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婚禮植入廣告

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婚禮植入廣告,該詞條來源於台灣藝人大S和「富二代」汪小菲的婚禮。在越來越講究「眼球效應」的時下,植入廣告成為了影視作品創收以及商家推廣品牌的最佳方式,馮小剛的《非誠勿擾2》就是一個廣告植入的成功典範。影片中涉及旅遊景點、酒店、汽車、護膚品、酒類的廣告多達20多處,「三亞」成為最大的受益者,但有細心的網友指出,汪小菲與大S的婚禮植入廣告比《非誠勿擾2》有過之而無不及,最大相似之處是雙方都將「鏡頭」對準了那裡,隨著婚禮的舉行,這場巨大的「秀」無形中體現了其背後的利益鏈條。

1 婚禮植入廣告 -來源

婚禮植入廣告大S汪小菲結婚照

 2011年3月22日,大S和汪小菲終於在三亞完婚,其大S婚禮細節也被各大媒體同步播放。有觀眾曾算了這樣一筆賬,大S目前已經身兼超過20多個廣告的代言人,其代言的產品從護膚品、首飾、傢具到食品飲料等一應俱全,因此,如果大S婚宴上的飲料、飾品包括餐桌都是贊助的話,如果有50家媒體報道「大小戀」的話,那麼如此一算,大S的婚禮儘管花銷超過500萬元,但實質上竟能凈賺超過1300萬元,有人驚呼其婚禮比春晚的熒屏還值錢。

汪小菲母親張蘭曾表示,本次婚禮所產生的費用多為免費贊助,其中每組賓客獲得的T恤均為陳建州贊助的義賣品「Love Life」T恤,至於價值1480元的台制嬌蕉包環保袋、防晒保濕乳、洗護用品、健胃消食片、解酒產品等都有濃厚的贊助色彩。 

大S婚禮的廣告植入再次引發了業界對於植入式營銷的探討。從曝光的婚禮現場看,金色沙灘、碧水藍天、豪華的游泳池、氣派的別墅、時尚名媛、業內大腕兒……這些元素讓人似曾相識。有細心的網友指出,馮小剛《非誠勿擾2》的選景地也在三亞,雖然酒店、沙灘與汪小菲和大S的婚禮現場不同,但雙方營造的氛圍和很多細節設計都異曲同工。

值得一提的是,喜歡日式風格的大S在婚禮現場採用了柔和的白色作為主色調,從鮮花到婚紗無一例外。巧合的是,《非誠勿擾2》中也有一場這樣的「白色婚禮」。一場真實版的《非誠勿擾2》三亞上演。

2 婚禮植入廣告 -大S婚禮

婚禮植入廣告大S汪小菲婚禮現場

 雖然大S和汪小菲的婚禮號稱是充滿了神秘感,對媒體不開放。但不知道是如今的媒體太神通廣大,還是這對新人有意無意地向外界釋放信息,事實是這幾天來各界名流、各色品牌都在通過不同的渠道發布著自己與「大小」之間的各種關聯。從兩人傳出婚訊以來,各方猜測的汪小菲借婚禮炒作俏江南助其IPO(上市),最終演變成各等品牌爭相「植入」,全面佔領婚禮方方面面的皆大歡喜。究竟這場婚禮有哪些品牌植入,只有你想不到,沒有它做不到。

航空公司:大S和汪小菲的親友團全部選擇某航空公司的包機,包機從出發到抵達機場,都被媒體全程跟拍。航空公司還為兩部包機提供了超級VIP禮遇,大巴直接進入機場停機坪接機。

酒店:從「大小」新人選定三亞成婚開始,三亞各大酒店就開始大放「煙幕彈」,此次舉行婚禮的兩家海棠灣的酒店也一樣。從3月初開始,該酒店正門、酒店的內景和海灘甚至是印有酒店名稱的圖片都被媒體偷拍。不僅如此,兩家酒店還在所有的房間浴室里都貼上了「LOVE」的字樣,吸引參加婚宴的嘉賓頻頻拍照,酒店房間布置也隨之曝光。

餐廳:據參加婚宴餐飲製作的廚師爆料,不包括廚房內其他的幫工和小廚師,此次在三亞的大廚師就有50人,其中不乏世界頂級的名廚。他們製作的幾款婚禮蛋糕近日頻頻曝光,而在全國範圍內,汪小菲和母親張蘭引領的俏江南和蘭會所等餐飲品牌也是名聲大噪。不過,有稱「大小」婚宴是飯店免費贊助的,餐飲有俏江南負責還打了折,總共花費加上婚紗117萬,並非原先傳聞的450萬。

三亞:除了交通、住宿和餐飲的植入之外,三亞的旅遊植入也十分明顯。汪小菲的母親張蘭就明確表示,選擇在三亞舉辦婚禮,也是希望能推動三亞的旅遊、經濟發展。

帆布包:回禮中送上的帆布包是台灣地區的本土品牌,這款俗稱「愛馬仕帆布包」的產品經台灣地區某綜藝節目介紹之後,迅速走紅,受到眾多明星的歡迎,單價在340元左右。

消食片、護肝品:為了讓賓客能「大吃大喝」,回禮中還包括某著名品牌的健胃消食片和另一品牌的醒酒「金樽」護肝產品,前者價格在五六元左右,後者價格也不超過50元一盒。

防蚊露防晒霜:禮包中贈送的防蚊露和防晒霜都是內地超市可以買到的平價品牌,防晒霜單價在40元以內,防蚊露的單價則不超過15元。

T恤:「黑人」陳建州和范瑋琪主導的公益T恤「Love Life」此次獻上了「WS定製版」。而平時,一件普通版的 「Love Life」T恤價格在150元以內。

鑽石:大S本身就代言多個珠寶、手錶品牌。在婚禮之前,大S也頻頻參與這些珠寶配飾的走秀和宣傳,其中,她代言的某品牌甚至連她婚紗上的 「鑲鑽」、伴娘的首飾都願意植入。

高跟鞋:由於婚禮要求嘉賓只能穿平跟鞋,當天惟一有資格穿高跟鞋的大S選擇的可能是蔡康永親自設計的、取名為「愛神之箭」的限量版皮鞋,這款皮鞋價格在兩千元左右,此外,蔡康永還送上了同名自創品牌的小皮箱。

微博:擔任伴郎的搜狐總裁張朝陽此次為大S婚禮帶了一個巨大的「搜狐植入」。儘管旗下記者未能入場,張朝陽卻在婚禮上頻頻拍照,並通過搜狐微博進行直播。

3 婚禮植入廣告 -專家視點

婚禮植入廣告大S汪小菲婚禮現場

 雖然汪小菲從來沒有承認與大S的聯姻有推廣自家餐飲品牌的目的,然而從兩人驚爆熱戀,到攜手在媒體公眾前的亮相,一直行進到昨天的這場婚禮高潮,餐飲品牌總是如影隨形,客觀上提升了不少知名度。然而在擁有多年娛樂營銷經驗,滬上知名的品牌推手,樂智公關總經理劉海迎看來,如果從娛樂營銷的角度看待這場原本該是高潮的三亞大婚,自家的餐飲品牌卻並沒有佔到任何的優勢,相反倒是張朝陽的微博和三亞當地的旅遊業陰差陽錯地成了真正的獲利者。

劉海迎認為,當今明星婚禮的潮流就是和不同的品牌合作,因此在婚禮的一些必要流程中,諸如航空、住宿、餐飲、婚紗等品牌與明星婚禮的合作植入是非常常見的手法。這些環節在「大小」婚禮中基本都有出現,但惟獨餐飲,婚禮刻意從各地調來頂級名廚,甚至各色菜式也沒有被貼上和自家餐飲品牌相關的標籤,令婚禮本身無法和餐飲品牌合理聯想,如果這真是一場營銷事件,那麼婚禮不僅沒能幫助餐飲品牌提升美譽度,對未來可能的上市行為也不會產生有益的推動作用。

劉海迎表示,單從宣傳餐飲品牌的角度,更理想的做法應該是從產品入手,事先曝光婚禮菜式並堅持採用自家餐飲品牌的廚師,這些專屬菜式在婚禮當天開始同時在旗下連鎖品牌餐飲店銷售,同時通過賓客對菜式的讚美,提升餐飲品牌的受歡迎程度。同時她認為,在這場婚禮中,張朝陽從品牌中突圍,以微博直播的方式成功殺出血路,而三亞則坐享漁人之利,都是這場營銷中真正的贏家。

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