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1 圖書腰封 -定義

  腰封,也叫書腰,定義為「於書籍中間地帶另置一條類似腰帶的文字介紹,以配合行銷或書籍推薦」。《這書要賣一百萬》的作者、日本著名暢銷書推手井狩春男,把「如何製作吊人胃口的書腰」列為書的行銷要件之一。可見腰封本來就是為圖書宣傳和營銷而存在的。現在是一個腰封四起的時代,企圖市場走紅的書,幾乎沒有不加腰封的。不過有些設計得比較精美,符合書的整體風格,宣傳語精當到位;有些設計得就比較爛,像電線杆子上老中醫包治百病的廣告,讓人看了就心生反感。

2 圖書腰封 -關於《天機》的腰封

起因

  《天機》第二季的腰封就屬於第二種。又是什麼里程碑,又是銷了多少萬,又是多少個第一,恨不得把一個小小的腰封做成宣傳海報了。看到那一句「《天機》是他(蔡駿)一生無法逾越的高度」,我實在忍不住要笑出聲來。我怎麼就感覺,這像是蔡駿已經宣布封筆——其實我本來想說的是,蔡駿已經駕鶴西去,因為封筆也還可以重新開筆,余秋雨老師最擅長的就是這一招。覺得那樣說太不吉利,所以還是說封筆吧——他所有的作品都放在一起做比較,《天機》寫得是最好的,這樣才比較合乎邏輯啊。

發展

  但是,蔡駿還年輕,如無意外,怎麼也能再寫個二三十年啊。現在怎麼就能蓋棺論定了?你要誇《天機》,可以說是蔡駿目前的最高水平,像《奇門遁甲》號稱是「周德東懸疑愛情巔峰之作」,這就沒什麼毛病。但是說「一生無法逾越的高度」,言下之意是,《天機》不僅是蔡駿目前最好的作品,而且在以後的漫長歲月中,也不可能寫出更好的作品來了……拜託,這也算是在夸人嗎?

  果然,蔡駿很生氣,後果很嚴重,他很快寫了一篇博客「我絕不承認『無法逾越的高度』」,指責出版商用心不軌,目光短淺,要求出版商更換腰封,否則第三季會考慮另找出版機構。而出版商也開博回應,說「我們除了憤怒,更多的是委屈」。並且「奉勸」蔡駿,「作者不要太狂妄自大,要學會尊重別人。從某種意義上而言,我們是你的衣食父母,你就是用惡言傷害你的『父母』?你是否問心有愧?」看到這裡,我簡直笑到要受內傷了。

評價

  笑完之後,忽然想到,這也太像是在炒作了。就像若望博士當年出書時大罵蔡駿、周德東一樣,「腰封門」事件也很像是在製造糾紛、吸引眼球。不過,如果真的是在炒作的話,這手法未免太拙劣,顯得有點弱智。而且,「時不利兮騅不逝」,最近大家都在關注「老虎長期保持一個姿勢會不會腳麻」之類的科學命題,所以真正關注「腰封門」的人似乎並不太多。有例為證,截至此文即將寫完的11月29日12時,蔡駿質疑出版商的博客點擊剛過6000點,出版商叫怨抱屈的博才900多點,而一個「全部40張華南虎無水印原始照片」的博,已經是50萬了。

  八卦一下,蔡駿不是要求出版商換腰封嗎?強烈建議新的腰封印上華南虎,再加一行文字說明:「老虎不發威,你當我是年畫啊?」

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