有效的促銷活動
第三章 撰寫廣告的技巧
第四章 各類促銷模式
第五章 促銷材料的設計與印刷
第六章 直銷
第七章 網路銷售
第八章 「免費」廣告
第九章 廣告活動與組織促銷
第十章 安排事務:銷售會議、動員會議、出版社會議和展銷
第十一章 盈利或虧本:「帳本底線」
第十二章 對具體圖書市場的探討
一 向公共圖書館出售圖書
二 促銷學術圖書和科學圖書
三 向教育系統售書
四 銷售期刊和連續出版物
五 少兒書的營銷
六 向專業和工業市場出售圖書
附錄1 辭彙
附錄2 作者調查表
譯後記
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