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奧普拉是一黑人女子,美國脫口秀主持人,世界級名嘴。她主持的脫口秀節目在一百多個國家播出,並且連續十六年穩坐美國日間電視談話節目的榜首。除了電視節目主持人,她還是娛樂界明星、商場女強人、慈善活動家、億萬富婆。從身無分文、窮困甚至墮落的黑人孩子到坐擁億萬財富的世界名流,她的人生經歷感動和激勵著無數人,對全世界的觀眾來說,她就是美國精神與創業成功的典範。奧普拉憑藉一流的口才和睿智的頭腦贏得了無數觀眾的讚譽和追捧,她的言語和觀點具有影響輿論的魔力,不僅宣揚了美國的價值觀,甚至也影響到全球眾多國家,創造著文化與商業上的雙重價值。「奧普拉效應」已經成為美國大眾文化的符號。

1 奧普拉效應 -簡介

奧普拉是一個黑人女子的名字,美國脫口秀主持人,世界級名嘴,娛樂界明星、商場女強人、慈善活動家、億萬富婆。她憑藉一流的口才和睿智的頭腦贏得了無數觀眾的讚譽和追捧,她的言語和觀點具有影響輿論的魔力,不僅宣揚了美國的價值觀,甚至也影響到全球眾多國家,創造著文化與商業上的雙重價值。「奧普拉效應」已經成為美國大眾文化的符號。

「奧普拉」已經成為一種品牌和力量,她代表的是女人的一切。她吸引各個階層、各種膚色、各個國別和各種年齡的男女人士:老人喜歡和崇拜她,中小學生也迷戀於奧普拉療理時間;她是那些三十多歲的困擾於肥胖和婚姻問題的婦女們的開導老師;丈夫和父親們也打開頻道,向她尋求家庭和單位中人際關係處理的答案;遭受過強姦凌辱的少女視奧普拉為知音,她是她們的偶像和榜樣;二十多歲的婦女欣賞她那種沉著冷靜地處置困境的風度;她也是尋求成功的黑人少年的榜樣。美國伊利諾伊大學甚至開設了一門課程專門研究她,稱之為「美國文化現象」。

2 奧普拉效應 -背景

奧普拉的節目成了行內的神話,每當電視製片行家談及收視率,總會提到「奧普拉效應」。哥倫比亞廣播公司新聞主持人唐·拉瑟提到相對於他自己晚間新聞節目的奧普拉的巨大影響:「奧普拉的效用是巨大的……身為主持最謙卑的方法是,只要提供奧普拉出場作開場白……我必定會獲成功。」

在奧普拉的事業蒸蒸日上時,她又遇到了另一位改變她命運的人——傑夫·傑克伯斯,兩人合夥創建了「哈普娛樂集團」。公司定期製作《奧普拉脫口秀》並出售給各家電視台。在傑夫的精心打理下,哈普集團迅速取得了成功。至2001年,僅《奧普拉脫口秀》一項的營業收入就達三億美元。

還有一個頗為引人注目的是「奧普拉讀書會」, 這是1996年推出的電視讀書節目。節目一經推出就大獲成功,以至於奧普拉選書的那一周,被稱為是書市的「奧斯卡周」。而經她推選過的四十七本書,本本都暢銷。此外,集團還涉足電影製作、婦女雜誌等多個領域,都取得了不俗的佳績。  

3 奧普拉效應 -有關奧普拉

奧普拉效應奧普拉

奧普拉·溫弗蕾(Oprah Winfrey),1954年1月29日出生於密西西比州科修斯科,黑人女子,美國脫口秀主持人,演員,企業家,世界級名嘴,當今世界上最具影響力的婦女之一。畢業於田納西州立大學公演藝術及語音通訊學雙學士學位。2007年獲得霍華德大學榮譽博士學位。她的成就是多方面的:通過控股哈普娛樂集團的股份,掌握了超過10億美元的個人財富;主持的電視談話節目「奧普拉脫口秀」,平均每周吸引3300萬名觀眾,並連續16年排在同類節目的首位;奧普拉在1996年推出的一個電視讀書會節目在美國掀起了一股讀書熱潮;她利用業餘時間在大導演斯皮爾伯格的電影《紫色》中客串了一個角色,還榮獲了當年奧斯卡最佳女配角的提名。喜歡奧普拉的人甚至認為如果她去競選美國總統,獲勝的把握也很大。美國伊利諾斯大學更開設了一門課程專門研究奧普拉。根據2004年的福布斯雜誌稱,奧普拉·溫弗蕾據信身家超過10億美金。《時代》雜誌評選她為「20世紀最有影響的100人之一」。

4 奧普拉效應 -有關效應

所謂效應是指在有限環境下,一些因素和一些結果而構成的一種因果現象,多用於對一種自然現象和社會現象的描述。

效應一詞使用的泛圍較廣,並不一定指嚴格的科學定理、定律中的因果關係。例如溫室效應等。

由某種動因或原因所產生的一種特定的科學現象,通常以其發現者的名字來命名。如法拉第效應。

物理的或化學的作用所產生的效果。如光電效應、熱效應、化學效應等。

或是對初始條件敏感性的一種依賴現象,如蝴蝶效應。

5 奧普拉效應 -現象

對於奧普拉的影響力,有人甚至認為傳統意義上辭彙已無法形容,而稱其為「0元素」效應(門捷列夫「元素周期表」沒有編號為0的元素)。

「奧普拉效應」:

她主持的「談話」節目,其收視率一直佔全美國頭把交椅,並在海外112個國家播出;

2005年度《福布斯》「百位名人」的排行榜,奧普拉以「一覽眾山小」而雄踞影視、體育巨星的榜首;

奧普拉《讀書》節目曾推薦《主人手冊》,果然在2005年世界著名亞馬遜網站公布的美國十大暢銷書排行榜上赫然在列。一位出版總裁不無幽默地說:「以奧普拉的『效應』,就是推薦電話號碼簿,人們也會去讀。」

1991年,她曾提議一項立法——「全國兒童保護法案」,1993年12月,柯林頓總統便簽署了這項「奧普拉法案」。

她倡建「世界撲滿銀行」,許多人很快就捐出多餘零錢,募集到8100萬美元的資金,她自己也相應捐贈了這些數目的錢,幫助了許多貧困家庭的孩子上大學;

當她聽說「瘋牛病」發生,便脫口而出「我可不想再吃漢堡包了!」這一下可把牛肉銷售商搞得緊張不安……

奧普拉經常收到一些貧困家庭請求幫助的信,其中有因缺少小轎車而無法工作和影響生活(美國的轎車使用率猶如中國的自行車)。2004年9月奧普拉慶祝開播19周年,她當眾宣布向276位貧困出席者每人贈送一輛通用G6轎車……

6 奧普拉效應 -美國出版業的奧普拉效應

奧普拉是美國出版業空前絕後的推銷員,她的奧普拉圖書俱樂部有會員800萬人。自1996年成立以來,奧普拉圖書俱樂部向會員推薦了52本書,這些書都無一例外地成為暢銷書。據美國出版業內的估計,任何書一旦被奧普拉圖書俱樂部選中,銷售至少會增加60萬冊。

奧普拉圖書俱樂部在公布推薦的圖書之前,通常要先與出版社簽訂保密條約,出版社只有一個星期的時間重新設計圖書封面,在圖書封面上加上奧普拉圖書俱樂部的標誌,並加印圖書向全國書店鋪貨,以保證公布推薦圖書當天讀者買得到書。為了保障充俗的讀者需求,出版社有時加印多達100萬冊。開始的幾年,奧普拉圖書俱樂部挑選的圖書主要是當代小說,通常是關於一個在生活中掙扎的婦女如何克服重重困難的故事。2003年6月,奧普拉宣布她的注意力將轉向經典作品。她每年挑選三至五部經典文學作品。經她推薦的經典作品包括威廉·福克納的《出殯現形記》、《八月之光》和《喧嘩與騷動》等經奧普拉推薦后都成為暢銷書,其中福克納的書由年銷售量14萬冊增加到90萬冊,《安娜·卡列尼娜》由年銷售量2萬冊增加到96萬冊,《伊甸之東》由年銷售量4.5萬冊增加到160萬冊。但是,出版業覺得讀者們對這些經典作品的反應不如他們對活著的當代作家那麼踴躍,而且當代作家覺得他們更迫切需要奧普拉的支持。2004年4月,美國160名作家聯名給奧普拉發了一封公開信,呼籲她多關照當代文學,希望她將「點金術」用到當代作家身上。為此,奧普拉又恢復推薦當代作品,而且首次將推薦範圍擴大到非小說類圖書,包括回憶錄、傳記和歷史圖書。奧普拉推薦了詹姆斯·弗雷2003年出版的回憶錄《百萬碎片》。消息一公布,《百萬碎片》一下躥到《紐約時報》非小說類平裝書暢銷榜第一名,一待就是15個星期。根據圖書銷售統計商尼爾森公司的數據,《百萬碎片》在2005年銷售了177萬冊,在美國圖書市場上的銷售量僅次於《哈利·波特與混血王子》。 

7 奧普拉效應 -影響

奧普拉效應奧普拉

跨越25年,《奧普拉脫口秀》無疑是美國電視節目史上一個不可逾越的里程碑。「脫口秀」已經成為美國有口皆碑的電視節目形式,不過這個歷來都是男主持壟斷的「知識分子之間的報道式談話」離普通觀眾的生活還是相去甚遠。奧普拉的出現猶如一股清新之風,打破常規,這檔好似為其量身定做的節目將這位性情中人的弱點轉化為優點——真誠、動情、自然的主持風格很快就受到眾多好評。1986年9月8日,時任《洛杉磯時報》電視評論員對奧普拉第一期脫口秀節目這樣點評:「她是大氣的、自信的、進取的、深情的、溫柔的、可愛的、自然的、探索真相的、柔和的、真情流露的、觸摸心靈的、樸實的、渴慕的。」 如今,《奧普拉脫口秀》即將淡出熒屏,但奧普拉卻並不會走遠。

1996年,她利用脫口秀的影響力推出了奧普拉讀書俱樂部,不僅推動了業已蕭條的出版業,還通過自己的圖書推薦左右著最佳暢銷書排行榜。美國經濟學家理查德·巴特勒認為,奧普拉的圖書推薦對圖書銷售所起到的促進作用前所未有。她在電視上推薦的每一本書,幾乎都能從無人問津迅速躥升至暢銷書排行榜的頭幾名。讀者、作家、出版商全都仰賴於奧普拉的「點石成金」。

2004年9月奧普拉慶祝開播19周年,她當眾宣布向276位貧困出席者每人贈送一輛通用G6轎車后,由於奧普拉的號召力,喬治·克隆尼、莎朗斯通、奧立佛等也紛紛加盟扶貧幫困……然而,有評論指出:明星加盟並非靈丹妙藥,原因是美國民眾對明星、特別好萊塢印象不佳,認為那裡是一群不知民間疾苦的有錢人聚集之地。

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