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夏士蓮夏士蓮源於聯合利華的另一個品牌Sunsilk,Sunsilk是我們全球最大的護髮品牌,根據發質的不同有各種洗護和美髮產品。夏士蓮傳承了Sunsilk的了解女性需求的精神,通過先進的護髮技術,從自然界提取的多種生物活性因子,為不同類型的秀髮提供保護。

1 夏士蓮 -名字來由

夏士蓮夏士蓮

「夏士蓮」這兩個名詞可謂耳熟能詳了,但人們不一定知道,首創這個譯名的就是文化界名人、出版界元老張元濟。1916年前後,英國人柯爾在上海租界開了一家寶威藥行,銷售從英國運來的藥物和化妝品,並在商務印書館印刷宣傳品和說明書。為擴大銷售,柯爾請時任商務印書館經理的張元濟把英文商標「Hazeline」譯成中文,張元濟就把「Hazeline」譯為「夏士蓮」,並將「HazelineSnow」譯為「夏士蓮雪花膏」,這兩個信、達、雅的譯名就這麼流傳了近百年。

把「Hazeline」譯為「夏士蓮」,張元濟不過是一時即興之作,信手拈來。而其一生之為人,用「夏士蓮」這3字來形容也正合適——士林中的一朵夏日蓮花,品質高潔,人格高雅,出污泥而不染。

夏士蓮源於聯合利華的另一個品牌「Sunsilk」, 「Sunsilk」 是我們全球最大的護髮品牌,根據發質的不同有各種洗護和美髮產品。在中國,夏士蓮傳承了「Sunsilk」的了解女性需求的精神,通過先進的護髮技術,從自然界提取的多種生物活性因子,為不同類型的秀髮提供保護。另外夏士蓮系列還包括香皂等產品。

2 夏士蓮 -歷史

夏士蓮洗髮系列從1998年開始上市,最初有核桃仁、橄欖油和皂角3個品種。經過幾年產品增加個升級,現在夏士蓮洗髮系列有6個洗髮產品系列和4個護髮系列。

3 夏士蓮 -進軍中國

夏士蓮夏士蓮
夏士蓮,它和力士是聯合利華旗下洗髮水兩大品牌,在中國消費者心目中有比較高的知名度。

聯合利華下的品牌--夏士蓮護髮系列,以其產品種類,分門別類細緻而受歡迎。藍色包裝的夏士蓮皂角洗髮露,在去屑的同時讓秀髮閃亮,不愧為"頭屑不見,黑亮再現";黑色包裝的夏士蓮黑芝麻洗髮露,令頭髮烏黑閃亮,適合於發色偏黃,希望得到黑亮頭髮的人士使用;黃色包裝的夏士蓮核桃仁洗髮露適合於中性發質;綠色包裝的夏士蓮橄欖油洗髮露則適合於受損乾性的頭髮使用;淡綠色包裝的夏士蓮綠茶洗髮露是今年推出的新品,其融合了綠茶能去除油膩的功能,所以適合於油性發質,用后清爽不油膩,秀髮絲絲分明。

中國消費者熟悉和喜愛的品牌夏士蓮,它將天然植物成份與現代美髮科技完美結合,針對消費者的不同需求,推出多款洗髮露,讓不同的秀髮,同樣綻放美麗光彩。它憑藉獨特的配方、領先的科技和強大的市場支持,在短短兩年間,從無到有不斷發展,以10%的市場份額迅速成長為第二大洗髮露市場。

夏士蓮是聯合利華進入中國以來,一直力推的一個大品牌,隨著知名度的增加,會有越來越多的消費著使用並喜愛夏士蓮。

夏士蓮源於聯合利華的另一個品牌「Sunsilk」,「Sunsilk」是我們全球最大的護髮品牌,根據發質的不同有各種洗護和美髮產品。在中國,夏士蓮傳承了「Sunsilk」的了解女性需求的精神,通過先進的護髮技術,從自然界提取的多種生物活性因子,為不同類型的秀髮提供保護。另外夏士蓮系列還包括香皂等產品。

4 夏士蓮 -產品介紹

夏士蓮洗髮系列從1998年開始上市,最初有核桃仁、橄欖油和皂角3個品種。經過幾年產品增加個升級,現在夏士蓮洗髮系列有6個洗髮產品系列和4個護髮系列。

夏士蓮洗髮水
洗髮系列

全新夏士蓮運用NATURE-TECH技術,將各種自然營養精華注入每一寸髮絲,讓您和家人的秀髮倍加黑亮健康!

黑芝麻+銀杏瑩黑倍亮型

萃取黑芝麻+銀杏天然精華,特別針對發色枯黃、暗啞、缺乏光澤等問題,補充秀髮所需的多種活性營養元素,激活秀髮原動力。

秀髮倍加烏黑亮麗,煥發自然健康光澤!

(各種發質適用)

黑芝麻+蠶絲蛋白直垂黑亮型

夏士蓮夏士蓮養護柔順焗油精華乳

萃取黑芝麻+蠶絲蛋白天然精華,特別針對毛糙、蓬亂、不服貼等問題,提供營養從髮根直達發梢,提升髮絲活力,增加秀髮直垂質感。

秀髮自然垂順,展現健康黑亮質感!

(乾性發質適用)

黑芝麻+蜂膠修復黑亮型

萃取黑芝麻+蜂膠天然精華,特別針對受損、脆弱、分叉等問題,深入髮絲內芯,有效修復受損頭髮,增強頭髮抵禦外界環境傷害的能力。

秀髮健康強韌,散發黑亮光澤!

(受損發質適用)

黑芝麻+乳木果油柔滑黑亮型

萃取黑芝麻+乳木果油天然精華,特別針對乾枯、打結、難梳等問題,為頭髮注入豐富營養,逐步調理並持續改善發質。

秀髮絲般柔軟順滑,散發飄逸黑亮風采!

(中干發質適用)

去屑草木+黑芝麻黑亮長效去屑型

萃取去屑草木+黑芝麻天然精華,特別針對頭屑、發色枯黃暗啞問題,有效去除頭屑,長時間抑制頭屑再生,為頭髮和頭皮提供溫和滋養。

頭髮持久無屑,黑亮健康自然展現!

(頭屑問題、發色暗啞發質適用)

夏士蓮夏士蓮黑亮焗油洗焗2合1洗髮露

綠茶+青檸控油長效去屑型

萃取綠茶+青檸天然精華,特別針對油性頭髮,去除惱人的油膩和汗味,減緩油脂再生,更能讓你擺脫頭屑的煩惱。

頭髮清爽無油,乾淨無屑!

(油性發質適用)

洋甘菊+冰薄荷清爽長效去屑型

萃取洋甘菊+冰薄荷天然精華,針對頭屑、頭癢、頭皮粘膩問題,在享受清爽冰徹洗髮體驗的同時,去除頭屑,抑制頭癢。

頭髮無屑無癢,清爽舒暢!

(頭屑、頭癢問題發質適用)

護髮系列

全新夏士蓮運用NATURE-TECH技術,將各種自然營養精華注入每一寸髮絲,讓您和家人的秀髮倍加黑亮健康!

黑芝麻+銀杏瑩黑倍亮型潤發精華素

萃取黑芝麻+銀杏天然精華,特別針對發色枯黃、暗啞、缺乏光澤等問題,補充秀髮所需的多種活性營養元素,深層滋養,激活秀髮原動力。

夏士蓮夏士蓮香皂粉瑰嫩白型

秀髮倍加烏黑柔滑,煥發自然亮麗光澤!

(各種發質適用)

去屑草木+黑芝麻滋潤長效去屑型潤發精華素

萃取去屑草木+黑芝麻天然精華,特別針對頭屑問題,強化去屑效果並能抑制頭屑再生,更能為頭髮和頭皮提供深層滋養。

頭髮倍加持久無屑,健康順滑自然展現!

(頭屑問題發質適用)

黑芝麻+蜂膠深層修復型潤發精華素

萃取黑芝麻+蜂膠天然精華,特別針對乾枯受損、毛糙打結、脆弱分叉等問題,為頭髮注入豐富滋養,有效修復受損頭髮,增強頭髮抵禦外界環境傷害的能力。

秀髮加倍健康強韌,散發柔滑飄逸風采!

(乾性、受損發質適用)

香皂系列

夏士蓮香皂
夏士蓮天然護膚產品擁有悠久的歷史和根植自然的品牌理念。個人清潔系列的四款天然護膚香皂,以先進科技從大自然中提煉出的多種護膚精華為原料,並將其有效融合,帶來肌膚護理新體驗!夏士蓮天然護膚香皂保持香皂市場份額前3位,且增長趨勢強勁。

夏士蓮天然護膚香皂-滋養潤膚型

蘊含從新鮮椰乳中提取的滋潤因子,能令肌膚持久保持柔軟潤滑,遠離乾燥煩惱;更添加從杏仁油中提煉的天然營養成份,為健康肌膚提供所需的多種維他命。肌膚獲得了持久的滋潤和深層的營養,當然變得更加細膩,柔滑,有彈性!

夏士蓮天然護膚香皂-怡神靜膚型

蘊含薰衣草及洋甘菊精華,其持久怡人的舒神芳香能讓您和您的肌膚得以舒緩及放鬆,同時香薰精華也被證明能有效滋潤,柔軟肌膚。享受天然芳香的舒適感受,肌膚也變得那麼舒展,潤澤與柔嫩!

夏士蓮天然護膚香皂-舒爽沁膚型

蘊含青檸檬精華,能潔凈每一寸肌膚,令肌膚感受持久的清爽暢快;更融匯富含礦物質的天然礦泉水,進一步加強肌膚的天然保護能力,令其更有活力。還可讓肌膚做個深呼吸,感受一整天的清新,滑爽與活力!

夏士蓮天然護膚香皂-除菌全護型

蘊含豐富艾草(又名:艾葉,艾篙)抑菌素,能有效去除肌膚表面細菌,確保肌膚健康;並添加天然蘆薈精華,在健康除菌的同時,更帶給肌膚溫和的滋潤。除菌又護膚,讓您的全家獲得更為全面的保護!

5 夏士蓮 -代言人

宋慧喬本人給人的感覺和活潑的韓智恩相差甚遠——說話語速不快、不論任何時候臉上始終掛著淡淡的微笑,即便聽到「你保養得真好、真美」這樣的讚美,也只是淺淺一笑。她還很謙虛地表示自己頭髮其實不多,成為夏士蓮的代言人自己都覺得吃驚。宋慧喬表示是《藍色生死戀》的恩熙成就了她,「我出演的所有角色都有我自己的影子,包括智恩。」

在被問到「很多同年齡階段的女星比如全智賢都已經轉型,你什麼時候轉型」時,她面帶微笑地說,「你一定還沒看《黃真伊》吧。2006年12月我在紐約還拍了一部小成本的電影,裡邊的角色也是從來沒有嘗試過的。」宋慧喬還大方地列出了自己想合作的中國導演,劉偉強、王家衛、陳可辛都在其中。

6 夏士蓮 -企業介紹

夏士蓮宋慧喬代言

每天,在全世界,人們都會接觸到聯合利華的產品。我們的品牌受到各地的消費者的信賴,我們已成長為全世界最成功的日用消費品的生產商之一。事實上,每天有1億5千萬人次選用聯合利華的產品。

當您打開冰箱,或進入衛生間,您至少會看到一到兩件我們的知名產品。我們開發,上市的產品為您的每一餐增添美味、使您的房間乾淨透亮,一塵不染。

人們的生活快速變化。當我們的生活、工作方式發生變化,我們的需求與品位也隨之改變。聯合利華的目標是改善人們的日常生活,所以我們不斷開發新產品,改進原有的產品,並創造更好,更高效的工作方式。

我們有許多深受全世界歡迎的品牌,以及一系列著名的地區性品牌。這種品牌的多樣性源於我們的2個優勢:

深深紮根於當地市場,掌握地區文化的第一手資料。

將世界一流的企業管理理念應用於全球,更好的為世界各地的消費者服務。

我們以業績與生產力作為企業的重心,鼓勵員工在實踐中創新,並要求他們對所服務的社區負有強烈的責任感。經濟效益並不是衡量成功的唯一標準,對我們來說,奮鬥的過程也是同等重要。我們工作努力,注重誠信,尊重員工,尊敬顧客,同時關心周圍的環境。

7 夏士蓮 -擊敗寶潔

許多企業明白品牌定位需要傳達給消費者,因此想盡方法,通過各種方式來告訴消費者自己的品牌的特點,但取得的效果並不理想,原因主要在於僅宣傳自己相對抽象的品牌定位,而沒有顧及把支撐品牌定位的支持點一起傳達給消費者,所以消費者感覺到該品牌定位很抽象,不相信品牌能夠真正實現承諾給消費者的利益。雖然有人說潤妍的廣告是有史來最美的洗髮水廣告,但「讓秀髮更黑更漂亮,內在美麗盡釋放」的宣傳並沒有告訴消費者該

產品如何幫助消費者獲得更黑更漂亮的美髮,從而達到內在美麗盡釋放的效果。由於缺乏可信的定位支持點,雖然寶潔對潤妍進行了大規模的營銷推廣,雖然部分使用過潤妍的消費者對它的效果給予肯定,但大部分消費者沒有理解潤妍如何實現自己的承諾,因此也就不會冒險使用該產品。後來乘虛而入的聯合利華的夏士蓮就很好地重視了這個問題。

一份調查表明,看過夏士蓮黑亮去屑洗髮水的消費者中總共有接近24%願意去買或者嘗試;而看過潤妍廣告的消費者中,願意嘗試或購買的比例還不到2%。為什麼,其實很簡單,夏士蓮在宣傳中注意告訴消費者,該洗髮水中含有黑芝麻,因此使用該產品能夠帶來黑亮的效果。消費者相信了,夏士蓮也就成功了。後來,夏士蓮通過強調加入綠茶成份來傳遞清爽的植物護髮感覺,也取得了成功。而寶潔也充分接受了此次教訓,在以後對伊卡璐的品牌定位進行宣傳時,就不僅宣傳該品牌能夠給消費者帶來清爽的植物護髮利益,並同時強調帶來該利益的高山泉水和各種植物成份。
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