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大眾傳播媒介的簡稱。 新聞傳播工具 (news media) :傳遞新聞信息的載體;報紙、通訊社、廣播、電視、新聞紀錄影片和新聞性期刊的總稱。西方稱為新聞媒介(News media)或大眾傳播媒介(Mass media)。

1傳播方式

人類新聞傳播活動經歷了 4種方式:原始傳播方式、手抄傳播方式、印刷傳播方式、電子傳播方式。在書寫工具問世以前,信息的傳遞是通過語言手勢圖記、煙火等方式進行,受到時間和空間上的限制。當新聞傳播工具出現后,新聞傳播才成為有廣泛社會影響的活動新聞傳播工具是人類社會物質生產和精神交往的產物。隨著社會生產力的發展,科學技術的進步,傳播方式不斷變化,傳播速度越來越快,範圍越來越廣,效果也越來越大。大眾傳媒能夠最大程度的超越時空的局限,彙集來自世界各地的信息,日益顯現出文化傳遞、溝通、共享的強大功能,已成為文化傳播的主要手段。
傳媒

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2傳播工具

發展變化
活字印刷術的發明,特別是金屬活字的應用,為近代報紙的產生創造了技術條件。17世紀是近代報紙的開創時期。19世紀初,隨著近代報紙發展的需要,法國人C.-L. 哈瓦斯於 1835 年首創為報紙提供新聞的通訊社。20世紀初期,無線電廣播作為新聞傳播工具的新形態出現。1920年美國匹茲堡西屋電器公司的商業廣播電台開始播出新聞。1936年,英國建成世界上第 1 座電視台,播送電視節目。
各種形態的新聞傳播工具,都有其優勢和不足。廣播、電視利用現代化的電子技術傳播新聞,突破了時間和空間的局限,傳播迅速,範圍廣泛(大眾傳媒超越時空的功能是現代社會才有的),問世幾十年來,其發展速度和規模,超過了報紙。但是,在激烈的新聞競爭中,報紙並沒有被淘汰,因為報紙是文字的記載,讀者可以慢讀細看,有思考的餘地,又可以長期保存,便於查找。
現代科學技術的發展可以使各種新聞傳播工具的優勢融合起來。新聞傳遞和報紙生產技術的電腦化,簡化了編輯、排版、印刷、發行的程序,縮短了空間距離,節省了時間。經濟發達的國家利用先進的技術和材料,將信息中心和分散在各家各戶的電腦終端連接起來組成新聞傳播網路,可以直接傳送報紙版面。讀者不必通過郵遞就能看到輸入信息中心的報紙,並且把認為需要保存的版面用連接在終端器上的印字機印在紙上。

3發展環境

在中國,傳媒產業發展環境逐步優化,平面媒體政策相對寬鬆、廣電媒體市場准入大門漸啟、市場拓新先機開始顯現、科技含量不斷提高,傳媒業正呈現出強勁的產業化發展趨勢,傳媒產業雛形已經形成,並且傳媒業的快速發展帶動或促進了相關行業的發展。從傳媒資本的角度看,中國傳媒的市場化改革的進程在明顯加快,而且國家的有關政策也開始鬆動,由原來的嚴格控制到現在的限制性進入。
中國電視、互聯網、手機用戶、網民數量已經是全球第一,廣告收入增長迅猛,媒體是增長最快的消費品。但人均廣告支出只有美國的2%到3%,前景看好。中國新媒體用戶大多小於三十歲,其中四分之一具有大學本科以上學歷。新媒體上市公司是傳統媒體的二到三倍。2007年中國網路廣告市場規模已經超過100億元人民幣,年度增幅更是達到75%。中國網路廣告市場展示出令人期待的高速增長勢頭。未來的三到五年,是中國新媒體迅猛發展時期。

4功能

1.獲取與傳遞信息。(最基本功能,如看新聞聯播)
2.文化傳承功能。(傳播前人的知識與經驗,記錄同代人的探索與創新)
3.輿論監督功能。(揭露假惡丑,維護社會公正,促進社會發展)
4.娛樂休閑功能(文學、藝術、休閑,如聽音樂)

5專業介紹

大眾傳媒專業是使學生了解傳媒業的主體,傳媒業的產品和運用於傳媒業中的最新技術。英國的傳媒專業課程的主要目的便是通過傳媒業在社會特別是在文化上的差異,培養學生的對英國乃至世界的電視、電影、廣播、新聞通訊等傳媒載體的逆向思維能力。儘管傳媒專業比較強調理論學習,但是越來越多的大學也在強調學生在傳媒業中的實習,以及提供足夠的機會使學生了解最新的多媒體技術在傳媒業中的應用。
正像大眾傳媒課程是交流專業中不可缺少的一部分一樣,交流課程亦是傳媒專業的重要組成部分之一。大眾傳媒專業的課程涉及到人類及社會信息傳播的各個方面,它包括符號學、社會語言學、歷史、社會學、人類學及社會心理學等課程的學習。同時傳媒專業還需要學生學習語言及文學、信息傳遞及社會組織機構、以及人與人之間的或人與組織之間的行為科學方面的專業知識。
絕大部分的大眾傳媒專業的本科課程為三年。通常第一年的課程多為基礎課程,學習這些課程主要是為今後兩年專業課程的學習打下一個堅實的基礎。第一年的課程通常設有《大眾傳媒概論》,《傳媒及其影響》等,另外在第一年的課程中還包括一些實驗為主的課程,例如《視聽系統》,《多媒體概念》,《聲響的製作》等。

6中國大眾傳媒發展環境

在中國,傳媒產業發展環境逐步優化,平面媒體政策相對寬鬆、廣電媒體市場准入大門漸啟、市場拓新先機開始顯現、科技含量不斷提高,傳媒業正呈現出強勁的產業化發展趨勢,傳媒產業雛形已經形成,並且傳媒業的快速發展帶動或促進了相關行業的發展。從傳媒資本的角度看,中國傳媒的市場化改革的進程在明顯加快,而且國家的有關政策也開始鬆動,由原來的嚴格控制到現在的限制性進入。
中國電視、互聯網、手機用戶、網民數量已經是全球第一,廣告收入增長迅猛,媒體是增長最快的消費品。但人均廣告支出只有美國的2%到3%,前景看好。中國新媒體用戶大多小於三十歲,其中四分之一具有大學本科以上學歷。新媒體上市公司是傳統媒體的二到三倍。2007年中國網路廣告市場規模已經超過100億元人民幣,年度增幅更是達到75%。中國網路廣告市場展示出令人期待的高速增長勢頭。未來的三到五年,是中國新媒體迅猛發展時期。

7小眾傳媒與大眾傳媒

報紙
  在傳統四大媒體中,報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創刊而誕生的。隨著時代的發展,報紙的品種越來越多,內容越來越豐富,版式更靈活,印刷更精美,報紙廣告的內容與形式也越來越多樣化,所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。報紙的主要特點有: 1、傳播速度較快,信息傳遞及時
  對於大多數綜合性日報或晚報來說,出版周期短,信息傳遞較為及時。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版,報道新聞就更快了。一些時效性強的產品廣告,如新產品和有新聞性的產品,就可利用報紙,及時地將信息傳播給消費者。
  2、信息量大,說明性強
  報紙作為綜合性內容的媒介,以文字元號為主,圖片為輔來傳遞信息,其容量較大。由於以文字為主,因此說明性很強,可以詳盡地描述,對於一些關心度較高的產品來說,利用報紙的說明性可詳細告知消費者有關產品的特點。
  3、易保存、可重複
  由於報紙的特殊的材質及規格,相對於電視、廣播等其他媒體,報紙具有較好的保存性,而且易折易放,攜帶十分方便。一些人在閱讀報紙過程中還養成了剪報的習慣,根據各自所需分門別類地收集、剪裁信息。這樣,無形中又強化了報紙信息的保存性及重複閱讀率。
  4、閱讀主動性
  報紙把許多信息同時呈現在讀者眼前,增加了讀者的認知主動性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分;哪些地方先讀,哪些地方後讀;閱讀一遍,還是閱讀多遍;採用瀏覽、快速閱讀或詳細閱讀。讀者也可以決定自己的認知程度,如僅有一點印象即可,還是將信息記住、記牢;記住某些內容,還是記住全部內容。此外,讀者還可以在必要時將所需要的內容記錄下來。
  5、權威性
  消息準確可靠,是報紙獲得信譽的重要條件。大多數報紙歷史長久,且由黨政機關部門主辦,在群眾中素有影響和威信。因此,在報紙上刊登的廣告往往使消費者產生信任感。
  6、高認知捲入
  報紙廣告多數以文字元號為主,要了解廣告內容,要求讀者在閱讀時集中精力,排除其它干擾。一般而言,除非廣告信息與讀者有密切的關係,否則讀者在主觀上是不會為閱讀廣告花費很多精力的。讀者的這種惰性心理往往會減少他們詳細閱讀廣告文案內容的可能性。換句話說,報紙讀者的廣告閱讀程度一般是比較低的。不過當讀者願意閱讀時,他們對廣告內容的了解就會比較全面、徹底。
  7、注意度不高
  在一份報紙中,有很多欄目,也有很多廣告,它們競相吸引讀者的注意。這樣,只有當你的廣告格外醒目時,才容易引起人們的注意。否則,讀者可能視而不見。
  8、印刷難以完美,表現形式單一
  報紙的印刷技術最近幾年在高新科技的支持下,不斷得到突破與完善。但到目前為止,報紙仍是印刷成本最低的媒體。受材質與技術的影響,報紙的印刷品質不如專業雜誌、直郵廣告、招貼海報等媒體的效果。報紙仍需以文字為主要傳達元素,表現形式相對於電視的立體、其他印刷媒體的斑斕豐富,顯然要單調得多

8大眾傳媒與經濟時代

大眾傳媒在產業化道路上,既可以發揮其生產力功能,促進不同生產力要素的有機結合,產生高效率的生產力。同時,在滲透其他行業過程,不同的行業看中大眾傳媒巨大的經濟潛力,不斷與大眾傳媒進行融合,結成新的利益聯盟,產生出更大的經濟效益。
按照國際上流行的標準,一種傳媒的使用人數達到全國人口的20%以上,才能被稱為大眾傳媒。在中國,網路的用戶要達到占這樣的比例,還有漫長的道路。但是,也就是說,目前利用網際網路用戶的知識層次和經濟實力,是代表著未來主流社會的階層,是知識經濟時代的主力軍。他們對社會的影響力與龐大的農村人口不可相提並論,因此,網際網路在中國具有廣闊的前景。
正是人們看到網際網路巨大的潛在市場,國內眾多的傳統傳媒紛紛與網路聯手,推出各具特色的「電子版」,在網際網路上展開一場新的受眾爭奪戰。1995年10月20日,《中國貿易報》率先上網,建立自己的網站。隨後從1996年至今,從中央級到地方的各類新聞單位紛紛在網際網路上開設網站,據不完全統計,,截至1999年6月,國內有273家報紙上網,佔1998年全國報紙種數2053種的13.2%,即國內近七分之一的報紙已經上網。電台、電視台及廣電系統內一些機構,也有近100家先後建立了自己的網站。新華社和中新社兩家通訊社也均已上網。此外,1999年元旦,國務院新聞辦公室建立了政府外宣網站「中國互聯網路新聞中心」,也成為國內新聞媒體網站的一個重要平台。
還是根據CNNIC的調查表明,目前有84%的網路用戶利用網際網路上主要是「獲取新聞」,雄居榜首。而20%用戶認為網上最有希望的事業是「提供有償信息服務」和「網路通信」,並列首選目標。國內一些信息產業的製造商和內容提供商,瞄準這片尚未發育的市場,把它視為產業繁榮的亮點。
經濟全球化的趨勢,跨國集團更不會忽視這塊新大陸,網際網路巨大的市場潛力,海外企業青眼有加。他們紛紛登陸內地搶灘,試圖搶佔市場份額,從而獲取巨大的經濟效益。1998年4月間,CNet 在香港推出了新聞網站,中文版在夏季在香港亮相;5月初,中文雅虎的推出成為大大擴充在中文在網上的內容;隨後中文版「網景指南」又在香港亮相;美國在線(AOL)正與「國中網」在香港進行合作,擬推出中文AOL網站;同時,「國中網」 上將出現時代周刊中文版。英特爾則另闢蹊徑,4月間宣布和一些合作夥伴聯手在「搜狐」上注入200萬美金風險投資,看好內地市場。還有些信息產業界巨頭準備把中國市場划入到他們下步開發的版圖。
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