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所謂媒體,是指傳播信息的媒介,通俗的說就是宣傳的載體或平台,能為信息的傳播提供平台的就可以稱為媒體了,至於媒體的內容,應該根據國家現行的有關政策,結合廣告市場的實際需求不斷更新,確保其可行性、適宜性和有效性。

1基本定義

媒體:媒體一詞來源於拉丁語「Medium」,音譯為媒介,意為兩者之間。它是指人藉助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段。也可以把媒體看作為實現信息從信息源傳遞到受信者的一切技術手段。媒體有兩層含義,一是承載信息的物體,二是指儲存、呈現、處理、傳遞信息的實體。

2詞義簡釋

媒體拼音:méi tǐ
媒體英文:Media
媒體英標: [ 'mi:dj ]
媒體解釋: 指交流傳播信息的工具,如報刊、廣播、廣告、新聞等。

3媒體類別

主要媒體
1、報紙;
2、廣播;
媒體

  媒體

3、電視;
4、互聯網;
5、雜誌;
6、手機;
7、直郵。
傳統的四大媒體分別為:報紙、雜誌、廣播、電視,此外,還應有戶外媒體,如路牌燈箱的廣告位等。
隨著科學技術的發展,逐漸衍生出新的媒體,例如:IPTV、電子雜誌等,他們在傳統媒體的基礎上發展起來,但與傳統媒體又有著質的區別。

4媒體選擇

廣告媒體的選擇一般採用以下幾種方法:
①信息到達程度篩選法
以基本讀者量、到達率、毛評點作為比較參數進行縱向或橫向比較,從中選擇與目標對象吻合度高的媒體。
②訴求定位判斷法
以廣告的訴求定位判斷標準,選擇與訴求定位相適應的媒體,比如理性訴求選擇印刷媒體為宜,情感訴求選擇電子媒體為宜。
③媒體接觸機會比較法
對廣告目標市場內各種媒體的接觸機會進行比較,一般以接觸率為對比參數,在同類型媒體中進行縱向比較,在不同類媒體之間進行橫向比較,從中選擇接觸率比較高的媒體。
④千人成本效率比較法
千人成本是指每1000人所需要的廣告費用。廣告接觸者的人數越多,每千人成本就越低。千人成本是媒體選擇的一個重要標準,一般選擇與傳播目標吻合度好,每千人成本較低的媒體。
對媒體的劃分
國際電話電報諮詢委員會CCITT(Consultative Committee on International Telephone and Telegraph,國際電信聯盟ITU的一個分會)把媒體分成5類:
(1)感覺媒體(Perception Medium):指直接作用於人的感覺器官,使人產生直接感覺的媒體。如引起聽覺反應的聲音,引起視覺反應的圖像等。
(2)表示媒體(representation Medium):指傳輸感覺媒體的中介媒體,即用於數據交換的編碼。如圖像編碼(JPEG、MPEG等)、文本編碼(ASCII碼、GB2312等)和聲音編碼等。
(3)表現媒體(Presentation Medium):指進行信息輸入和輸出的媒體。如鍵盤、滑鼠、掃描儀、話筒、攝像機等為輸入媒體;顯示器、印表機、喇叭等為輸出媒體。
(4)存儲媒體(Storage Medium):指用於存儲表示媒體的物理介質。如硬碟、軟盤、磁碟、光碟、ROM及RAM等。
(5)傳輸媒體(Transmission Medium):指傳輸表示媒體的物理介質。如電纜、光纜等。
我們通常所說的"媒體"(Media)包括其中的兩點含義。一是指信息的物理載體(即存儲和傳遞信息的實體),如書本、挂圖、磁碟、光碟、磁帶以及相關的播放設備等;另一層含義是指信息的表現形式(或者說傳播形式),如文字、聲音、圖像、動畫等。多媒體計算機中所說的媒體,是指後者而言,即計算機不僅能處理文字、數值之類的信息,而且還能處理聲音、圖形、電視圖像等各種不同形式的信息。

5媒體功能

媒體主要有以下五項功能:
1、監測社會環境
2、協調社會關係
3、傳承文化
4、提供娛樂
5、教育市民大眾
自由社會與集權社會的傳媒
在集權社會,傳媒受到專制政府控制,為政府服務。傳媒的「新聞報道」,在集權社會往往被曲解為「宣傳」,主要反映政府的聲音,而非民眾的聲音。
在現代社會,真實反映新聞事件,全面反映各方面的聲音,是傳媒提供新聞報道的基本職業道德。不過,在自由社會內的某部分國家,政府也有控制少數媒體,比如美國政府控制的專門從事海外新聞服務的美國之音(VOA)。

6媒體責任

媒體社會責任
媒體的社會責任可以分為政治責任和道德責任。政治責任體現在「客觀報道世界多極化、經濟全球化、文明多樣化」,「促進新聞信息真實、準確、全面、客觀傳播」。要站在全黨全國各族人民團結和諧的基礎上,為黨和國家的發展繁榮凝聚強大的精神力量,堅持正確輿論導向,既要準確鮮明地宣傳中央精神,又要及時如實地反映人民心聲。近年來,隨著媒體市場化程度加深,出現低俗之風、有償新聞、誠信危機等問題,這都屬於道德範疇,要求媒體人加強道德素質修養,正確樹立道德觀、人生觀、金錢觀,真正承擔起「上情下達」和「下情上達」的職責,為中國的和諧發展和世界的和平共處起到積極推動作用?

7產業發展

回顧中國傳媒產業近兩年的發展之路,產業內部各行業的產值規模、增漲幅度以及
媒體

  媒體

組成結構都發生著迅速變化。同傳統媒體相比,新媒體的迅速成長為中國傳媒產業結構帶來了新的變化。從傳媒產業內部各行業的增幅來看,除報紙發行和期刊發行兩個行業外,其他各行業的產值均有不同程度的增長。2007年中國傳媒產業的總產值為4811億元,比2006年增長13.6%。
在中國,傳媒產業發展環境逐步優化,平面媒體政策相對寬鬆、廣電媒體市場准入大門漸啟、市場拓新先機開始顯現、科技含量不斷提高,傳媒業正呈現出強勁的產業化發展趨勢,傳媒產業雛形已經形成,並且傳媒業的快速發展帶動或促進了相關行業的發展。從傳媒資本的角度看,中國傳媒的市場化改革的進程在明顯加快,而且國家的有關政策也開始鬆動,由原來的嚴格控制到現在的限制性進入。
中國電視、互聯網、手機用戶、網民數量已經是全球第一,廣告收入增長迅猛,媒體
媒體

  媒體

是增長最快的消費品。但人均廣告支出只有美國的2%到3%,前景看好。中國新媒體用戶大多小於三十歲,其中四分之一具有大學本科以上學歷。新媒體上市公司是傳統媒體的二到三倍。2007年中國網路廣告市場規模已經超過100億元人民幣,年度增幅更是達到75%。中國網路廣告市場展示出令人期待的高速增長勢頭。未來的三到五年,是中國新媒體迅猛發展時期。
2008年金融危機蔓延到中國以來,傳媒行業已經受到了金融危機的影響,不同類型的傳統媒體受到的衝擊程度不同,但總體來說,中國的經濟還是向正面發展的。相對於傳統媒體,新媒體有很多投資機會。金融危機對傳媒業是一把雙刃劍,一方面對傳媒業造成了衝擊,另一方面是對傳媒業重新洗牌,優化升級的過程,是投資的好時機。

8常用術語

受眾:受眾指的是信息傳播的接收者,包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾、網民。受眾從宏觀上來看是一個巨大的集合體,從微觀上來看有體現為具有豐富的社會多樣性的人。
刊例:是媒體提供的可以發布在其上的廣告形式和報價手冊。 我們通俗的可以理解為:刊載在媒體(電視、廣播、報紙、雜誌、網路媒體、戶外媒體)上的廣告的例子。
廣告:廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
目標受眾:目標受眾也可以稱為目標顧客、目標群體或目標客群,指營銷或者傳播針對的接受人群。
收視率:指在某個時段收看某個電視節目的目標觀眾人數佔總目標人群的比重,以百分比表示。
媒體價值指數:針對媒體的受眾、廣告報價、收視率、覆蓋率等進行媒體評估的一個標準。
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