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所謂媒介組織,是指專門從事大眾傳播活動以滿足社會需要的社會單位或機構。
對於這一定義,應從九個方面加以理解:(1)媒介組織是一種社會機構,它滲入社會的一切過程和現實生活的一切領域,並同國家或社會的一定機構有機地聯繫在一起,通過反映、闡明和分析、報道各種社會現象和社會問題實現其社會價值。(2)媒介組織是經過認真籌劃、充分準備而有意建立起來的,而不是自然形成的。(3)媒介組織的成立得到了權威部門的認定和社會大眾的承認,具有明顯的集體認證過程和服務大眾的計劃以及人員更替的程序。(4)媒介組織有明確的目標,這就是滿足社會大眾的信息需求。(5)媒介組織成員專門從事大眾傳播活動,並以此謀生和養家。(6)媒介組織要開展活動、實現目標,必須合理地分化功能、協調行動、劃清許可權,形成媒介中特有的角色關係(如報社內有社長、總編輯、總經理、編輯部主任等)。(7)媒介組織的行為講究效率,強調時效,追求時間上的延續性互動關係的持續性,如辦周刊每周一期,辦日報每日一期。(8)任何媒介組織都有至少一種以上的固定媒介(報紙、雜誌、廣播、電視等)用於專門的信息傳播。(9)制訂各種規章制度,以約束媒介組織成員的行為,為實現目標提供保證。
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