標籤:營銷媒體營銷

媒體營銷包括社會媒體營銷,新媒體營銷,跨媒體營銷以及其現狀。

1概述

社會媒體是像Facebook,YouTube,MySpace和Twitter的,以及各種博客和論壇在網上傳播的網站。這樣做是為了鞏固其在網路上的形象和建立社會企業。這個詞涵蓋了網路通信的廣泛繃帶。可以通過RSS促進您的業務資訊,圖片和視頻,新聞按鈕,博客,播客,論壇,幾乎任何你能想到的。病毒性營銷的概念是密切相關的網路社會性媒體。與傳統的搜索引擎營銷,優化社會化媒體有兩個重點。它不僅推動旨在通過社會媒體網路本身流量的網站,它的目的還在於藉由爭取提高網站的排名提到所有網站上。這就是為什麼社會媒體的優化是被認為一個聰明的方。

2媒體分類

一、指交流、傳播信息的工具、載體。
二、分類
A、視覺媒體
最悠久的是印刷媒體,也是傳播最迅速和最廣泛的,以報紙、雜誌為最。
(一)報紙媒體:長期居於廣告媒體的首位,一度跌落。
1.發行方面:發行普遍及時。發行地點明顯,便於選擇。讀者廣泛,分層面,適應性強。時效性強。
2.編排方面:廣告和新聞在一起,提高效力。廣告改稿與截稿方便。
3.內容方面:新聞準確受到讀者信任。沒有閱讀時間限制。政府社團利用報紙刊登公告,提高廣告的地位與價值。
4.印刷方面:印刷優良逼真。可以保存。
(二)、雜誌媒體:視覺中第二。功能:有效時間長。印刷精美。廣告編排緊湊整齊。篇幅無限制。此外可以保存。
其它視覺媒體:小冊子、函件等印刷媒體。
(三)戶外媒體:包括銷售現場、霓虹燈、車箱、包裝、路牌、燈箱、汽球等。功能:增強企業印象,老少易懂。設計獨特新穎。地點廣泛。
缺點:受所在現場的限制。
B、聽覺媒體
(一)廣播媒體:技術上突破,採取「市場導向」式的商業化經營方式,及時把所有地點的變動播出。最突出的一點是音色優美,再現「原音」。功能:最快。最廣。設備簡單。文化程度低的地區,效果特佳。信息用悅耳的音樂。播出和收聽不受時間、空間限制。還可通過電話直播,直接與觀眾交流。
(二)錄音帶媒體:特點是詳細說明商品。不受時間限制,可以保存。音樂與廣告間隔播出,廣告有音樂性。
(三)電話媒體:向消費者者直接訴求或提供某些服務:天氣等消息、音樂、鳥叫。功能(與函件相似):特定人物為對象,減少浪費。親切感。不受空間限制,製作簡單。對預期消費者作反覆訴求,並及時了解反映。對象範圍和人數可掌握。
C、視聽兩用媒體
(一)電視媒體:最受歡迎的。功能:形聲兼備,深入家庭;高度娛樂性;強制性廣告效力。平均購買力高;聲像並茂,情理兼備,吸引力強。
(二)電影院媒體:早期廣告幻燈,后廣告影片。功能:同時同地一次性掌握多數觀眾;注意力集中;強迫訴求,強制性說服力;便於選擇最有昨地區的電影院;廣告費用低。
(三)表演性媒體:實地操作表演。
(四)網路媒體

3新媒體

在web2.0帶來巨大革新的年代,營銷思維也帶來巨大改變,體驗性(experience)、溝通性(communicate)、差異性(variation)、創造性(creativity)、關聯性(relation),互聯網已經進入新媒體傳播2.0時代。 並且出現了網路雜誌、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新興的媒體。
web 2.0時代已經來臨,互聯網已經成為大多數人生活的一部分,就在這塊神奇的「網路沃土」上,眾多的新鮮事物應運而生,最熱門的話題之一就是「社會媒體」,博客、社交網路、微博等逐漸成為主流的媒體平台。這些新興的社會媒體平台,為企業提供了具有巨大潛力的產品和服務營銷渠道,如何充分利用它們,如何進行有效的社會媒體營銷、網路營銷呢?本書將使你學會:
運用新型的溝通、協同、教育和娛樂媒體,提升公司和品牌的價值;
確定你應當針對客戶和員工使用的社會媒體策略;
評估和分類各種社會媒體工具及應用;
將多種社會媒體工具整合到商業戰略中來;
在你的公司內部進行社會媒體的swot分析,改善公司的內部運營;
執行宏觀和微觀的社會媒體戰略,使你的企業具有競爭優勢。
掌握了社會媒體營銷的上述精髓,將有助於你實現商業領域中三個最重要的目標:
(1)增加收益;
(2)提高盈利能力;
(3)確保在自己所處的行業中,擁有話語權、競爭力和活力。
適合對社會媒體營銷、網路營銷感興趣的各類讀者,尤其是市場營銷人員和企業決策者,同時也適合作為企業社會媒體營銷的培訓教材和普及手冊。
媒體營銷

4媒體營銷

跨媒體營銷
跨媒體整合營銷跨媒體整合營銷是指,我們在獲取傳統媒體內容資源的同時,和他建立起一種共享型的盈利模式。 事實上,在日益激烈的傳媒競爭環境中,網路媒體對於電視的衝擊似乎遠沒有想象得大,相反,在微妙的互補關係之下,傳統電視媒體與互聯網媒體兩大領域慢慢走向反向融合的發展之道。
跨媒體營銷融合,並不是簡單的傳統電視節目的多媒體播出。融合的特質不僅用戶能夠在多種平台上找到相同的內容,更重要的是充分發揮出多媒體平台的不同屬性,更好地形成互補結構,發揮跨媒體平台的集聚效應,使品牌實現傳播效益最大化。
較之電視媒體,網路的明顯優勢在於:突破了節目播出的時間和容量限制,提供了一個全天候開放式的互動平台,讓觀眾與節目有了零距離接觸。
通過多元化媒介的多通道互動模式,實現了電視與網路雙贏的目標。作為電視媒體與網路資源的有機結合與利用,不僅帶給電視觀眾一個全新的視聽感受空間,也為電視媒體與網路媒體彼此的快速發展提供了全新的途徑。利用網路多媒體、互動式、信息海量及傳播快捷等特性開辦延展性電視欄目,進一步豐富了電視和網路媒體的內容資源,實現了優勢互補和共贏。
在當今的互聯網時代,微博、博客、播客、社交網路等社會化的網路媒體逐漸成為主流,社會化媒體百花齊放,全新的社會媒體營銷,或者說是網路時代的營銷,令人感到困惑與迷茫,我們都寄希望於預測,期盼著有「預測哥」的穿越迷霧,指點迷津…… 先讓我們看看的網路熱點:唐駿「學歷門」的背後,是新浪微博與搜狐微博兩大陣營的大戰;「局長日記」的網路發布,把各方面能力都很強的韓局搞了個「涉嫌受賄被捕」;霸王洗髮水爆發的「二惡烷風波」的當天,微博擔當起危機公關的「急先鋒」,連發17條微博消息,傳遞著「霸王產品是安全的」;而馮導的片子,在刷新票房記錄的同時,也刷新著廣告植入的記錄;「前男友的硬碟」被調侃稱新時代四大害之一,因為你的照片或視頻,足以成為下一個艷照門;
社會化媒體營銷
網路媒體都已經不可避免的加入了社交屬性,哪怕只是一個分享按鈕,只要你能通過一次點擊將信息分享給社交網站的好友,我就認為這個網站是社會化媒體。於是所有的網路媒體幾乎都可以稱為社會化媒體。
1、社會化媒體營銷的基礎是關係鏈。
社會的構成元素是人和組織,而社會能夠稱之為社會的關鍵則是人及人、人與組織及組織與組織之間的關係鏈。那麼在社會化屬性日益增強的互聯網中,關係鏈自然是社會化媒體最重要的組成部分。社會化媒體營銷的一個顯著優勢就是用戶對於信息的信任度高,而信任度高的原因就是社交關係鏈。我們只有很好的利用了用戶的社交關係鏈,才能發揮社會化媒體營銷的優勢。
2、社會化媒體營銷一定要增大營銷內容的傳播動力。
既然知道了關係鏈對於社會化媒體營銷成敗的關鍵作用,我們就要考慮如何利用關係鏈。我們可以考慮建立與目標受眾之間的關係鏈,但是關係鏈的建立需要艱難而漫長的過程,顯然,更好的手段是利用用戶之間既有的關係鏈,在關係鏈的某一個點注入信息,通過關係網迅速傳播。然而就像電流需要電壓才能傳輸一樣,沒有傳播動力的內容即使投入關係網中,也激不起一絲漣漪。對於社會化媒體營銷來講,最困難和最重要的就是增大營銷內容的傳播動力。
3、主體營銷內容傳播的啟動方式多種多樣。
營銷內容有了傳播動力,你只需要依靠自己的優勢資源將內容的「石塊」投入用戶關係鏈組成的「池塘」中,漣漪便一圈連一圈甚至一圈疊一圈的迅速傳播出去。而營銷內容傳播的啟動方式可以是多樣化的,這要看自己的優勢和能夠利用的資源。可以是電視節目中的曝光,可以是網路媒體的報道,可以是微博大號的轉發,可以是大量投放的廣告,甚至是靠水軍衝上的熱門話題榜。只要能啟動內容傳播的程序,擊中關係鏈中的任意一個點,都可以作為傳播的開端,這個開端可以是單點,但最好是多點同步啟動傳播,這樣的疊加效應將很明顯。
有了具備傳播動力的內容,依託既有的社交關係鏈進行傳播,加上社交關係鏈附加的高信任度,內容傳遞帶來的營銷效果只能讓營銷人樂得合不攏嘴了。

相關評論

同義詞:暫無同義詞